新時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展路徑探析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新時(shí)代，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)與新媒體逐漸融入在了一起，它可以根據(jù)大眾的不同的需求，針對(duì)某些方面提供各種服務(wù)，使得廣播媒體的傳播效果更好，覆蓋受眾面更廣。廣播媒體與新媒體的融合是大勢所趨，它能夠促進(jìn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升廣播媒體在大眾之間的輿論引導(dǎo)能力，滿足聽眾與社會(huì)的多方面需求。但如何促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)無縫隙融合，實(shí)現(xiàn)效果利益最大化，現(xiàn)就進(jìn)一步加快廣播媒體在新時(shí)代更好地融合新媒體，對(duì)其發(fā)展路徑進(jìn)行探討和分析。

一、政府對(duì)新時(shí)代下的廣播媒體融合發(fā)展過程的強(qiáng)力支持

(一)政府政策出臺(tái)加大廣播媒體融合的力度

近些年來，政府為了加大媒體廣播完美融合的力度，不斷的出臺(tái)新的政策和措施。國家新聞出版廣電總局在2006年7月發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，明確規(guī)定了廣播和媒體推進(jìn)融合發(fā)展的路線圖和時(shí)間表。而且，各級(jí)政府由上到下都加大了財(cái)政扶持，根據(jù)以往數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然全國的廣電廣告收入遭遇下滑，但是，全國廣電總收入反而增加，說明了各級(jí)政府都基本上都增加了財(cái)政補(bǔ)貼。部分城市立即出臺(tái)了相關(guān)政策和措施，例如，河北省下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》，廣州市財(cái)政局印發(fā)《關(guān)于下達(dá)支持黨報(bào)媒體發(fā)展資金的通知》等等，這一個(gè)個(gè)措施將會(huì)在未來產(chǎn)生更多更好的影響。以后，越來越多的省份和城市將根據(jù)地方的實(shí)際情況做出更加細(xì)致的文件或者措施，幫助廣播媒體在新的時(shí)代背景下融合發(fā)展，共同走向更好、更高的道路。

(二)政府在促進(jìn)廣播媒體融合發(fā)展上起輔助作用

盡管政府出臺(tái)有關(guān)政策和下發(fā)資金，但這只能起到輔助作用，政府的大力支持可以為廣播媒體短期發(fā)展提供必要的保障，卻不能成為長期發(fā)展試驗(yàn)融合的試錯(cuò)成本。因此，廣播媒體怎樣進(jìn)行更加協(xié)調(diào)、更加有深度的融合，仍然需要在這方面有相關(guān)技能與才華的團(tuán)隊(duì)去共同深刻探討、鉆研與謀劃出路。

二、廣播媒體融合發(fā)展在新時(shí)代下進(jìn)行路徑的選擇

(一)廣播媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持正確的走向

廣播媒體融合發(fā)展，必須時(shí)時(shí)刻刻堅(jiān)持跟黨走，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，以正確的輿論導(dǎo)向和政府的宣傳為引導(dǎo)，把正確的走向貫穿到廣播和媒體融合發(fā)展的各個(gè)方面和細(xì)節(jié)中。盡最大努力傳播正能量，從而激發(fā)社會(huì)大眾共同參與，共同促進(jìn)廣播媒體融合發(fā)展。[1]

(二)廣播媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持協(xié)同創(chuàng)新

在這方面有相關(guān)技能與才華的團(tuán)隊(duì)共同深刻探討、共同鉆研、共同謀劃更有深度的融合路徑，從而共同推進(jìn)廣播媒體在內(nèi)容上更加新穎、覆蓋面更加廣泛、結(jié)構(gòu)更加整齊一體，通過廣播與媒體的雙向驅(qū)動(dòng)，資源共享，齊頭并進(jìn)，慢慢實(shí)現(xiàn)廣播媒體在新時(shí)代下的融合發(fā)展。

(三)廣播媒體融合發(fā)展要因地制宜制定可行計(jì)劃

各地廣播媒體可結(jié)合各自的優(yōu)點(diǎn)長處，例如，品牌優(yōu)勢、地區(qū)優(yōu)勢、號(hào)召力優(yōu)勢和資源優(yōu)勢等，通過實(shí)施重大項(xiàng)目與活動(dòng)，帶動(dòng)廣播與新媒體整體融合。[1]

三、新時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展路徑的總體目標(biāo)

廣播媒體力求在兩三年內(nèi)，在與新媒體融合的某些局部發(fā)展上取得突破性發(fā)展，可以帶動(dòng)廣播媒體融合發(fā)展取得全局性的進(jìn)展，從而形成許多技術(shù)先進(jìn)、形態(tài)各異、競爭力強(qiáng)的、符合社會(huì)大眾需求的新型領(lǐng)導(dǎo)媒體。[2]所以，傳統(tǒng)廣播媒體也正在為了實(shí)現(xiàn)為不同形態(tài)和需求的客戶、不同類別的融合發(fā)展制作個(gè)性化音頻、視頻產(chǎn)品的重塑和轉(zhuǎn)變。在好的新型領(lǐng)導(dǎo)媒體團(tuán)隊(duì)，逐漸建設(shè)成有合理布局、競爭有序、有鮮明特色并且能夠可持續(xù)發(fā)展的廣播媒體新格局。[2]

四、結(jié)束語

融合廣播與新媒體的發(fā)展就是最大可能的利用不同媒介載體的優(yōu)勢，能夠?qū)⒓扔泄餐浴⒂钟谢パa(bǔ)性的不同媒體，在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、營銷、發(fā)展等各種方面進(jìn)行整理于匯合，打造成一個(gè)完美融合的廣播新媒體形態(tài)，包括資源共享、共同生產(chǎn)、共同創(chuàng)造利益等等。盡管，傳統(tǒng)的廣播媒體在創(chuàng)新、融合與轉(zhuǎn)型方面也都面臨著許多機(jī)遇和困難，但這正是前進(jìn)的動(dòng)力，廣播媒體應(yīng)大膽嘗試與創(chuàng)新，成為新時(shí)代發(fā)展的先鋒軍。探討與研究廣播媒體在新時(shí)代下融合發(fā)展的優(yōu)先路徑永遠(yuǎn)都應(yīng)該是進(jìn)行時(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 冉華，王鳳仙.從邊緣突破：廣播媒體的融合發(fā)展之路 [J]. 中國廣播電視學(xué)刊，2015.

[2]馬雪芬，藍(lán)有林.媒體融合：內(nèi)容是支點(diǎn)技術(shù)是杠桿[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2005.