綜藝節(jié)目的交互式傳播研究
——以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》為例

在新媒體時代，綜藝節(jié)目打破了以主持人、嘉賓為主導(dǎo)的傳統(tǒng)形式，增加新媒體互動性特點。《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視推出了一檔音樂類互動節(jié)目，已經(jīng)連續(xù)播出兩季并且于2018年上半年推出第三季。該節(jié)目將跨屏交互、星素互動融入到節(jié)目形式、內(nèi)容與制作當(dāng)中，“互動”成為電視綜藝節(jié)目的核心。“互動”在傳播學(xué)中指的是傳受之間相互作用關(guān)系，傳者通過媒介內(nèi)容影響受者，而受者通過反饋意見對傳者的內(nèi)容產(chǎn)生影響。

一、臺網(wǎng)融合：跨屏媒介交互

該節(jié)目最大特色是融合了網(wǎng)絡(luò)直播視頻，成功關(guān)鍵在于“互動”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合是綜藝節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新所在，《我想和你唱》通過將線上線下互動、直播與錄播互動、電視與手機APP互動等方式，引入社交媒體網(wǎng)絡(luò)的特點，極強的增加了綜藝的互動性，打造綜藝節(jié)目的新形式。

由于新技術(shù)的應(yīng)用，傳播過程的雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用。湖南衛(wèi)視就采用電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺“芒果TV”的傳播模式，制作的電視與節(jié)目基本上都采用這臺網(wǎng)跨屏播放機制，這種播放模式在一定程度上能夠分擔(dān)風(fēng)險。《我想和你唱》節(jié)目卻不僅在播放模式上實現(xiàn)了臺網(wǎng)互動傳播，而且在節(jié)目制作上也采用了跨屏媒介的融合，節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)直播視頻與電視綜藝視頻相融合，打通了手機客戶端與電視屏幕之間的“跨屏”通道。該節(jié)目所采用的網(wǎng)絡(luò)征集視頻活動就是受者的反饋參與到傳者的內(nèi)容制作當(dāng)中，采用網(wǎng)絡(luò)與電視環(huán)環(huán)相扣、緊密融合的形式，實現(xiàn)了跨屏媒介融合的態(tài)勢。節(jié)目結(jié)合社交媒體的特點，融入了互聯(lián)網(wǎng)思維，通過臺網(wǎng)互動，打開了一個媒介融合的突破口，實現(xiàn)了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺間的共振效應(yīng)與口碑傳播，為電視節(jié)目的跨屏傳播建立了一個范式。

二、星素互動：增強參與感

在新媒體蓬勃發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)直播以普羅大眾的形式吸引了大量的用戶，用戶加入使得整個平臺的發(fā)展走向多元化、平民化與自主化。《我想和你唱》采用了自媒體的受眾模式，與唱吧APP聯(lián)合，選取來自“民間”的素人。在此之前，“星素結(jié)合”已經(jīng)出現(xiàn)在許多的電視節(jié)目當(dāng)中，但是素人基本成為烘托明星的綠葉。然而該節(jié)目卻是將素人變成主角，明星藝人成為配角為素人服務(wù)的星素結(jié)合模式，同時該節(jié)目里面的素人是受眾自己所選擇的，所以也會產(chǎn)生一定的“粉絲效用”。

節(jié)目主要特色是用戶參與為核心、用戶體驗為主導(dǎo)。《我想和你唱》的定位是“音樂互動綜藝”，因此其主要注重的是“互動與參與”。在新媒體時代，只有真正以受眾為中心的節(jié)目才能收獲觀眾的喜愛。用戶體驗指的是用戶在使用或參與某種事物的感受，他勝過任何節(jié)目的形式介紹，《我想和你唱》在制作前期的網(wǎng)絡(luò)視頻制作就是用戶體驗的最明顯的方式，在唱吧APP中，參與者能夠在網(wǎng)上與網(wǎng)友點贊互動，節(jié)目參與者也成為節(jié)目的制作者的一種體驗，而用戶體驗的最大的回饋是在節(jié)目現(xiàn)場與明星的互動，他們在現(xiàn)場表現(xiàn)出的用戶體驗的歡樂與開心則是吸引觀眾最大化的原因。

三、全民嗨歌：營造集體狂歡

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是話語權(quán)的擁有者。正如著名學(xué)者巴赫金的狂歡理論認(rèn)為，“狂歡節(jié)”解構(gòu)了世俗權(quán)威與社會等級結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)為它的全民性、平等性與顛覆性。《我想和你唱》淡化了歌唱類節(jié)目競技性，突出了“全民嗨歌”的綜藝性，打造視聽盛宴與平民音樂的互動性，營造“全民參與”的全民性，形成明星與素人“集體狂歡”的平等性。

但是作為一檔棚內(nèi)節(jié)目，《我想和你唱》的模式稱不上顛覆，只是電視和移動互聯(lián)網(wǎng)的跨屏互動，“全民嗨歌”只不過是節(jié)目造勢的心理感染效果。該節(jié)目在一定程度上打破傳統(tǒng)綜藝模式，造就了“臺網(wǎng)融合”與“星素互動”的節(jié)目形式，但是這種全新的模式只是進行了突破，并沒有深入，如“網(wǎng)臺互動”在節(jié)目中的呈現(xiàn)，仍只局限于一個混剪的合唱視頻，粉絲與明星的互動同框也只是節(jié)目中的一小部分內(nèi)容。能否讓新媒體平臺與電視的融合得更加具體、明星與粉絲的互動更加深入，則是以后電視節(jié)目發(fā)展的一個重要的方向。

新媒體最大的特點是交互性、及時性、海量性與共享性，這些特點都是基于用戶需求來發(fā)展。“臺網(wǎng)融合”、“星素互動”在新媒體時代是滿足消費者需求所必然形成的一種現(xiàn)象，而將來也會出現(xiàn)越來越多的新現(xiàn)象。新媒體之新主要是在與用戶的交互式傳播上，而傳統(tǒng)媒介想要以后在大眾媒體中保持發(fā)展，就應(yīng)該在社交平臺找突破口，尤其是與海量性與及時性不能比擬的情況下，電視等傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者更應(yīng)致力于用戶與媒介之間的互動性關(guān)系。