車聯網給傳統廣播帶來的機遇與挑戰探析

彭向華

（鄭州大學新聞與傳播學院，河南 鄭州 450000）

伴隨社會進步和科技不斷向前發展，如今的網絡音頻產品可謂是百花齊放。網絡音頻掀起的一股熱潮會對傳統廣播產業構成威脅，由此一來，車聯網就逐漸成為了當今視聽格局的新發展方向。所謂的車聯網就是利用車載電子傳感裝置，通過導航和通信技術以及智能終端，實現人車、車車、車路之間的聯系。在互聯網與汽車企業合作的趨勢下，勢必會對傳統廣播的發展造成一定程度的影響，所以說，傳統廣播的發展應該緊跟時代發展腳步，順應發展潮流、抓住機遇、迎接挑戰、擴寬自身產業發展格局。

一、車聯網給傳統廣播帶來的挑戰分析

在現代社會中，車聯網概念漸漸地被人們所熟知。它的出現動搖了傳統廣播不可動搖的地位，一點一點地占據了現階段傳統廣播的市場，給傳統廣播產業帶來了不小的沖擊和挑戰。

比如說在2015年的時候，上海汽車公司和樂視互聯網簽訂了合作協議并且推出了“樂視互聯網汽車”，首次在汽車中加入車聯網生態體系。所謂的車聯網生態體系就是內容+終端+應用+平臺的模式。這種車型的出現意味著人們如今在汽車內就可以享受互聯網的便利之處。互聯網汽車在原本車載廣播的功能之上，又增加了很多新功能。據有關調查顯示，截至2017年，我國的車聯網用戶已經突破了六千萬人次，用戶規模會伴隨著時間的推移持續增長。據有關專家預計，到2025年，汽車行業將逐漸實現無人駕駛的水平，全球所有的汽車都會接通互聯網，以滿足時代發展需要。當然，這些數據只是表明了未來汽車行業的發展前景，這也足以表明當今傳統廣播受到的沖擊之大。

二、車聯網給傳統廣播帶來的發展新路徑

（一）利用自身優勢對傳統廣播重新定位

傳統廣播具有專業性較強、品牌效力高的優點。在當前科技發展趨勢下，傳統廣播應充分利用這些優勢，對自身重新進行全面定位，擴展延伸服務項目，滿足人們的生活所需。例如說如今的網絡音頻產品主要針對的是移動性較強的人群，移動人群具有年輕時尚、接受新事物能力強的特點，是音頻主要的使用群體，即使他們在汽車中，也會采用“藍牙+手機+互聯網”進行多媒體收聽且收聽的電臺多種多樣。這樣需要傳統廣播改進節目的制作模式，結合自身實際情況，發揮廣播的長處、擴寬加深服務領域。可以針對不同需求的人提供不同種類的服務，例如根據年齡段開設音樂廣播、老年廣播，青年廣播等，以吸引不同年齡的受眾群體，與此同時，構建完善的優質用戶圈也是廣播電臺發展的重要方向之一。

（二）借助當前的新媒體實現節目微廣播化

在新媒體快速普及的現代社會，發展傳統廣播事業需要靈活借助當前的新媒體作為載體，把傳統廣播與新媒體科學合理地進行融合，以便實現節目的微廣播化。現階段的傳統廣播可以合理遷移自身的廣播頻率，例如，遷移到APP平臺，提升節目本身質量和播出效率，在保證聽眾用戶的基本需求之上再考慮調整節目內容。受目前多元化時代的影響，傳統意義上的工作時間正在悄然發生改變，人們的休閑娛樂時間漸漸增多且內容也逐漸豐富起來。所以，人們收聽廣播的時間也就逐漸分散。據有關調查顯示，在互聯網時代背景和時間碎片化的基礎下，連續收聽廣播時間達一小時以上的人群正在逐漸減少。這樣一來，傳統的廣播“整體時段”就難以適應當前社會現狀和聽眾所需。所以就需要傳統廣播在時間方面進行合理的“碎片化”創新。

（三）實現廣播音頻的個性化

受當前車聯網時代發展的影響，聽眾需求漸漸變得具有多元化以及個性化的特點。所以，傳統廣播應順應時代發展，要盡可能地滿足受眾群體需求，可以針對群眾的建議和要求制作個性化音頻。就拿行車人員來說，他們在出行中最關心的問題莫過于路況信息了，傳統廣播就可以緊緊抓住這一需求，快速高效地為駕駛員規劃最佳行車路線，有針對性地為行車人員提供路況信息，及時避開有事故的路段和出行高峰期，促使傳統廣播行業拓展新空間。個性化的產品制定可以滲透到人們日常生活的點點滴滴，這樣可以滿足車聯網時代對個性化產品的要求，由此來拓展傳統廣播的發展平臺。

三、結束語

綜上所述，傳統車載廣播的發展與車聯網密不可分，車聯網時代的到來給傳統廣播發展不僅帶來了機遇也帶來了挑戰，要明確意識到車聯網給傳統廣播帶來的沖擊。當前正是傳統車載廣播發展的大好時機，傳統廣播應抓住這個千載難逢的機遇，跟緊時代步伐，滿足更多受眾人群所需，用于面對挑戰和困難，對傳統廣播進行合理創新和改革，使得傳統廣播在車聯網時代大放光彩。