堅定不移推進報刊業融合發展探討

隨著科技的發展，我國迎來了網絡時代，網絡時代給人們的生活帶來很多便利，人們的閱讀習慣也在悄然改變，另外許多重大社會事件以及媒體傳播也都借助網絡進行傳播，多媒體融合時代的到來給報刊行業的發展帶來了巨大的沖擊和挑戰，報刊是紙質媒體的一種，現階段在市場的零售額逐年下滑，為了防止報刊行業被網絡媒體所代替，應將紙質媒體與網絡媒體進行融合，根據紙質等傳統媒體的特點，在保持報刊行業特色的基礎上采取全新的經營理念，加大對網絡媒體的投入，進而滿足社會的發展需求，在市場競爭中獲得生存空間。

一、轉變傳統的經營理念

要想加強報刊與網絡的融合，首先要轉變傳統的經營理念，重視網絡的投入。目前許多報刊從業人員并沒有意識到網絡媒體給報刊帶來的威脅，在網絡的投入上許多經營者都在觀望，即使危機意識，也不愿改變自己傳統的經營理念，這些從業人員已經習慣了傳統紙質版的工作流程，要一時之間讓工作者把工作重心放在網絡報刊上還是具有一定難度的，另外對網絡進行投入是需要一定資金支持的，許多報刊經營者怕投資失敗，造成資金流失，在網絡的投資上畏首畏尾，最終依舊采用傳統的紙質版報刊的經營流程，阻礙了報刊與網絡的融合發展。面對網絡媒介帶給報刊行業的威脅，相關的報刊行業人員必須改變傳統的經營理念，重視網絡媒介在報刊中的作用，采用恰當的經營方法，將報刊與網絡媒介進行融合，在保持報刊優勢的基礎之上，將網絡媒介的優點引入到經營管理當中，并且要將工作的重心放在網絡的建設當中，只有這樣才能滿足人們的需要，進而使報刊行業在市場競爭當中占有一席之地[1]。

另外相關的從業人員在經營策略上也要凸顯報刊的特色和優勢，以此來提高企業的知名度，使企業發揮更大的號召力，要想樹立自己的報刊特色，企業需要進行長時間的努力進而在消費者心目中樹立良好的形象，這樣有利于公司形成自己的企業理念和企業特色，企業要根據網絡媒體的自身特點對目標市場以及服務對象進行調查，實現報刊的差異化，進而凸顯自己的報刊特色。

二、強化內容建設

報刊業的內容，一直都是自身的發展優勢，例如，新媒體具有較強的權威性和邏輯性，報刊行業的從業人員一般都是些優秀的新聞采編人員，他們長期從事報刊行業的工作，在內容設計上具有較高的質量，因此傳統媒體本身就具有內容質量高、邏輯性強等優勢，所以相關的報刊從業人員要充分的發揮傳統媒體的這一優勢，堅持制作質量高、深度強的獨創性報刊內容。強化內容建設，才能在與新媒體互動時掌握主動權，報刊從業人員應具有高度敏銳的職業特點，主動發現社會上的重大事件，并且要及時將這些社會熱點加入報刊內容設計中，進而提高人們對報刊的關注度。另外，在內容建設上也要注意與新媒體的互動，通過網絡交流平臺，讓廣大讀者保持對事件關注熱度，最后，相關的報業從業人員要正確引導輿論，報刊從業人員要擔任起社會的責任，正確引導社會輿論，報刊部門應派遣專業的采編人員，對社會重大的事件要進行跟蹤報道，讓人們了解事件發生的來龍去脈，糾正一些網絡等新媒體不正確的輿論現象[2]。

強化內容建設還要注意版面的設計，科學合理的版面設計可以激發廣大人民群眾的閱讀興趣，版面設計應注意打造精品欄目，在進行版面設計時，要注意節省版面的空間，可以通過強化題目的導讀功能，增加題目的信息量來實現。打造精品欄目，則需要根據受眾的需求，可以與受眾進行溝通，選擇合理的信息資源，另外也要注意增加報紙的美觀度，以此來增加報刊的影響力[3]。

