新媒體背景下紙媒行業立足于內容的發展策略

初 磊

（《經濟導報》社，山東 濟南 250014）

融媒體、中央廚房……我國傳媒業正在經歷著前所未有的大變革，紙媒在轉型與創新中，不斷進行著新的探索與嘗試，當客戶端媒體和網絡端都在嘗試蠶食更多“奶酪”時，傳統紙媒該何去何從？傳媒工作者如何實現轉型？筆者發現，無論媒體如何變化，不管形式多么豐富，內容始終為王。

一、紙媒的優勢

“這篇文章，沒有花哨的排版和設計，勝在內容，非常感謝編輯和記者的用心！”這是2018年1月10日，報社接到的一位醫養結合體負責人的致謝電話。這種認可在傳統媒體并不鮮見，但每次我們的內心里都會感到欣慰和感慨。就在2018年1月初，《經濟導報·調查版》關注了醫養結合體的生存現狀。在我國社會老齡化和大健康理念的背景下，醫養結合逐漸發展成為一種特色養老服務業，將醫療資源和養老保障相結合，直擊養老服務類型單一等行業痛點。

當大部分媒體對于醫養結合的報道，比較多的體現在對于老人的照顧、對于慢性病的護理等方面，我們獨辟蹊徑，從這些方面入手，讓報道體現出投資主體在運營、管理、開支等方面的路徑與困境，這既顯示了一家媒體的內容特色，又突顯了角度的新穎性，所以，當報道刊發出來，獲得了投資方和運營方的高度認可。

二、紙媒的壓力

眾所周知，新媒體的出現，對于傳統媒體，尤其是紙媒，帶來了傳播的壓力，尤其是在時效性上，對于一張報紙而言，不能因此就降低自己的內容標準，新聞比之前應該有更高的標準。獨特的新聞性從哪來？當然是內容。

到今年，筆者在新聞崗位堅守了13年，期間見證了報紙的歷次改版和創新，如今，在版面定位上，報紙也在講求“供給側結構性改革”，即從讀者的需求出發，看讀者需要什么信息、喜歡哪一類資訊。因此，在采編一線，筆者也在不斷進行著轉型的嘗試，尤其是隨著新媒體的發展，當多樣化的傳播手段不斷涌現，擺在傳統媒體采編面前的是重重挑戰，比如，如何讓傳播的形式更符合年輕讀者的審美與口味？怎樣讓傳播的內容更有價值，對讀者更有用？當筆者追趕上新媒體采編發展的腳步，學會了生動的排版、掌握了新潮的網絡用語，并在報道中嘗試運用后，發覺每次寫出來的作品，總覺得少了點什么，這樣歷經多次，直到有一天，忠實讀者告訴我，“報道沒有沉下去，風格改了，一味‘穿漂亮衣服’了。”我才恍然大悟：丟掉了報道的靈魂——內容。

三、紙媒內容的重要性

重新回歸內容。每次采訪，我都要求自己采訪到當事人、相關方，采訪到與事件有關的任何細節。上述醫養結合體的報道也是如此，通過這篇報道，我們更加認識到，當新興的媒體在搶速度，搶先發消息時，報紙更應該堅守內容，為讀者提供有深度思考、有借鑒價值的稿件，這應該是報紙新聞報道的本分，也應該成為傳統媒體的特色。而內容如何取勝？一靠敏銳的新聞嗅覺，能捕捉到常人看不到的新聞價值；二靠走進現場的踏實采訪。

媒體記者經常參加“跑口”單位的活動，到了現場，尤其是對會議報道，如果只是坐著聽完報告，拍完照片，就匆匆趕回來發稿件，就跟一個只會跑、會抄的機器人沒有區別；我堅持到了現場一定要采訪到當事人，自己提問，加上自己的思索，就會有意外的收獲。

比如，2017年10月份，齊魯交通發展集團召開了一場新聞發布會，宣布光伏高速公路示范路段，這是交通界和光伏界的大事，但因為示范路段尚未鋪設在實際路面上，齊魯交通發展集團準備了通稿，也建議參會媒體，以通稿內容為主。當別的媒體紛紛第一時間就轉發了幾百字的通稿，筆者認為，這場新聞發布會上的信息內容雖然不多，但是事件本身的意義十分具有“含金量”——光伏路面是世界范圍內都在嘗試和突圍的領域，而光伏鋪設在高速公路上，使高速公路變身“太陽能充電寶”，在全世界范圍內也是首例。

于是，我從發布會的簡單信息入手，會后找到投資方、技術研發方的相關人士做了深入探討，分析了事件背后的技術突圍情況；并跳出事件本身，站在產業化的宏觀視野觀察這一事件，圍繞產業發展，落筆于“智能交通+光伏業”的未來，探尋規模化應用的出路，為光伏高速公路的產業化應用和發展提供了理性分析視角。

不出意料，作品刊發后，得到了交通界和光伏界的諸多關注，新華網、今日頭條、騰訊、新能源相關網站等媒體紛紛予以轉載、引用，投資方和技術研發方認為，這篇分析報道在同一事件的報道中“亮眼”。

四、結語

“看報的人越來越少了！”當類似的消極聲音出現在耳邊，作為紙媒工作者，我從每一次對于內容為王的堅守中收獲了讀者的掌聲和關注，于是，我更加堅信，雖然我們的確無法阻止時代發展步伐，但做好每一篇報道，讓每一篇報道的內容得到讀者的認可，我們就不會淹沒于時代。