探索新時代童書出版的新契機

鄭 瑩

（新疆青少年出版社，新疆 烏魯木齊 830012）

隨著21世紀中國改革開放的深入和時代發展腳步的不斷加快，互聯網技術融入各個領域，童書出版領域也不例外。如同童書讀本正在引領圖書市場一樣，我國的童書出版業在互聯網技術的發展下如火如荼進行著飛躍式的發展。中國童書出版業正在迅速崛起，并快速融入國際童書出版主流之中。

一、新時代人們對童書的新要求

（一）注重有益的閱讀特色

現代人們經濟水平的提高使得家長對孩子的培養越來越重視，并且不會太過于重視花費的問題。人們逐漸認識到健康的兒童讀物，不管對學前兒童還是學齡兒童都有助于孩子開發大腦潛能，增長知識，擴大視野，促進人格的培養和行為習慣的養成。在新時代下家長對孩子要求也逐步提高，都想把最好的圖書送給自己的孩子，在為孩子購買書籍時都會注意購買各類有益的書籍來豐富孩子視野，提高孩子的見識。然而互聯網并沒有改變圖書出版的本質，閱讀內容還是被大眾所看中的。我國政府也在有計劃開展全國性的有益閱讀活動，評選優秀的兒童讀物。

（二）不同形式的閱讀方式

新時代人們生活方式在不斷改變，秉持更為方便快捷的生活態度，對待讀物的態度也不謀而合。讀者的讀書習慣和讀書態度發生了巨大的改變，從大眾閱讀到小眾閱讀和個性化閱讀，閱讀的習慣從紙質閱讀到電子屏幕閱讀。習慣了使用互聯網的新世紀兒童，已經不能只滿足于在紙質書上的文圖閱讀，他們更希望能夠聽到各樣的聲音，進入書中描述的生動畫面。人們希望能夠利用電腦、手掌圖書等電子產品來閱讀，這樣既能方便快捷閱讀圖書、查詢做標注并且還能延長使用時間不會像紙質書一樣容易破損。

（三）閱讀新題材的書籍

互聯網下生活下的孩子思維更為敏捷，更喜歡天馬行空的想象。人們不滿足于傳統的閱讀內容，傳統的童話故事對孩子已經沒有很大的吸引力了，圖書新題材的不斷出現，孩子們更愿意閱讀類似恐龍、海盜、太空等知識領域的圖書，例如科普類的圖書就是兒童讀物的新寵。兒童科普讀物承載著科教興國的重大使命，是中國童書出版的眾望所歸。

二、童書出版業發展策略

（一）高速度到高質量發展

由于時代的發展和人們思想意識的提高，人們越來越重視兒童的發展和培養，我國兒童讀物的市場迎來了高速發展。在高速發展的同時，為了避免過分追求印刷數量，我們要提高注意童書出版的質量。出版社的主要部門要加大管理，嚴格把控圖書的出版內容，避免出版低俗、沒營養的圖書，要打造激勵兒童健康成長的有正能量的書籍。讓孩子通過優質圖書樹立正確的價值觀，對閱讀建立濃厚的興趣。

（二）出版新題材，形成品牌力量

由于童書市場的持續升溫，很多出版社都加入了這個領域，而隨著童書市場的競爭逐漸達到峰值，必然會淘汰一些盲目從眾者，而留下一些獨特的出版機構。現在很多出版社都盲目跟風，盜版書籍不斷出現，嚴重影響著童書出版行業的健康發展。出版機構在圖書市場的活躍取決于好書、好作者、好編輯等因素以及將其固化為企業競爭力。互聯網時代的大數據，使得圖書行業魚龍混雜，市場信息復雜，品牌或者某種信任標簽的優勢就會顯現出來。要使企業形成長期穩定的發展，就要不斷創新，形成品牌力量。從新制度、新要素、新的產業形態，培育新消費，研發新產品，創建新模式，來培養新的產業主體。

（三）創新閱讀方式和營銷手段

童書出版應該移步互聯網平臺，從簡單的信息發布到網絡出版應用平臺的發展。面對互聯網時代，童書出版要在產品內容的表達方式、產品形式、發行渠道和營銷方式上不斷創新。創新營銷手段，利用互聯網的優勢在各大媒體，例如在微博、喜馬拉雅app等各大平臺上發表。和其他的軟件建立合作關系，如喜馬拉雅app上設立連載故事，能夠吸引小讀者的閱讀興趣，提高閱讀量，加大收益、效益。讓小讀者可以在任何時間、任何地點，利用任何終端，享有全媒體的信息服務。

三、對新時代童書出版的展望

新時代下的圖書出版不僅會在國內蓬勃發展，也會緊隨時代潮流，緊追世界步伐。不斷加強與國外優秀團隊的合作，引進國外先進作品的同時，國外眾多機構也在了解我們的童書，讓我國優秀的童書走出去，弘揚中華的優秀文化，在引進和宣傳中不斷發展。傳統的童書行業不斷引進國外的書籍，對我國文化不自信，回顧世界出版歷史，世界上出現過英國維多利亞時期和美國嬰兒潮時期兩大童書出版的大時代，當時的美國和英國的社會經濟發展形態和童書市場的發展都與中國現在的發展有很大的相似之處，隨著我國社會經濟發展形態的不斷向好，我們要相信，只要通過我們的努力，中國童書出版行業也完全有能力實現自己的童書出版大時代。