環都市圈福州北峰鄉村生態旅游發展探究

陳鈺瑩

摘 要 圍繞環都市圈鄉村生態旅游扶貧，以福州北峰為研究對象闡述福州北峰生態旅游的優勢和劣勢，同時對北峰鄉村旅游未來發展進行了初步分析，對可能出現的問題提出了相應的建議，包括環境建設、資源開發和社區矛盾問題的解決等，從而促進北峰鄉村旅游健康發展。

關鍵詞 鄉村生態旅游;生態扶貧;北峰

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.36.051

環都市圈發展為環都市圈鄉村生態旅游提供了新的發展機遇。福州北峰作為福州的“后花園”，一直以來都是福州市民休閑娛樂的好去處。發展北峰鄉村旅游對促進福州北峰產業融合、解決農民就業，改善農村基礎設施水平具有超強的帶動作用。

1 環都市圈鄉村生態旅游內涵及模式分析

1.1 環都市圈鄉村生態旅游內涵

環都市圈鄉村生態旅游是旅游創新發展的戰略平臺，對全國乃至世界旅游業具有明顯的指導和示范作用。環都市圈鄉村旅游是建設美麗鄉村的有效手段，依托農村空間環境，獨特的農村生產方式、生活方式、民俗風情、特色建筑景觀和鄉村文化，利用城鄉差異性來設計、包裝和組合產品，這是一種結合觀光、娛樂、休閑、度假和購物的旅游形式[1]。

1.2 環都市圈鄉村生態旅游模式及現狀分析——以福州北峰為例

福州北峰依托城市的區位優勢和市場優勢，屬于典型的環城市鄉村旅游發展模式。自20世紀90年代以來，福州北峰生態旅游一直處于多元化狀態。通過依靠得天獨厚的地理優勢和著名的皇帝洞風景區、龍晶葡萄特色莊園、宦溪鎮革命老區、獨具特色的畬族民俗文化，吸引越來越多的人們選擇到福州北峰旅游。同時，北峰生態旅游也出現了一些問題：北峰鄉村旅游業起步較晚，導致鄉村旅游開發項目單一且層次較低，配套的硬件及軟件基礎設施差，品牌缺乏推廣，旅游從業人員素質低，規范性不強。由于種種原因，北峰生態旅游缺乏穩定的游客，從而影響經濟發展。

2 福州北峰環都市圈生態旅游開發的SWOT分析

2.1 北峰發展生態旅游的優勢

2.1.1 區位優勢

福州北峰作為離福州市區最近的鄉村旅游地點之一，且素來就有福州“后花園”的美稱。此外，北峰毗鄰連江、羅源、閩侯和馬尾，短暫的車程可以滿足游客在周末也能享受到青山綠水帶來的美好心情，是福州市民避暑休閑觀光的好去處。

2.1.2 生態資源

北峰是丘陵山地地貌，平均海拔500～800 m，森林植被茂盛，其中，壽山鄉森林覆蓋率高達89%，是晉安區的主要林業用地;北峰有各種動植物，包括62種國家保護的野生植物、14種國家重點保護的野生動物。此外，壽山鄉的壽山石以其珍貴的田黃石和精湛的雕刻技術聞名于世[2]。

2.1.3 獨特的溫泉資源

北峰復雜多變的地形和廣闊而茂密的植物資源，造就了眾多的溪流。同時，宦溪鎮桂湖村的天然溫泉出水量大，水質極佳，水中含有高品質的硅酸和氟等元素的醫用礦泉水。溫泉水對人體的關節炎和皮膚病具有極好的藥療和理療效果[3]。

2.1.4 文化底蘊豐富

北峰山區的文化遺產也十分豐富，不僅有獨特的壽山石文化、溫泉文化、宗教文化、畬族民俗文化、鼓嶺的歷史文化和紅色文化、朱子文化以及滿堂香茶文化[4]，還有許多美麗的民間神話傳說，如女媧補天遺石壽山、朱元璋夜宿芙蓉洞。此外，北峰還擁有18處市、區級文物保護單位。北峰是福州市民遠離喧囂、回歸大自然的好去處。

2.2 北峰生態旅游發展的劣勢

2.2.1 鄉村旅游項目開發的水平較低

北峰的農家樂大多數以家庭為單位，農民對于鄉村旅游缺乏足夠的了解，導致北峰的鄉村旅游項目的開發層次較低，項目單一且重復，沒有明顯的特征。傳統的農家樂通常是吃農家飯、干農家活、賞農家景、購農家物、享農家樂[5]，在北峰這樣子的農家樂比比皆是，但是都不具備能夠吸引游客大量消費的能力。農民們沒有重視農家樂，重視鄉村旅游，沒有把精力投入在打造游客滿意的農家樂中。從整個地區發展生態旅游的角度來看，北峰沒有進行總體布局和總體規劃，很難形成一條特色的生態旅游線路。游客的需求得不到滿足、旅游產品沒有特色、缺乏內涵，這是北峰鄉村旅游無法做大做強的核心問題所在。

2.2.2 北峰鄉村旅游基礎設施問題突出

北峰的基礎設施問題也是制約北峰鄉村旅游發展的關鍵。許多鄉村旅游項目，如休閑農家農舍和休閑采摘園等的區域位置交通不發達，道路條件差，地圖上不容易查找。此外，缺乏正規的鄉村旅游區域停車場，衛生間、住宿條件簡陋，房屋設施老舊、衛生情況差以及餐飲條件沒有達到標準?？傮w來說，衛生條件比城市差很多，各個方面進步的空間還非常大?；A設施達不到標準會降低游客旅游體驗的好感度，在一定程度上影響了北峰的鄉村旅游業品牌的建立，限制了北峰鄉村旅游業的發展。

