論傳統廣播媒體如何與新媒體有效融合

不可否認，很長時間以來，傳統廣播媒體是人們獲取各類信息的重要途徑之一，但基于互聯網技術發展而來的新媒體，深受人們的歡迎，一定程度上削弱了傳統廣播媒體的影響力，因此，對傳統媒體而言走媒體融合之路，既是未來趨勢，又是得以長遠發展的必然要求。

一、傳統廣播媒體與新媒體融合的必要性

傳統廣播媒體信息傳播形式較為單一，無法滿足人們獲取信息的多樣化要求，而新媒體無論在傳播形式，還是信息多樣化方面優勢顯著，因此，傳統廣播媒體走媒體融合之路，是得以長遠發展的正確選擇，其必要性體現在以下方面：

首先，傳統廣播媒體傳播范圍有限。眾所周知，傳統廣播媒體以無線電波為傳播信息的媒介，接受信息只能使用收音機。收音機不僅功能有限，而且給人們的攜帶帶來諸多不便，因此，很少有人專門攜帶收音機獲取信息，這一定程度上限制信息的傳播范圍。其次，傳統廣播媒體信息不可視見。全媒體時代，信息的表現形式多種多樣，即包括文字，又包括圖片、視頻等，而傳統廣播媒體的信息只能通過“聲音”傳播，信息的可視性差，與新媒體相比信息缺乏一定的趣味性，因此，無法調動人們關注廣播信息的熱情。而新媒體信息內容豐富，聲音、圖片、視頻等都可作為傳播信息的媒介，人們不僅可獲取信息，而且還能與信息的作者進行互動，人們可靈活的表達觀看信息后的想法。同時，利用新媒體人們可關注自己感興趣的信息，可選擇性較大。另外，傳統廣播媒體需要有專業的信息采集人員對信息進行采集、篩選，而后進行播報，流程較多，信息的時效性差，而傳統廣播媒體下，人們不僅是信息的獲取者，而且還能成為信息的播出者，時效性高，因此，更加容易引起人們的關注。

二、傳統廣播媒體與新媒體的融合策略

針對新媒體給傳統廣播媒體帶來的沖擊，廣播單位應提高認識，改變觀念，認真分析傳統廣播媒體與新媒體信息傳播的特點，積極采取有效措施，走媒體融合之路，利用新媒體彌補傳統廣播媒體的短處，實現更好的發展。

(一)優化播出內容

傳統廣播媒體與新媒體融合應注重播出內容的優化，以滿足當前不同人群獲取信息的需求，為此，廣播單位應認真落實以下內容：

一方面，增加廣播內容播出種類。廣播單位應認真分析兒童、青年人、老年人等不同人群的信息需求，合理安排播出內容的種類和時間，擴大人們的可選擇范圍。同時，結合新媒體傳播特點，著重優化播出內容，拓展播出內容的深度與廣度，播出語言應生動活潑，能夠激發人們的收聽熱情。另一方面，注重安排互動性節目。互動性是新媒體最為突出的特點，是積累受眾的重要方法，因此，廣播單位應多設置互動性類的節目。例如，可進行現場采訪，播出人們對某個觀點或新聞的看法，拉近廣播媒體與人們之間的距離，進一步提升廣播媒體的吸引力。

(二)創新播出方式

眾所周知，傳統廣播媒體有著播出方式單一的局限性，因此，廣播單位應從播出方式出發，鼓勵廣大工作人員大膽嘗試，注重與新媒體融合，創新播出方式，不斷提高廣播節目的粘性。

一方面，開發手機終端。目前來看，手機不僅是一種通訊工具，更是人們獲取信息的重要入口，普及率較高，因此，廣播單位應注重手機終端的開發，開發有趣的廣播軟件，采用多種措施激勵人們利用手機收聽廣播信息，和報紙、電視聯辦欄目和板塊增加影響力。另一方面，降低播出門檻。廣播單位應能從新媒體中獲得啟發，降低廣播播出門檻，即構建專門的系統綁定用戶的手機，用戶用手機可實時提交新聞信息，而廣播電視單位建立快速、及時的審核機制，通過審核后及時播出用戶提交的信息，這樣人們都可以成為廣播信息的提供者，能進一步提高人們利用廣播媒體的積極性。

(三)構建新媒體平臺

為彌補傳統廣播媒體信息可視性差的短板，廣播單位應充分利用新媒體構建專門的新媒體平臺，實現播出信息語音與視頻的同步。同時，借助新媒體還可就某個活動，與廣大聽眾進行互動。

一方面，廣播單位應入駐微博、微信、今日頭條等新媒體平臺，結合播出內容上傳相關的圖片、視頻等信息。人們在聽廣播的過程中，可隨時登錄這些平臺查看，給廣大聽眾傳遞更為豐富的信息內容。另一方面，及時反饋人們提出的問題。人們在聽廣播節目過程中，往往有表達自己想法的訴求，為此，廣播單位應在新媒體平臺增設“我的想法”欄目，為人們提供互動、討論的平臺。

三、結論

新媒體的興起雖然給傳統廣播媒體帶來一定沖擊，但廣播單位應加強研究，利用新媒體優勢，從中找到傳統廣播媒體發展的新契機。本文通過研究認為：

(一)廣播單位應充分認識到傳統廣播媒體存在的不足，包括傳播范圍有限、信息的可視性差、互動性差等，正確認識到做好傳統廣播媒體與新媒體融合，是未來發展趨勢及客觀要求，并積極制定切實可行的融合策略。

(二)廣播單位一方面應注重優化播出內容，進一步滿足不同聽眾的收聽需求。同時，創新播出方式，充分利用手機這一重要播出渠道。另一方面，構建新媒體播出平臺，借助新媒體的優勢彌補傳統廣播媒體存在的不足。

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