縣級廣播公益廣告創作的一些思考
——以《開遠人民廣播電臺公益廣告創作為例》

楊婷婷

（云南省紅河州開遠市廣播電視臺，云南 紅河 661699）

公益廣告旨在傳播社會主義核心價值觀，倡導良好道德風尚，促進公民文明素質和社會文明程度提高。媒體人必須加強公益廣告創作與投入，最大限度釋放公益性，為社會發展做貢獻。作為縣級廣播電視臺，必須深入思考如何發揮好地緣區域優勢，根據受眾群體的特點需要，創作出富有地方特色、喜聞樂見的精品公益廣告，提高公益廣告影響力。本文結合實際案例，嘗試對縣級廣播電視臺如何進行公益廣告創作進行探討，希望有助于提高縣級廣播電視臺公益廣告的創作積極性和制作水平。

一、縣級廣播電臺公益廣告創作的困難

縣級廣播電臺在在公益廣告創作播出方面在人力、物力和財力的投入上都有局限性，要想制作出精良的公益廣告難度較大。

創作者大部分都是骨干記者、編輯、主持人，他們都缺少經驗以及創作角度不夠開闊。廣播中角色扮演的演員也都是普通聽眾，在聲音的角色扮演上形象具體，缺乏語言的節奏感和聲音的感染力。

二、緊扣時代主題，弘揚社會主義核心價值觀

公益廣告選題要緊扣時代主題，反映當下的熱點話題，多創作反映國情、民意、民心的公益廣告，展現出廣大人民群眾的幸福感、獲得感。優秀的原創公益廣告講實效、針砭時弊，清晰明確地告訴受眾這則公益廣告主張或批判什么，激發全國各族人民朝氣蓬勃地邁向未來，共筑“中國夢”。開遠人民廣播電臺從2016年開始嘗試創作廣播類公益廣告，三年間，4個主持人創作了20多個公益廣告，并在市級、州級的公益廣告創作大賽中獲獎。比如體現家風的公益廣告《媽媽的話》。

小孩：媽媽說。

女：要想別人尊重你，你必須先尊重別人。

男：做人要堂堂正正，說出的話要負責。

女：吃飯不許說話，掉在桌子上的每粒飯都必須撿起來吃掉，過日子要勤儉節約，細水長流。

男：衡量道德品質的準則是感恩，只有懂得感恩才能前行。

歌曲：“夜夜想起媽媽的話，閃閃的淚光魯冰花?！?/p>

旁白：家風正，則民風正；民風正，則民族興。

孝敬父母是中華民族優秀的傳統美德，也是一個人的立身之本。筆者圍繞習近平總書記提出的家風建設創作廣播公益廣告，找到兒時父母經常說的一句話作為“家風家教”的切入點，并進行了一定范圍的調查了解，讓作品中每一句話更具有普遍性、代表性，并體現個人品德、家庭美德等多個方面的要求。最后的落點“家風正、則民風正；民風正，則民族興”表達了每一個家庭的家風家教好是國家發展、民族進步、社會和諧的重要基石，起到畫龍點睛的作用，從而達到公益廣告激發人們向上向善的作用。

廣播公益廣告的創作者就要準確把握新時代脈搏，結合實際，不斷推出了一批批倡導愛國敬業、文明守信、勤儉節約，弘揚優秀傳統文化，推崇社會公德、家庭美德、個人品德的優秀公益廣告作品。

三、貼近生活，創意取勝

優秀的公益廣告核心是創意，不能是簡單的宣傳口號，也不能是空洞的語言說教，要善于把創新性與生活場景連接起來，要求創作者要善于體會生活、揣摩細節、善于總結、懂得提煉。只有發自于心的創作才能讓聽眾“共情” “共鳴”。比如2017年開遠人民廣播電臺創作的公益廣告：

