新媒體時代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目營銷發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)策略初探

屈義植 平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在經(jīng)營管理方面的營銷途徑

(一)視頻產(chǎn)業(yè)鏈布局

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸向內(nèi)容制作方向發(fā)展，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，視頻網(wǎng)站的聚合效應(yīng)得到了強(qiáng)化，使網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)得以突出。部分視頻網(wǎng)站逐步形成布局媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方案，方案主要集中在平臺運(yùn)營、節(jié)目自制以及用戶制定等方面，使視頻業(yè)務(wù)的運(yùn)營能力得到有效提高，不斷加大對自制節(jié)目的資金投入，同時對終端、版權(quán)等環(huán)節(jié)的合作進(jìn)行了加強(qiáng)。在這個過程中為網(wǎng)絡(luò)平臺的長期發(fā)展以及專業(yè)性發(fā)展提供了有效保障。網(wǎng)絡(luò)平臺不僅對內(nèi)容的生產(chǎn)提起了足夠的重視，還對內(nèi)容的資質(zhì)提起了重視，不斷提高自身的營銷能力，將內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效融合，促使移動客戶端的用戶逐漸增加，使用戶可以體驗(yàn)到更加完整的視頻產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)品牌化傳播

在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目得到了進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷手段帶來了新內(nèi)容。現(xiàn)階段媒體與網(wǎng)絡(luò)之間為了搶占用戶市場，待一檔綜藝節(jié)目火爆以后，就會引起一連串的反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)也會出現(xiàn)與該節(jié)目形式、內(nèi)容類似的節(jié)目，這就出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化。于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目網(wǎng)站而言，自制節(jié)目的發(fā)展對于網(wǎng)站的收益起到重要影響，使決策者不斷追求更好、更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，自制節(jié)目的品牌得以打造，通過品牌效應(yīng)更好的傳播網(wǎng)站。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在內(nèi)容生產(chǎn)方面的營銷策略

(一)制作更加專業(yè)化

隨著視頻行業(yè)的逐漸發(fā)展，視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)了很多原創(chuàng)自制節(jié)目，這些節(jié)目在一定程度上吸引了觀眾的眼球。在這種情況下各種視頻網(wǎng)站逐漸引進(jìn)先進(jìn)的行業(yè)人才，為自制節(jié)目建立專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。此外，視頻網(wǎng)站應(yīng)該與業(yè)內(nèi)專業(yè)的制作公司進(jìn)行合作，使網(wǎng)站的制作模式得到突破，使自制內(nèi)容變得多元化。比如，騰訊視頻出品的《Hi歌》節(jié)目就是與傳媒公司共同合作制作的，這對該節(jié)目的音樂專業(yè)性進(jìn)行了保障，還將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行了充分發(fā)揮，在網(wǎng)站中增加了點(diǎn)擊率等多種環(huán)節(jié)，致使節(jié)目的關(guān)注度逐漸提升，使網(wǎng)絡(luò)自制的價值得以突顯。

(二)明星化陣容的打造

視頻網(wǎng)站應(yīng)該將明星化陣容進(jìn)行打造，這樣就可以產(chǎn)生一系列的粉絲效應(yīng)，這不僅對制作平臺建立節(jié)目信息方案有一定幫助，還使自制節(jié)目的經(jīng)濟(jì)得到了有效保障。粉絲可以將視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率進(jìn)行保障，還可以使自制節(jié)目更加具有獨(dú)特性，使自制節(jié)目的內(nèi)容具有差別性。

(三)內(nèi)容差異化的打造

網(wǎng)絡(luò)的傳播環(huán)境具有一定的獨(dú)特性，可以將大眾的不同需要進(jìn)行滿足，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目相比電視節(jié)目而言類型比較少，但是已經(jīng)逐漸形成了繁榮的發(fā)展趨勢。很多公司加大對視頻網(wǎng)站的投資，使視頻網(wǎng)站的品牌得以塑造，使視頻網(wǎng)站的自身定位得以明確，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的類型越來越豐富。

優(yōu)酷土豆在前幾年就開始重點(diǎn)打造品牌，并且對節(jié)目制作以及內(nèi)容開發(fā)提起了重視。在激烈的市場競爭下，優(yōu)酷土豆依然將重心放在自制內(nèi)容方面，從未涉入到版權(quán)戰(zhàn)爭中。優(yōu)酷土豆在2013年推出了許多創(chuàng)新欄目，這些欄目增加了優(yōu)酷土豆的點(diǎn)擊率，大大提高了優(yōu)酷土豆的經(jīng)濟(jì)收益。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目營銷改善途徑

(一)實(shí)現(xiàn)跨媒體立體化營銷

視頻網(wǎng)站應(yīng)該將經(jīng)營手段進(jìn)行不斷豐富，更好的實(shí)現(xiàn)跨媒體立體化合作，將傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢集中到一起，使網(wǎng)絡(luò)平臺用戶資源逐漸增多，使傳播營銷策略得到更新，使視頻網(wǎng)站更好的應(yīng)對當(dāng)今社會人們的復(fù)雜需求。

視頻網(wǎng)站平臺應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效結(jié)合，不僅要將傳播技術(shù)、傳播內(nèi)容進(jìn)行互補(bǔ)，還應(yīng)對傳播影響力、傳播空間進(jìn)行有效提升，為網(wǎng)絡(luò)平臺的全方位發(fā)展提供了有利條件，并且在這過程中積累了更多的自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目營銷的經(jīng)驗(yàn)。

(二)用戶體驗(yàn)的重視，個人化定制的滿足

視頻網(wǎng)站平臺應(yīng)該對平臺運(yùn)作的成熟度進(jìn)行提高，信息流通方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B，使信息的傳播與接受地位發(fā)生了很大改變，使客戶擁有更多選擇的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺需要具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，多元化以及個性化的服務(wù)。電視臺在播放節(jié)目的時候，觀眾觀看什么樣的節(jié)目是由導(dǎo)播決定的，而視頻網(wǎng)站平臺將這種導(dǎo)播權(quán)利交給了觀看用戶，用戶可以依據(jù)自己的需求選擇觀看的節(jié)目，這樣就使觀看人數(shù)逐漸增加。

四、結(jié)束語

隨著信息傳播速度的加快，視頻網(wǎng)站得到了進(jìn)一步發(fā)展，并在發(fā)展的過程中逐漸產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，在近幾年中視頻網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量越來越多，視頻網(wǎng)絡(luò)使用的用戶也越來越多，視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了迅速發(fā)展階段。在視頻網(wǎng)站中逐漸出現(xiàn)了一些質(zhì)量比較高的自制作品，這些作品屬于一些自立品牌，難以產(chǎn)生一些集聚效應(yīng)，為視頻網(wǎng)站帶來較低利潤，在這種情況下視頻網(wǎng)站需要對自制節(jié)目營銷的發(fā)展提起重視，并且要大力發(fā)展自制節(jié)目，運(yùn)用科學(xué)的營銷發(fā)展策略，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目得到更好的發(fā)展。