全媒體環境中結合氣象產品和生活行業服務的傳播探索

徐曉　章芳　黃蔚薇

[摘要]近年來，各種新興媒體的快速發展，對傳統媒體特別是紙質媒體帶來了巨大的沖擊作用，同時氣象服務的進步與發展也在改變著人們的生活。因此推動氣象服務的多層次、多角度探索，融合傳統媒體與新興媒體的傳播，是氣象發展的大勢所趨。

[關鍵詞]氣象 全媒體

當前，我國新興媒體依靠其信息海量、時效性高、互動性強等優勢，獲得了快速的發展，對傳統媒體特別是紙質媒體帶來了巨大的沖擊作用，因此推動傳統媒體與新興媒體的融合與數字化傳播，實現新老媒體的融合發展，是當前媒體界的大勢所趨。

1準確定位

要充分運用“全媒體”豐富天氣預報產品，首先要確定什么是“全媒體”。“全媒體”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等）之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態。全媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。

隨著社會的發展，氣象信息的獲取途徑多種多樣，對氣象節目來說這既是機遇又是挑戰。隨著廣大受眾接受信息的渠道更加廣泛，對天氣預報服務產品的挑剔程度也與日俱增，如何使制作的節目越來越好看，百姓越來越愛看，是我們現在面臨的新的挑戰，也是新的機遇。現如今天氣已成為人們關注的一個焦點，氣象服務的進步與發展也在改變著人們的生活。人們的衣食住行無一不與天氣氣候密切有關，有了可靠的天氣預報對于人們生活安排、出行、旅游等等會有很大的好處。目前氣象服務正在向更豐富的產業化發展，例如旅游、出行、交通、健康等等各個方面。所以能夠實現對普通公眾的個性氣象服務將是公眾關注的熱點。

2內容深度的挖掘

現在，受眾迫切需要認識事物發展過程的深層次信息。作為信息的接收方和需求方，不僅需要了解事件發生的來龍去脈、前因后果，而且需要全面、立體、多角度地了解事件全貌和掌握事件的深層意義。所以說，內容才是傳播媒體最大的優勢。無論怎么樣的傳播，最后落實的必定還是內容。

中國氣象局公服中心有著強大的氣象編導團隊、豐富的數據資源和雄厚的專家庫，所以對天氣事件的及時、有效、深度報道是目前其他相關媒體所不可比的。像是鳳凰網CEO劉爽說，現在“信息更新的很快，信息量很大，基本上內容呈現的方式是以信息堆積的方式出現的，網民不滿足，他們需要對事件的背景、邏輯的了解，需要看到觀點。”因此，獨家的、有深度、有觀點的內容才是媒體的核心價值，是我們從海量的、有用無用的、有聊無聊的、有真有假的信息潮中突圍而出的法寶。

近年來，中國氣象局公共氣象服務中心重點結合氣象與行業服務的影響，不僅充分推廣電視廣播等方向的氣象服務產品，還與中國天氣網和果殼網等主流媒體合作，不定期推出諸如《4月里的“暴雪”紅色預警來了》、《3天直降20℃，真正的春天還有多遠？》等專題類氣象科普和服務內容，緊貼大眾關注熱點，打造出了鮮明的品牌形象。而結合交通與氣象信息挖掘的科普文章，瀏覽量刷新2015年中國天氣網單篇資訊瀏覽量最高紀錄。

3語言的生動有趣

“整個科普創作過程，實際上也就是專業知識通俗化的過程。”（章道義等，《科普創作概論》），這句話點明了科普創作的實質。通俗性就是要用明白的文字介紹科技知識，使之生動、易懂。所有應用于氣象公共服務產品的各種科普作品，一定要簡明扼要、深入淺出、通俗易懂。而且現在人們的閱讀和收看更偏重效率性，能在有限的時間里抓住人們的好奇心，用生動有趣的語言打動讀者和觀眾，才是成功的氣象科普產品，切忌簡單化、庸俗化和沉悶乏味。

隨著網絡化的發展，信息的傳遞方向從單向傳遞變為雙向，反饋由間接、私下變為直接與公開。交流由組織對人，逐步轉換為人對人，開啟人際關系與對話。天氣預報節目是面對公眾的服務性節目，如果說在語言表達上只是追求準確客觀，一味地只追求機械式的專業解讀，忽視了表達形式的生動和有趣，會使得產品活力不足，僵硬乏味。市場很大，用戶很復雜，需求很多樣，這些決定了我們的氣象服務產品說什么，以及在哪說。

4信息的可視化

由于節目中所用篇幅比較短，或者文章中字數受限，因而可以結合圖形圖像產品或者動畫產品加強內容的輸出。畫面要精彩簡練，傳達的氣象信息突出，在較短的時間內，沖擊、震撼觀眾或讀者的心靈。無論它是動態的或是靜態的，都可以讓我們從中了解到我們想知道的內容，發現各式各樣的關系，達到最終解決問題的目的。

設計的目的決定了圖像設計的形式，不管何種類型，都是運用列表、對照、圖解、標注、連接等表述手段，使視覺語言最大化的融入信息之中，使信息的傳達直觀化、圖像化、藝術化。在圖形圖像或動畫的制作過程中，尤其需要避免畫面的繁雜，因為在有限的時間內，觀眾不能一目了然，即達不到宣傳效果，有可能會使觀眾對畫面產生厭煩感，這樣，畫面的設計就適得其反。

5創新意識

創新作為文化的本質特征，也是對媒體的本質要求。創新是媒體發展的驅動力，是媒體獲得競爭優勢的重要保證，也是媒體生命力的所在。

結合氣象與行業服務的產品，需要創造性地工作，勇于摒棄同質化創作手法，勇于推出新穎作品。新穎的觀念是制作多媒體新聞過程中不可或缺的元素。“文字”與“畫面”通過創新相互依存、相互補充。它的最大特點是突破思維定勢，即跨越從眾型思維定勢，避免權威型思維定勢，跳出經驗型思維定勢，打破自我中心型思維定勢。

從傳統媒體向全媒體業態的轉型，對媒體從業人員的知識結構以及技能等提出了新的要求。媒體融合時代媒體從業人員除了具有必備的專業知識外，還應該較好地掌握多媒體知識，具有較高的多媒體素養。

沒有創新的人才和團隊，創新就成了無源之水，無本之木。推進媒體創新，根本還在于人才，關鍵是要有一支優秀的創新型人才團隊。