基于社交網絡應用的粉絲經濟

耿照源　楊舒心　蔡翹楚　蔡逸詩

一、概述

粉絲經濟，泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為。張薔在《粉絲力量大》中如此描述：“以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本?！边@是一種精神情感消費，由“忠誠度，緊緊聯系著的被關注者與粉絲是其兩大主體。被關注者的影響力、兩者間的互動、粉絲的情感滿足等都是影響因素。

近年各種網絡社交平臺發展迅速，帶來無限商機，許多品牌、用戶紛紛建立自己的平臺吸引粉絲，并據此營銷，常見的有微信、微博等。微信用戶數在2017年已達8.89億，新浪微博在2016年月活躍用戶數達2.97億。從中可見社交網絡平臺們的粉絲數量十分驚人，其效應可見一斑。