淺談新經濟時代企業市場營銷戰略新思維

朱珠

摘要：企業的發展與營銷具有密不可分的關系，只有找到科學的營銷途徑，用正確的方法開展市場營銷活動，才能促進企業在激烈的市場競爭中取勝。隨著我國經濟發展水平的不斷上升，新的經濟時代的到來，在這種情況下，企業要在新的經濟環境下謀求發展，就必須通過對市場的分析和研究找到新的市場營銷開展方式，在這個過程中，企業中專業營銷人員的思維模式的更新和轉換，使決定市場營銷效果的主要因素。

關鍵詞：新經濟時代；市場營銷；新思維

市場營銷戰略的制定是一個長期摸索的過程，并且企業的營銷活動要取得良好的效果，順應市場的需求是最重要、最關鍵的要求，從營銷工作本身來說，對其工作開展有顯著影響的市場因素，其本質上就處在一種動態變化的狀態下，只有求變求新，才能得以穩定發展，從新經濟時代背景的角度分析，企業要生存、要發展，也必須適應新經濟時代的要求。本文對新經濟時代背景下市場營銷戰略在思維角度的創新，作簡要探討。

一、新經濟時代的內涵和特征

（一）內涵

新經濟時代，廣義上是指一種較之現階段的經濟發展模式更為先進的經濟發展模式和狀態，從我國經濟發展的趨勢和方向分析，目前正處在知識經濟和大數據時代背景下的經濟相互影響、相互融合的階段，而新經濟的含義從本質上來分析，就是通過先進理念的引進和先進技術的應用，促進和帶動經濟持續性穩定發展，并且實現穩步的經濟增長。

（二）特征分析

新經濟時代的特征可以說是一個復合性的概念，它既具備知識經濟的特征，又具備網絡時代經濟發展的特征。將市場營銷的模式從傳統的人工勞動方式中解放出來，轉變為通過借助先進的輔助工具來提高營銷活動的效率和效果，在實現經濟收益的同時兼顧成本控制、資源節約的因素，從這個角度來說，其又與低碳綠色經濟的模式具有共同之處。

二、新經濟時代企業市場營銷的目標

（一）追求經營收益，提高銷售業績

企業的經營本質上都是以獲取高額的經濟收益為目的的，這個過程中，為了達到這一目的，就要善于利用豐富的生產資源，在市場上為需求者，也就是消費者提供其所需要的產品或服務。因此，對于產品銷售量的追求是企業的根本和終極追求，這一點不受企業類型的制約和影響。而在新經濟時代，對這一目標的追求提出了新的挑戰，企業必須尋找到新的方法和途徑來實現銷量的突破，只有這樣，才能保持住企業追求經濟收益的初衷和目的。

（二）擴大市場范圍，提升市場占有率

企業的發展除了資本的積累，還包括經營范圍的擴充，而經營范圍的擴充，又離不開產品類型的增加，在實際的市場營銷工作中，銷售人員只有深入地挖掘銷售市場的潛力，才能實現經營范圍的擴大，當企業產品的類型不斷增多，其業務范圍也就不斷深入到市場的各個領域中去，企業的長期穩定發展才能得到實現。

（三）提升企業實力，促進長期發展

對于市場大環境而言，企業的綜合實力無疑是其立足于市場的根本，而企業的長期發展，則是一個具有長遠性的努力方向。市場競爭最顯著的特點就是優勝劣汰、適者生存。營銷活動也是如此，一個好的營銷方案，不僅要具有計劃性和可行性，最重要的一點還是要在市場競爭中具有強大的競爭力，成功的市場營銷除了其本身的優勢之外，還體現著其在市場競爭的博弈中是否具有壓倒性的優勢成功的市場營銷，是企業綜合實力提升的重要途徑。當經濟實力的取得積累到一定程度，企業才有資本去保障自己在市場競爭中的先進性和獨特性，也就是利用先進的技術支持，促進企業的長遠發展。

三、企業的市場營銷戰略思維創新

（一）更新營銷理念

企業市場營銷的開展，首先需要先進的理念作指導。只有企業管理者的思想意識更新了，才能給企業的市場營銷注入新鮮的血液，為了隨時吸收新鮮的營銷理念，企業可以通過建立市場營銷智囊團的形式，專門成立一個營銷方案設計小組，通過市場挑檐、比對分析等多種手段了解市場發展狀況，另外，還需要吸收一些掌握先進技術和科學知識的高科技人才加入智囊團，實現從思想觀念上實時保持敏感性和新鮮性的目的，為市場營銷工作的創新性開展打下基礎。

（二）具體營銷策略

首先，從消費者角度出發，找準企業市場定位。企業的市場營銷，其開展的主要對象使市場中的消費者。因此，要抓住消費者的心理，就必須先站在消費者的角度思考問題，分析消費者的思想和心理。另外，明確企業自身在市場大環境中的地位，采用科學的優勢、劣勢、風險、挑戰的分析步驟，將企業的在市場競爭中的有利因素和風險因素進行深入分析做到有效的揚長避短，保證市場營銷開展效果。

其次，專業營銷人才的培養。從專業的角度上來講，市場營銷工作也具有一定的科學性和規范性，企業可以通過培養專業的營銷人才，提高企業市場營銷的針對性。另外，專業人才還可以利用其專業的市場分析知識，對企業所處的市場環境現狀做出科學的分析，這對企業的營銷活動，具有重要的指導意義。

（三）利用網絡平臺，增加銷售渠道

互聯網平臺具有高效性和便捷性的雙重優勢，尤其是當大數據平臺逐步深入到人們的日常生活中，通過網絡在拓寬企業的經營銷售范圍，尋找更多的營銷機遇和渠道，成為企業市場營銷的新方向。

結束語

總之，新經濟時代的到來對企業的市場營銷工作帶來了一定的壓力和風險，同時也蘊藏著許多機遇和挑戰，企業只有適應這種經濟時代的特征，不斷調整策略、更新理念，才能在市場競爭中占據有利地位，確保企業的快速穩定發展。

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