2.2.3 宣傳不足，從業人員素質參差不齊

宣傳無疑是在旅游營銷策略中最重要的部分。目前，北峰鄉村旅游項目規模較小，主要針對小型家庭企業。這種分散的家庭經營模式在自我銷售方面不強，經營策略、手段、管理、服務質量差、品牌意識薄弱等方面存在著缺陷。沒有打造出北峰的品牌和特色，宣傳沒有吸精的亮點，再加之宣傳不足，從而導致門庭冷落。在調查中發現，經營管理人員基本為當地村民，文化素質不高，多采用家族式管理，用人制度很不完善。不時會出現損害游客權益的事情，這限制了北峰鄉村旅游的發展。

2.2.4 鄉村旅游經營管理體制不健全

由于北峰鄉村旅游業還處于起步階段，管理體制在很多方面還不完善。福州市農業部、旅游部、文化部等有關部門在針對鄉村旅游的規章制度和管理機制的管理上沒有統一協調規劃。如果在正常經營中出現問題，通常找不到負責任的管理機構和明確的管理辦法。從行業管理的角度看，大多數管理協會形同虛設，導致使許多業務管理不善，沒有統一的標準來執行。

2.3 環都市鄉村圈生態旅游——北峰生態旅游發展的機會

2.3.1 政策契機

2018年，福建省印發了《關于實施鄉村振興戰略的實施意見》中提到要打造鄉村生態旅游產業鏈。在福建推出一批美麗鄉村，培育一批農村生態旅游品牌，積極開發觀光農業、休閑娛樂、健康養生、生態教育等綠色生態產品和服務，打造綠色生態旅游產業鏈。

2.3.2 資金支持

福州市的晉安區政府與福建省旅游發展集團正式簽署旅游開發戰略合作框架協議。該集團計劃投資100億元在晉安區開展一系列旅游項目，計劃重點打造鼓嶺高端的度假小鎮、溫泉頤養、壽山石文化等主題的特色小鎮。

2.3.3 市場機遇

隨著人民經濟水平的逐步提高，生態旅游意識也逐步提高。人們更加關注原始的自然和文化生態旅游產品。游客通過短暫的鄉村旅游放松身心，釋放在城市中的生活壓力，北峰鄉村旅游必將受到大批旅游者的青睞。

2.4 環都市圈生態旅游——北峰生態旅游的發展威脅

福州周邊旅游業的競爭日趨激烈，福州的地方政府高度重視各地區域旅游業的發展，開發各地的旅游資源。永泰青云山風景區、永泰云頂風景區、海壇風景區都是福州的熱門旅游景點，福州北峰相比之下知名度低、缺乏市場競爭力。

3 北峰生態旅游扶貧的發展對策

3.1 發展北峰特色的旅游產品和組織形式的多樣化

要想發展北峰的鄉村旅游就必須創新，創造擁有北峰特色的旅游產品和多樣化的旅游形式。紅色文化旅游資源也是近年來一大旅游特色，打造集壽山石觀賞結合紅色人文旅游特色為一體的旅游休閑度假區。將青山綠水和畬族文化結合，建設有畬族特色的文化民宿的同時注重保留生態原始風貌。桂湖溫泉和活芙蓉石的發展互相結合，形成以娛樂和觀賞為主的旅游娛樂圈。多元化旅游產品和組織提升了北峰鄉村旅游的競爭力。

3.2 加強設施建設，完善經營管理體制

旅游部應加大對北峰的鄉村旅游基礎設施的資金投入，建設農村的新面貌，讓村容村貌更加干凈整潔，環境條件逐步改善。在改善基礎設施的同時需要保持鄉村的原真性，不可盲目追求城市化的建設，忽略了鄉村旅游的“鄉村”二字。此外，建立完善的鄉村旅游管理體制有利于旅游部門更好地管理農家樂，因此各級政府和部門要共同努力，為北峰生態旅游的發展創造良好的氛圍。同時，必須認真對待和解決每一位游客的投訴、維護北峰旅游的信譽;加強旅游從業人員的素質教育和培訓，不斷提高員工的綜合素質，提高旅游服務質量。規范的制度，完善的體制是北峰鄉村旅游對自我的約束也是對游客的保證。

3.3 加強傳北峰鄉村旅游的市場宣傳營銷

加大宣傳力度對北峰鄉村旅游進行多方面多角度的宣傳，打造北峰鄉村旅游的獨特品牌。1）重點打造鄉村旅游的宣傳口號和標識，形成具有自身特色的品牌。2）網絡媒體上還應加強宣傳，充分利用互聯網、微博、微信等，通過多種方式進行宣傳。3）充分整合北峰的生態旅游和鄉村旅游。定期舉辦以壽山石文化、畬族民俗文化和皇帝洞狀元文化旅游節為主題的大型旅游節，全面提升北峰生態旅游業在社會中的知名度和影響力。

參考文獻：

[1] 周翔.杭州農業發展現狀和轉型升級持續發展對策[J].農業與技術，2017，37（7）：161-162.

[2] 陸相林.福州市北峰生態旅游資源評價與開發研究[D].福州：福建農林大學，2003.

[3] 王梅松.試論福州北峰生態旅游發展戰略[J].林業勘察設計，2002（1）：37-40.

[4] 林琳仙.發展北峰山區生態旅游業實現百姓富與生態美有機統一[J].科技致富向導，2015（3）：376-380.

[5] 張洪峰.農家樂經營管理中存在的問題及對策探討[J].河南農業，2011（16）：63-64.

（責任編輯：劉昀）