新媒體背景下黨報采訪策略分析

劉偉平 鄭州日報

網絡及通信技術的發展及普及，推動著數字技術及新媒體的發展，以黨報為首的新媒體受到極大沖擊，發展一度陷入窘境。對于黨報來說，如何更好地做好編輯、規劃及選擇傳播渠道，已經成為發展的關鍵問題，但采訪工作策略則是解決此問題的核心。

在黨報的新聞報道中，采訪工作極為重要，只有深入采訪方能確保新聞內容的可靠性和真實性。與新媒體相比，黨報、黨刊等傳統紙質媒體受到新媒體帶來的極大挑戰。特別是具有良好品牌形象的黨報，怎樣利用自身品牌優勢而向新媒體轉型發展已經成為其發展的根本趨勢。

一、新媒體背景下傳播媒介的變化

新媒體背景下，傳統媒體必須變革其運營方式，以適應新媒體的發展趨勢。黨報主要服務于政治，盈利并非是其經營宗旨。然而，社會效益則是其存在和發展的關鍵所在。新時代黨報改革要將人民利益放在至高無上地位的理念，按媒體融合規律進行黨報改革的理念，以創新來引領和推動黨報改革的理念，運用互聯網思維指導黨報改革的理念[1]。也就是說，社會效益最大化是黨報發展的根本宗旨，但這并不是說黨報不追求或不能追求經濟效益，只是黨報更看重的是社會效益。對于黨報，其采訪具有一定特殊性，采訪工作既要宣傳黨的政策，又要參與市場競爭，面對和迎接新媒體的挑戰。可見，黨報采訪若想深入市場，則需要其改變運營模式，改變采訪策略。

在自媒體時代，黨報采訪工作面臨新的變化，這種變化的適用則需要黨報在開展采訪工作時充分考慮受眾需求的變化，以確保其采訪內容符合受眾需求。一些傳統媒體不斷通過版面內容的擴充來滿足受眾閱讀需求，但隨著人們獲取信息渠道的多元化及需求的多樣化發展，使傳統媒體在傳播內容和渠道方面面臨更嚴峻的問題。新媒體出眾的技術含量威脅著傳統紙媒，給以黨報為首的紙媒發展、采訪帶來一定沖擊[2]。不管是受眾面，還是經營和盈利模式上，黨報發展都面臨極大危機。以《鄭州日報》來說，鄭州日報為適應新媒體時代，推出了“中原手機報”、微信“掌上中原”、“云中原”手機客戶端及中原網官方微信公眾號、官方微博等新媒體平臺，不但充分利用了黨報的權威性和良好品牌，又將其同新媒體技術及傳播途徑充分融合，從而提升了其生存及發展能力。

二、黨報采訪策略的改變

自媒體時代，黨報采訪策略發生極大變化，融合發展、差異化及采訪資源的融合等已成為黨報采訪的必選內容。首先是差異化。此處的差異化指的是采訪方案，在采訪過程中，采訪者進行換位思考，從被采訪者的角度進行思考，則能夠取得較好的差異化效果，采訪到的內容也會更加客觀。比如《鄭州日報》的“心通橋”欄目，多為事關民生、民心及市民生活日常的內容，在此欄目報道中，采訪對象既有普通市民、工人，又有農民工、干部及其他管理部門的工作人員，所面對的采訪對象角色不同，因此在采訪中要注意應用差異化的采訪方案。通過貼緊角色的語言及交流溝通方式同他們進行溝通，以走進他們的內心世界和了解事情的真相，從而挖掘到具有新聞價值的信息和內容。

其次，采訪應注重優化融合。這種優化融合即是指對采訪資源的優化整合，又指采訪方式的融合發展。在優化整合采訪資源上，黨報應注重新聞的真實性，注重稿件自身的邏輯及立場[3]。作為黨的喉舌，黨報必須緊跟政策，邏輯嚴謹，立場鮮明。對于《鄭州日報》來說，在其采訪資源及報道內容上應明確表達出政策傾向及觀點。當然，采訪資源與技巧是統一體，在報道中雖然需要對采訪資源進行描繪，使其具有吸引力，然而，更重要的還是在采訪資源上進行優化整合。

融合發展不僅體現在采訪資源的優化整合上，還體現在采訪方式的融合上。在新媒體背景下，網絡的高尚發展給黨報的采訪提供了新的模式，同互聯網的融合為其重要的采訪模式之一。在新媒體環境中，可以數字化的方式來展示采訪內容。在這一點上，《鄭州日報》做了諸多變革，開通了官方微信公眾號、微博客戶端、手機App、中原手機報、掌上中原微信平臺等新媒體產品，在采訪內容的呈現上充分融合了新媒體平臺，記者的采訪方式也不再受跟蹤調查的限制，而是依據互聯網優勢，在審稿通過后利用微信、微博等自媒體平臺將試件的發展趨勢進行公布，這種采訪策略的變革正是融合發展的體現。

三、黨報采訪策略的建議

新媒體為傳統媒體的發展提供了極大機遇，變革和融合發展已成為黨報等傳統媒體生存和發展的重要途徑。當然，遵循新聞發展規律是新聞采訪工作的重要原則，也就是說，先有新聞事實，而后有采訪工作。新聞采訪工作是在事實存在的基礎上實現的，而非憑空捏造或臆想的，特別是黨報，其采訪更應真實嚴謹，內容必須客觀真實。采訪不斷要了解采訪對象，還要了解事件要素，用融媒體策劃結合語言及采訪技巧的應用來事實采訪，而后經編輯整理后呈現在各個傳播平臺上，這方為采訪成功的策略。

同時，真實性原則是黨報采訪必須遵循的原則，記者采訪的內容必須建立在事實基礎上，以事實為核心。當然，采訪也是一項復雜的工作，采訪前應先對切入點進行準確尋找，方可順利實施采訪。黨報內容必須真實，作為一種特殊性精神產品，其必須體現出其權威性和品牌性，黨報采訪更應注重微觀和宏觀的分析角度。

總之，采訪是新聞記者的重要工作，在新媒體時代，黨報記者應與時俱進，不斷完善和變革采訪策略，以適應新媒體發展下受眾的需求，提升采訪水平，提高黨報的生存能力和競爭力。