以微博為代表的自媒體傳播特點和優勢

張 曄

（湖北科技學院人文與傳媒學院，湖北 咸寧 437000）

所謂自媒體，也可稱為“個人媒體”或者“公民媒體”，每個人都能夠成為信息傳播的中心，打破了由來已久的由少數人掌握傳播權力的“中心化”傳播結構，成為了目前大眾獲取事實、新聞的重要途徑。簡單來講，人們日常接收新聞事件的載體，如微信、博客、微博等，便可稱之為自媒體。

一、以微博為代表的自媒體傳播特點分析

（一）傳播快、互動強

在微博平臺上，人們的交流討論依托互聯網，能夠實現隨時隨地與陌生人進行交流，而且這種交流模式可一對一，也可一對多，因此有著信息傳播極為迅速且互動性極強的特點。擁有大量粉絲的自媒體發出的每一條微博，都能夠引發一定程度的社會反響，引起人們的廣泛熱議。比如在2017年的10月8號，歌手鹿晗在其個人微博上公開了與女友關曉彤的戀情，龐大的網絡流量瞬間導致微博服務器癱瘓，截至目前該條微博已獲得223萬人次評論，470萬點贊。可見，以微博為代表的自媒體傳播速度快、互動性強是其區別于傳統媒體的重要特點。

（二）低門檻、平民化

傳統媒體的運作模式極為繁復與困難，需要投入大量的人力、物力與財力，而且這種大眾媒介的成立還需通過政府部門的層層報批，審核合格之后才能夠正式開展運營，因此其評審機制極為嚴苛，準入門檻也顯得非常高，讓許多普通人望而卻步。但是，處在當前的自媒體時代，互聯網的快速發展也使得普通人能夠實時掌握信息的獲取與傳播渠道和技能，即便足不出戶也能知曉天下大事。同傳統媒體相比，自媒體時代讓人們轉變了單向接收的傳播模式，使得自身成為了信息傳播的中心，任何一位普通人都能夠通過申請自己的微博賬號去分享自己的生活感知，可見自媒體在信息傳播方面有著準入門檻低、平民化的特點。

二、以微博為代表的自媒體傳播優勢分析

（一）拓展了新聞信息傳播廣度

有調查數據顯示，目前微博注冊中的活躍人群集中在18～30歲的年輕人，占據著67%的比例，有著明顯的年輕化特點，并且在這一人群當中約有63%的人擁有大學本科以上的學歷，其綜合素養也比較高。正因為處于年青一代的90后與80后為微博增添了新生力量，再加上高學歷人群的獨立思考能力更強，使得微博用戶普遍呈現強烈的表達欲望，使其敢于直面現實當中的陰暗面。

例如，2017年在微博被曝光的“攜程親子園虐童事件”便轟動一時，引發了社會對該事件的熱議，掀起了全民對嬰幼兒托管機制的探討。因此，在今年的兩會中，對教育問題的探討也成為了重點，尤其提出了對兒童托管教育的重點監督。

（二）增強了公眾的參與意識

在自媒體時代，信息資源的壟斷已被打破，社會治理模式也發生了根本性的扭轉。當前的中國社會正處在發展的轉折期與關鍵期，人們有眾多的情緒與觀點需要宣泄與發表，而網絡平臺則是最佳選擇，所以一定程度上網絡平臺扮演了當前時代“社會安全閥”的角色，有效維護了目前中國的政治與社會穩定，在全民參與的良性溝通與交流下，許多社會問題得到有效解決。

例如，在2017年出現了性質極為惡劣的“杭州保姆縱火案”，在微博上引發熱議，各個網絡紛紛評論與轉發，在全民參與的大環境下，受害者家屬的上訴行為得到了全民關注與支持，每一次開庭與判決都成為了熱門話題，種種跡象都表明，微博用戶對于國家與社會事件顯出了強烈的參與感。

（三）形成獨特的文化與經濟價值

以微博為代表的自媒體有著自身獨特的價值表現，由于其具備獨立、開放的特點，能夠為自媒體本身打造文化品牌，在其良好的互動性支持下，該品牌價值會得到最大化發揮，許多自媒體人在微博上的一聲呼吁便能夠引發不小的轟動，也形成了一種獨特的文化與經濟價值。

例如，近年來有許多“網絡紅人”在微博上以文字、視頻等形式發表著自己的觀點，其中papi醬便是這一浪潮中的代表人物，其以搞笑視頻的方式對各類社會現象進行犀利點評，深受網友喜愛，同時也為其博得了高額廣告費與簽約費，在實現自媒體文化輸出的同時，也帶來了不菲的經濟價值。

三、結束語

綜上所述，在當前的移動互聯網時代，微博承載了人們獲取與傳播新聞信息的重要使命，由于用戶基數的巨大與涉獵范圍極廣，因此在出現突發事件時其所發揮的作用尤為重要。以微博為代表的自媒體，在信息傳播方面有著鮮明的時代特點，并且加快了傳播速度與降低了信息傳播成本，轉變了人們的生活方式，成為了民眾了解世界的重要渠道。