新媒體在地級電視臺轉型中的作用分析

孔 冰

（云南省普洱電視臺，云南 普洱 665000）

現代媒體競爭的局勢也呈現出了健康的狀態，越來越多的新型媒體對過去占據媒體市場的傳統媒體起到了一定的排擠影響，傳統媒體一度出現了各種經營困境，發展狀態也相對比較低迷，但是存在時間比較長的傳統媒體在競爭中還是保留著一些優勢，如對于社會大眾的了解以及相對較大的經營規模，傳統媒體可以將新型媒體中的優秀元素吸收進自己的轉型方案之中，積極地進行轉型，重新贏得應有的媒體市場競爭份額，本文根據對新媒體的了解，對其在地級電視臺開展轉型工作中的作用進行分析。

一、地級電視臺發展過程中受到阻礙情況分析

在對新媒體對于傳統的地級電視臺發展所起作用進行分析之前，首先需要對受到新媒體的大力沖擊的地級電視臺當前的發展問題進行了解。

地級電視臺仍舊屬于電視傳播系統之中，并且其受到的政府的約束性相對比較大，因此在一些強制性的經營要求之下，地級電視臺對于一些傳統的經營業務還需要持續地發展下去，而在固定的時間之內，開展常規的傳統業務，對新媒體進行學習的機會就可能錯失了，相比之下，新型媒體的主要優勢就是對于經營位置并不挑剔，并且具有一定的自由度，雖然也會受到政府的約束，但是約束力度明顯低于地方電視臺，而政府干涉力度過大的問題會使地級電視臺難以實現與新型媒體的有效融合，甚至使兩種類型的媒體產生體制、背景以及觀念等方面的沖突，不僅僅使電視媒體的發展被局限起來，同時還會給地級電視臺帶來一些經濟方面的損失，使地級電視臺難以保持穩定的經營。

媒體的發展方向在很大程度上是跟隨觀眾的視聽需要來進行改變的，地級電視臺雖然有其固定的發展方向，但是在當前經營環境的影響下，在了解到觀眾的期望與需求之后，會對其原有的電視節目安排體系做出調整，觀眾的喜好始終不會保持固定不變，面對這種多元化的發展方向的問題，常常會使地級電視臺的工作人員陷入迷茫的狀態，在急于求得發展的經營理念的影響下，很難使科學的經營理念加入到地級電視臺的經營體系之中，甚至還會出現盲目增加產業鏈的情況，而其擴展的新型產業之中，也會存在由于建設比較倉促出現盲目經營的問題，這些情況反而給地級電視臺帶來更多的經營難題。

二、新媒體的作用分析

在對作為傳統媒體的代表的地級電視臺的經營問題以及轉型問題有所了解之后，就可以對新媒體在具體轉型方面的價值進行了解，以便更好地發揮出新媒體的創新作用，給地級電視臺帶來更多的傳播優勢以及轉型體驗。

（一）對原有的經營觀念進行改變

吸收新媒體相關的技術可以使地級電視臺的經營理念的改變更合理。首先地級電視臺需要滿足觀眾的新需求，而不是與觀眾進行隔離，只在電視節目中播放一些常規的內容。常規的節目雖然是電視臺必播節目，但是觀眾對其的興趣卻不高，因此地級電視臺在進行節目安排的時候，需要對觀眾的觀看需求進行了解，將電視臺的服務職能進行提升，而對于地方新聞這種內容雖然比較枯燥，但是又屬于必須要進行傳播的一種節目，電視臺的工作者可以對新聞節目的呈現形式進行改變，采取創新化的播放新聞活動，在新聞播放的過程中，將與觀眾進行互動的環節加入其中。

如在播放地方城市發生某一特點事件之后，主持人不需要直接對新聞事件進行評價，而是可以在現場接進幾位觀眾的電話，讓觀眾對新聞事件進行評價，多方聽取不同的觀眾的真實想法，也可以在節目中加入新媒體互動環節，借助官方微信公眾號以及微博的評論，對上述內容進行整合，給出一個公眾的客觀性評價。同時還可以增強互聯網在電視傳播中的作用，使電視節目不僅具有互動性，還存在一定的參與性與選擇性，播放出帶有地方文化特色新聞節目，使電視傳播始終能夠保持一定的吸引力。

（二）提升轉型的速度

新媒體受到當今社會大眾的歡迎，主要是因為其自由參與度比較高，為了保證電視節目的參與度，地級電視節目需要對原有的業務范圍進行擴展。例如借助網絡優勢進行發展，制作不同的地方的電視臺網站，借助個性化的網頁設計為電視節目吸引觀眾。

地級電視臺在傳統業務轉型過程中應注重加快與新媒體融合的步伐，即將地級電視臺傳統業務滲透到網絡平臺、手機平臺等新媒體領域中，由此來擴大傳統業務傳播范圍，達到最佳的業務轉型及發展狀態。某電視臺在傳統業務轉型過程中即強調了與網絡平臺的融合，且在網站首頁設定過程中為了滿足用戶需求，將其劃分為新聞資訊、直播、精品欄目、愛文山、爆料、節目預告等多個板塊，實現了廣播電視臺兩個電視頻道和兩個廣播頻率的網絡同步直播。

（三）對經營以及融合模式進行分析

在地級電視臺傳統業務轉型與發展過程中，強調其融合模式的創新亦是至關重要的，為此，應從以下幾個方面入手。新媒體具備分析數據、掌握數據等功能，因而，地級電視臺傳統業務在與新媒體進行融合過程中應注重以數字、圖像、語音等形式來獲取融合信息，且運用網絡平臺挖掘融合數據，由此達到最佳的傳統業務轉型，滿足當代地級電視臺發展需求。例如：某地級電視臺在傳統業務轉型過程中即利用互聯網服務器固定的IP地址，獲取到用戶瀏覽數據，繼而由此實現了對用戶喜好、收視習慣的確定，最終完成了自身傳統業務轉型需求。

三、結束語

本文首先對地級電視臺的生存困境情況進行了分析，地級電視臺與中央電視臺不同，其生存與發展必須要依靠電視臺本身的力量，如果仍舊維持現狀，并不會長久地存在于媒體激烈的市場競爭之中，就算依靠官方的支撐而被勉強保留于媒體市場之中，也不會取得比較好的發展，在與新型媒體開展競爭時，地級電視臺不僅僅要對自身的優勢進行整合，同時還需要對新媒體進行學習，并在一定程度上實現與新媒體的融合，尤其是在開展傳統業務的時候，可以通過轉型，對傳統業務進行創新性改變，對原有的電視節目的經營方法與理念也要進行改變，才能在媒體競爭中，始終保持最佳狀態。