耿照源 楊舒心 蔡翹楚 蔡逸詩

一、概述
粉絲經濟,泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為。張薔在《粉絲力量大》中如此描述:“以情緒資本為核心,以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本?!边@是一種精神情感消費,由“忠誠度,緊緊聯系著的被關注者與粉絲是其兩大主體。被關注者的影響力、兩者間的互動、粉絲的情感滿足等都是影響因素。
近年各種網絡社交平臺發展迅速,帶來無限商機,許多品牌、用戶紛紛建立自己的平臺吸引粉絲,并據此營銷,常見的有微信、微博等。微信用戶數在2017年已達8.89億,新浪微博在2016年月活躍用戶數達2.97億。從中可見社交網絡平臺們的粉絲數量十分驚人,其效應可見一斑。