從傳統電視媒體和新媒體比較看融合發展對策

呂子元

（鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458000）

新媒體正在迅速發展，它通過計算機和智能手機悄無聲息地改變著我們的生活習慣。新媒體的強勢來襲，傳統電視媒體受到了強烈的沖擊。傳統電視媒體在這樣的沖擊之下，需要對本身的優勢不斷進行創新，不斷跟隨社會發展的腳步滿足人們在不同時期的不同需求。對于電視媒體來說這是一種變革的機遇，也是一個重大的挑戰。

一、傳統媒體和新媒體的對比分析

（一）時效性對比

新聞的傳播時效性是非常重要的，傳統電視媒體的新聞傳播速度是比較滯后的。雖然傳統電視媒體其中一項核心就是快速傳播新聞，但是相對于新媒體來說，傳統電視媒體新聞的傳播速度非常緩慢。我們都知道，傳統的電視媒體在傳播新聞時，都是通過特定的頻道或是特定的時間進行傳播的。由此，新聞的傳播有了一定的限制因素，用戶只能在特定的頻道和特定的時間來收看新聞。然而，新媒體的新聞傳播沒有時間和地點的限制因素，新媒體通過網絡平臺，可以隨時實現新聞的傳播，而觀眾通過計算機和智能手機可以隨時隨地收看新聞。

（二）傳播形式的對比

傳播形式對于傳統電視媒體來說也是個不足之處。傳統電視媒體的傳播渠道只有電視機，由此看來其傳播渠道非常枯燥和單一。相對于傳統電視媒體來說，新媒體的傳播渠道就顯得非常有優勢。新媒體可以通過不同的網絡平臺來實現不同渠道的傳播。除此之外，新媒體在傳播內容的制作（比如∶視頻長短、內容篇幅等）沒有限制要求，傳統電視媒體在視頻制作時長上面有一定的要求，用戶也只能夠在特定的時間在電視機前進行觀看。

（三）權威性對比

從新聞的傳播權威性來看，傳統電視媒體要優于新媒體。主要的原因在于傳統電視媒體擁有了很久的使用歷史，在工作人員的專業素質、各方面的管理當中都有了健全的制度，整個電視媒體的運行已經非常穩定了。而新媒體的新興產業，沒有健全的工作管理制度。而且新媒體人非常多，對于工作人員的專業素質沒有明確的要求。由此可見，傳統電視媒體還是比較有權威性的。

二、電視媒體和新媒體優勢互補的發展對策

（一）結合全球傳播的思想觀念

新媒體的迅速發展，不僅僅在國內的市場，國外的新媒體行業發展也非常的迅速。在經濟全球化的今天，新媒體比較容易與國際接軌，將新聞進行全球傳播。雖然傳統的電視媒體受到新媒體的沖擊，被人們冷落。但是，在我國傳統電視媒體還是主流的媒體。作為我國的主流媒體，就要改變現狀尋求與新媒體的合作，以此來改變現狀獲得更好發展。首先，電視媒體要經過自審，樹立符合自身情況的文化理念。其次，通過新媒體來了解國外媒體的優勢之處，向優秀學習。最后，可以結合國內外情況，將重大事件的進行全球傳播，提升觀眾國際化視野。

（二）加強新聞節目和觀眾的互動性

傳統的電視媒體要想得到更好發展，可以適當借鑒新媒體的互動性優勢。傳統的電視媒體都是通過電視機進行播放節目，觀眾在電視機前觀看。這缺乏了與觀眾的互動，觀眾有想法無法與節目組溝通。由此，電視媒體可以借鑒新媒體的互動性，在節目播出的同時，在網絡平臺設置互動窗口，觀眾可以就自身的意見和建議發出評論。節目組可以根據評論做出整改，做出更受歡迎的節目。

（三）豐富新聞中的人文精神

傳統電視媒體經過多年的發展，在新聞傳播中更具有權威性，也擔負更重要的責任。相較于新媒體，傳統電視媒體可以更好地引導人們樹立正確的價值觀。因此，新媒體在進行新聞傳播的時可以借鑒傳統電視媒體的人文情懷，對觀眾的評價正確對待，促使新聞傳播正確的價值觀。

（四）及時更新節目內容

傳統電視媒體節目的內容和形式在長期的發展過程中形成了固定的形式，為了能夠得到更多觀眾的青睞。我認為傳統電視媒體需要創新節目的內容和形式，及時更新節目，不斷吸引觀眾的注意力，提升收視率。比如，在特大的突發事件報道時，傳統的工作方式就是對事件進行報道。如今我們可以連線現場的記者，讓觀眾可以看到現場的情況，同時可以組建專家團隊對事件進行分析。這樣一來，即使傳播的內容和新媒體重合，但是傳統電視媒體對事件的傳播更加直觀和有深度。

三、小結

傳統電視媒體雖然受到了新媒體的強烈沖擊，在如今逐漸降低了影響力。但是作為主流媒體，還是擁有自身的優勢。新媒體即使發展再廣泛，也還是有不足之處。在這樣的情況下，應當融合發展，優勢互補，做好新聞傳播工作，保持新聞傳播的時效性和真實性，適應市場的需求。