資訊類短視頻的發展管窺

短視頻是在信息技術日新月異背景下出現的一種新的信息形式，特別是在網絡技術快速發展及高度普及的當下，其更加凸顯出迎合公眾需求、體現時代特征的特點。以縱向角度來看，短視頻最初出現在某個國外社交網站上，然后在新聞媒體被廣泛應用。在橫向角度來看，短視頻與新聞節目、電視劇、電影等視頻有一定的區別，而資訊類短視頻是諸多種類中的重要一種。由此可見，進一步探究資訊類短視頻的發展問題，具有重大積極意義。

一、資訊類短視頻典型的傳播特點

與工具類、社交類型短視頻及電視新聞傳統形式做比較，資訊類短視頻自身具有一些獨特的傳播特點。詳細分析有以下幾點：1.主體多元化。因為生產短視頻的門檻較低及制作方式非常便捷，這就讓資訊類短視頻真正體現了“人人皆記者”這句話的內涵。另一方面，資訊類短視頻行業還有一支十分專業的咨詢內容制造隊伍。2.內容碎片化。大多數資訊類短視頻與電視新聞以往節目追求的“5個W”不一樣，其完全不必嚴格遵循以往視頻制作中的敘事邏輯和形式框架，凸顯出顯著的碎片化、簡單化特點。雖然大部分資訊類短視頻不能將事件的整個過程完整敘述出來，但是可借助把多個短視頻按照一定順序連接在一起的方式，就是可給短視頻敘事空間的擴展提供條件。同時，短視頻的時間計量單位是“秒”，這一特征可較好地迎合受眾的新聞閱讀習慣與需求。3.傳播即時性。從時效性來講，資訊類短視頻的傳播速度排行僅位居現場直播傳播之后。幾十秒、數十秒的資訊短視頻，在短視頻發布平臺上，能夠高速度、高時效把正在發生的一些重要事件極速傳播出去。

二、資訊類短視頻的發展策略

(一)資訊類短視頻發展中的資質情況

2016年末，國家新聞出版廣電總局頒布了《關于加強微信、微博等各種網絡社交平臺視聽節目傳播管理的通知》，有效加強了對微信、微博等各種社交網絡平臺(涵蓋微信公證號及微博賬號)面向大眾的視聽類節目傳播過程管理。自此之后，有關機構針對互聯網中的視聽節目及新聞信息類節目服務資質進行了更為嚴格的監管。對傳統媒體創辦的各種新的資訊類新聞媒體來說，這兩大資質均是水到渠成的，比如央視網與新華網等。2017年5月，國家信息辦又頒布了《互聯網新聞信息服務管理規定》，該規定從6月份實施，其強調借助網絡直播、即時通信工具、公眾賬號、博客、論壇、互聯網站等途徑向社會各界提供網絡新聞類的信息服務的時候，需要取得網絡新聞信息傳播許可證，嚴禁超越范圍或未經許可開展網絡新聞信息類業務服務。

(二)資訊類短視頻發展中的定位問題

資訊類短視頻行業只有明確自身定位，才能更好、更有針對性地開展工作，才能實現更順利的發展。資訊類短視頻自從產生以來一直面臨外界對其定位的質疑，其到底是在做平臺還是在做內容？換句話說，資訊類短視頻是做搬運工還是生產者？艾媒咨詢有關調查數據顯示，在2016年前6個月我國新聞客戶端新聞用戶在客戶端活躍排名中，今日頭條、騰訊新聞分別以32.6%、42.8%占據前兩名。有調查數據還表明，在食品類排名中，騰訊視頻、優酷土豆及愛奇藝位列前三。所以，在這一情況下，資訊類短視頻需要及時做出科學選擇，是像今日頭條、騰訊視頻充當信息搬運工的角色，還是成為新聞內容的生產者。

三、資訊類短視頻發展中的思維問題

對資訊類短視頻行業來講，不管是做搬運工，還是做生產者，首先最需要明確的是思維模式問題。到底是互聯網思維還是傳統思維。《大數據時代》這本書的作者在撰寫這一本書的過程中很科學與恰當地詮釋了互聯網背景下數據思維的基本概念：“數據化的前沿應該更具個性化，其直接觸及了公眾的情感、經歷與關系，其構思是大多數涉及網絡企業的脊梁。網絡社交平臺為我們提供了維持與尋找同時、朋友關系的場所，還提取除了我們生活中的各種無形元素，并且還及時轉化成了有更多用途的數據。”從該書中我們可以看到，互聯網背景下的新聞一般與各種數據之間關系密切，而與編輯自身是否具有較高的新聞敏感度高低關系不大。一般的資訊類短視頻產品，不管是搬運工還是生產者，推送什么、編輯什么、拍攝什么，都需要借助對用戶需求進行分析之后再決定。換句話說，資訊類短視頻產品的內容與形式都決定于大數據，這就需要該行業從業者都具有很強的互聯網思維。只有依據互聯網思維生產或搬運資訊類內容的視頻，才能更好地滿足受眾的信息需求，才能使得該行業在互聯網背景下得以穩定、可持續發展。

四、資訊類短視頻發展中的盈利問題

新媒體實現盈利有兩種主要模式：將充足的流量恰當導入到各種優質內容中，借助流量方式插播廣告；將更加專業化、個性化、細分化的內容恰當地導入到付費用戶中。然而，這種盈利模式還屬于傳統的過于保守的思維形式。依據互聯網思維，所有專業的互聯網企業均應該同時兼具廣告公司的業務能力。要想具有更高的盈利能力，資訊類短視頻行業與其做媒體，倒不如做業務。

針對資訊類短視頻來講，怎樣做業務呢？本文認為可大膽嘗試以下幾種途徑：①樹立標識性代言人。雖然資訊類短視頻是一種產品，但是為了塑造良好的行業品牌形象，完全可以具有識別度很高的代言人。從某個層面上來講，有影響力的代言人，可增強資訊類短視頻聚集粉絲的號召力與影響力，也是品牌建設過程中增強盈利能力的有效途徑。②實現營銷形式的多元化。資訊類短視頻與影視劇有很大區別，從時間方面來講一般只有有限的數分鐘，甚至十多秒。那么，資訊類短視頻可借助什么樣的方式攜帶廣告呢？我們在研究中發現，只有資訊類短視頻的內容質量較高，將其放置到社交網站上，就會獲得很多被轉發的機會，而這種蘊藏其中的流量正是最佳的營銷載體。例如，資訊類行業可借助定制拍攝、角標、口播、冠名等方式，把客戶需求及產品科學綁定在一起，可實現優于插片廣告的傳播效果。③結合用戶需求自主采制資源。良好的資訊類短視頻需要大量受眾提供自由采制的各種資源，他們可以猶如優步司機一樣，一傳十，十傳百。所以，資訊類短視頻行業可積極而全面發揮這些拍客的價值與作用，實現“爆炸式”的信息傳播效果，形成最有效的盈利模式。

總而言之，在網絡通訊技術快速發展的背景下，電信自費得以逐漸降低，這就使得移動網絡的視頻時代會很快來臨。當前，人們習慣在智能手機、平板電腦上看電視劇、電影、娛樂節目，未來隨著優質節目內容的出現，大眾會更加熱衷欣賞資訊類短視頻。這就需要資訊類短視頻行業順應時勢、抓住機遇，不斷創新、大膽借鑒，最終迎接更加光明的前途。

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