三、創新盈利模式

傳統紙質版主要靠廣告和發行量來獲取利潤，通常都是文章內容來吸引讀者購買，然后讀者再利用輿論的力量轉賣給廣告客戶，傳統的“二次售賣”模式是報刊獲取收入的主要途徑。創新盈利模式就是需要將傳統的發行、廣告的運營模式與網絡媒體進行融合，在“二次售賣”模式的基礎上創造新的盈利模式，在報刊業與網媒介融合后，報刊業者就不能注重從發行量和廣告中獲得收入，應該把注意力轉移到報刊網站上，創造新型的報刊網站盈利模式，具體可采用以下措施實現報刊網頁的盈利。第一、自主或第三方代理的盈利模式，現在報刊閱讀可以靠自身的網站和第三方代理開通報刊付費閱讀，第二、全付費閱讀，全付費閱讀就是在報刊網站上通過充值窗口，使自己成為該報刊網站的會員，然后就可以在報刊網站上免費閱讀電子版報刊的內容。第三、部分閱讀的模式，現在許多報刊網站都采用部分閱讀的盈利模式，就是讀者可以在網站上免費閱讀電子報刊的部分內容，而其余部分的內容則需要讀者購買，進而吸引讀者的興趣，促進讀者的消費[4]。另外，要想通過報刊與網絡融合實現盈利，也要注重報刊內容和形式上的設計，現階段人們上網不僅僅是為了獲取知識，更希望在上網的過程中可以放松生活中的壓力，所以在網絡報刊形式上的設計上可以搭建網上聊天、學術研究、信息服務等平臺，這樣就可以實現讀者與報刊網站的雙向互動，對報刊內容進行“直接售賣”。但是，現在許多讀者都不愿意為了報刊內容付費，這是由于報刊內容還不足以吸引讀者的閱讀興趣，所以為了增加報刊的收入，報刊經營者應在產品內容上不斷進行改進，多增加一些趣味性的報刊內容，以此來滿足讀者的需求。

四、培養復合型人才

報刊與網絡媒體的融合需要大量的符合型人才，這些人才懂得如何將傳統的報刊和網絡媒介進行融合，但是目前報刊業和網絡媒介都缺乏這類復合型人才，所以在新時代來臨之際，要培養知識含量高、操作能力強的復合采編人才。復合型采編人才不僅可以撰寫各類稿件，還可以熟練的使用各種操作設備，這種復合型的人才比傳統的報刊采編人才工作量加大，為了避免員工出現消極怠工的現象，應該對員工的薪資進行調整，以此來激發采編人員的工作興趣，有利于公司培養復合型人才[5]。

五、結語

綜上所述，在網絡時代來臨之際，為了避免新媒體取代報刊業等傳統媒體，應將報刊業與網絡媒體進行融合，讓網絡媒體可以朝著新的方向發展，報刊業的融合發展是一項長期且復雜的工作，報刊從業者可以通過轉變傳統的思想觀念、創造新的盈利模式、培養復合型人才，推進報刊業與網絡媒介的融合發展。

參考文獻：

[1]蔣革.拓展主流輿論傳播空間加快推動媒體融合發展[J].傳媒，2017(14)：14-17.

[2]張彥.媒體融合發展的回應與總結——評《中國傳媒融合創新研究(2015—2016)》[J].傳媒，2017(20)：后插1-后插2.

[3]朱麗霞.圖書出版媒介融合的內涵及發展模式構建[J].出版廣角，2017(15)：43-45.

[4]楊懿凡.淺談媒體融合時代報刊業的創新與發展[J].學周刊，2017(19)：188-191.

[5]高方.報刊業融合發展步入質效并重階段——專訪國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍[J].傳媒，2016(23)：8-10.