《不要讓微信變“偽信”》

女：（很著急地說）哎哎！你們聽說了嗎？超市門口有個小孩走丟了！大家趕快幫忙轉發一下尋人啟事??！

男：快看快看！醫院發消息說有什么病毒！！

女：朋友圈里說街上賣糖葫蘆的人居然是人販子??！我可不敢帶小孩上街了?。?/p>

女：朋友圈里有人說可以生三胎了??！……

男：微信里說未來幾天可能要地震??！

女：天吶！微信里說咱們城市里的雞肉不能吃了！！

（畫外音）每一個轉發者，請能多一份理性分析，多一次認真求證，不要讓自己的正義轉發變成謠言制造者的傳播工具。自由有邊界，傳播須審慎。

現代社會人們通過手機微信進行交流和獲取信息，微信朋友圈中各種真假消息不僅讓人眼花繚亂，更成為了不法分子傳播擴散虛假消息的地方，大家深受其擾。創作者根據實際情況進行了內容和情景設定，讓受眾有了很好的代入感，提醒大家未經核實的消息不要隨意轉發擴散，成為謠言的傳播者。

作為縣級廣播電視臺，其實更應該著眼于本地，更多地創作本土化的原創公益廣告，讓作品直抵人心。近年來，開遠人民廣播電臺創作了《愛運動 愛生活 愛開遠》《美麗開遠幸福你我》《讓我們一起閱讀》等一批貼近本土的公益廣告，在倡導文明、熱愛生活、熱愛家鄉等方面向社會積極傳遞著向上的正能量。播出后社會反響強烈，充分發揮了公益廣告促進社會營造文明和諧的社會風尚的作用。比如下面這則《美麗開遠，幸福你我》：

（自行車鈴聲）清晨，騎著自行車路過瀘江河畔，空氣的清新，耳邊的鳥語花香讓一天的好心情從這里開始。

下班后，穿過最熟悉的青年路，幽深的小巷子，常去的燒烤攤，三五好友吃著燒豆腐，大口喝著啤酒，這是一天中最愜意的時候。

你要問我最幸福的時刻，那應該是傍晚時分，一家人走在幸福大草原，看著孩子盡情玩耍的場景。

生活瞬間，點滴記錄，美麗開遠，幸福你我！

這則公益廣告用聲音對一天生活的幾個時間點進行講述，描繪了城市里人們熟悉的街巷、食物的味道、與家人朋友相聚的歡樂畫面，一方面展現了開遠城市日新月異的變化，一方面彰顯了小城市特有的幸福感，激發人們熱愛開遠、建設開遠的強烈愿望。

四、用心制作，追求匠心

短短幾十秒的廣播公益廣告往往包含了多種藝術表現手法，在確保思想性準確完整的同時，要把思想性與藝術性有機結合，這離不開文本、配音、音響、音樂等每一個環節的用心對待。配音與文本人物的貼合性、音響的現場感、音樂氛圍的情感表達都會為公益廣告加分。只有節奏緊湊、語言樸實、層次分明、制作精良、具有人文情懷的作品，才能成為時代精品，在反復播出的過程中才能產生社會效益、具有傳播價值。

前面提到的公益廣告《媽媽的話》在選擇配音的時候，創作者并沒有選擇普通話字正腔圓、音質好的播音員主持人，而是選擇了不同年齡的普通市民，用他們不標準的普通話來展現普通家庭的隨意和日常、體現生活感、增加可信度和親切感。結尾加入大眾耳熟能詳的歌曲《魯冰花》，不僅契合主題、還具有親切感，拉近與受眾距離。

五、結語

作為縣級臺在創作公益廣告中，和中央省級媒體的公益廣告作品還有較大差距，所以縣級媒體更要人人不斷努力，嘗試創作。從2018年開始，國家廣電總局建立公益廣告播出庫，很多優秀的公益廣告不僅有了播出平臺，也為基層創作者提供了更為豐富的學習平臺?？h級廣播作為本地主流媒體，應當承擔起創作的責任，以生動的文筆、真實的音響、動情的音樂，創作出有故事、有情懷、有品質、正能量的公益廣告，照亮人們心靈前進的方向，引領人們崇德向善，引領社會文明和諧。