新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路分析

摘要：在傳統的企業市場營銷模式中，極少以營銷活動作為一種營銷戰略，通常會將其當作銷售方式的一種。國家快速發展，對企業發展提出了新的要求，但從某種意義上來講，所提出的這些要求，使企業不得不重新對自身進行全方位的審視。本文將對基于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路加以分析。

關鍵詞：新經濟背景；企業；市場營銷；戰略新思路

市場營銷戰略是為企業以順應市場經濟發展為目的而設計出的營銷方案。由此可見，擇選出最為適宜的市場營銷策略對企業發展而言十分必要。而探尋出實效性較高的市場營銷戰略新思路，對促進企業經營質量、提升其核心競爭力以及增加企業的經濟收益也具有積極影響。

一、營銷現狀分析

第一，就現下我國多數企業所應用的市場營銷策略而言，其方式普遍較為單一，缺乏創新性。其中，雖然通過借鑒個別西方國家的成功營銷模式以及經驗的方式，可以在一定程度上促進企業的營銷效率提升，與此同時，由于多數企業在具體借鑒以及模仿其他營銷方式以及模式的同時，并未以自身的實際情況為基礎，常將所明晰以及了解的手段以及經驗直接應用于自身，使得所應用的“有效”手段實效性始終較低，對促進企業發展具有不良影響。

第二，我國現如今的社會依舊為市場經濟體制，且多數企業也依舊沿用著傳統的經營模式以及理念。但就現下實際的市場經濟發展狀況而言，消費者占據了市場中的主導地位，且多數存在于市場中的商品供過于求，其中也存在個別企業認為市場銷售量較高的產品勢必“流行”，進而盲目追求，致使其過度積壓庫存，經濟運轉不開，為自身發展造成了極其不良的影響。

二、戰略新思路

（一）更新營銷戰略手段

第一，企業在具體開展營銷活動的過程中，應重視實施全方位的市場調查工作，并依據實際的市場變化規律，通過應用多種有效的市場營銷戰略手段的方式，迎合消費者實際需求。第二，可以采取多媒體宣傳的方式，在廣大消費者群眾心中樹立出良好的企業印象，有助于加深消費者對于企業品牌以及產品的記憶，對促進其消費欲望具有積極意義。第三，可采取利用多元化的營銷方式促進消費者消費欲望的方式，提升企業實際的經濟效益。如：免費試用等。第四，倘若消費人群較為固定，則可以利用分發優惠券或者促銷的方式，提升產品銷售量。

（二）提升環保意識

就現下的中國市場現狀而言，環保觀念已經開始逐漸對人們的消費思想產生了較為深入的影響，同時，為了良好地滿足社會經濟發展的實際需求，就需要企業重視提升自身的環保意識。因此，在企業具體設計新型的市場營銷戰略時，應重視將環保理念融合進其中，并可以通過采取綠色營銷模式的方式，適時的減少相應的經濟收益，有助于促進企業員工整體的環保意識提升。

（三）創新產品營銷理念

企業想要進行實效性較高的發展，就需要重視建立出完善的營銷以及發展預案重視更新自身的營銷戰略理念，簡而言之，倘若企業想要的實際的發展過程中，想要依靠明晰的市場變化規律來實時改變自身的經營模式以及發展戰略，將很難得到實質性發展。因此，首先，企業需要設計出一套科學性較高的發展方案，重視了解以及把握實際的市場營銷規律。其次，相應的市場營銷人員理應了解甚至掌握基本的市場營銷戰略以及知識，并應以所服務企業的實際發展狀況為基礎，并通過將之與優勢性較高的市場營銷策略相結合的方式，設計出一套完善的營銷戰略計劃。最后，企業應具有良好的大局意識，不斷的探尋實效性較高的新型產品營銷策略，有助于推進企業改革進程，對提升企業整體營銷質量具有積極意義。

（四）探尋新型的營銷戰略手段

企業著重于探尋新型的市場營銷戰略手段的主要目的是為了可以充分滿足于人們的基本消費需求，因此，通常所展現出來的服務會依據消費者的具體需求而變化，卻并未充分考量到消費者自身所擁有的戰略資源對于增加企業效益所具有的重要性意義。現如今，判斷企業競爭優勢的標準可以概括為：品牌形象、營銷策略等，且此類優勢對于維護市場穩定性具有積極影響。同時，就現如今的市場經濟發展以及變化實際狀況而言，由于其速度較快無法把握，因此，企業想要良好的明晰所關注市場的變化規律，就需要將自身的財力、物力以及技術等加以合理融合，開發出一種可以彰顯自身特色的營銷模式，對提升企業的核心競爭力具有積極意義。

（五）樹立新型的服務意識

首先，企業應重視更新自身的營銷戰略理念，并通過將其合理轉化為消費者理念的方式，培養員工“以消費者為主”的服務意識，以有效促進企業的整體服務質量提升。由于計算技術的快速發展以及進步，使得企業的生產以及管理技術逐漸趨于多樣化，同時，也使得各企業相互之間的實體商品差距大幅度減小，所以，企業之間無法在所生產以及營銷的產品包裝或質量方面相互競爭，相對的，加劇了其相互之間于服務質量方面的競爭。因此，企業應重視提升自身服務質量，正確明晰消費者所具有的重要性意義。其次，倘若要將市場進行具體劃分，則其主要依據理應為消費者的消費方式以及是否可以良好地滿足消費者的日常需求，對于促進企業發展具有積極意義。

結論

總之，傳統市場營銷理念已經無法滿足于現下的市場經濟發展需求，因此，現如今的企業應重視正確明晰陳舊的營銷觀念以及模式所具有的局限性，著重探尋出實效性較高的戰略手段，實時觀察以及把握市場發展動向，創新營銷模式，促進企業整體經營水平的提高。

參考文獻：

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[2]甘文雨.對新經濟背景下企業市場營銷的現狀分析及戰略新思維探討[J].商場現代化，2015（25）：66-67.

作者簡介：

陳堃，女，漢族，江蘇省揚州市，助教，碩士研究生，研究方向：人力資源管理、市場營銷、心理咨詢技術。