基于互聯網思維下的新媒體運營模式研究

肖鵬 山東科技報

新媒體是指利用各種新穎的網絡技術，以不同的渠道給用戶提供他們需要的各種各樣的資訊信息服務的平臺。傳統媒體和新媒體是存在一定差異的，新媒體是有新技術的支持，例如互聯網技術、衛星技術等等，還有移動設備手機、平板電腦等新型終端設備，而傳統媒體則是采用報紙、電視、廣播等方式來為用戶提供信息服務。在新技術的作用下，新媒體運營模式的信息傳播速度更快，可是也面臨著很多的挑戰和機遇。

一、新媒體產生原因和特點

(一)時代發展的需要

事物的產生和發展，與時代發展地需要無法分開，隨著新媒體的發展，數字化網絡信息交互平臺成為眾多網民自由發言的場所，在網絡世界里，每個人都是自由平等的，沒有傳統觀念的束縛，能夠盡情的表達觀點和意見。

(二)傳播信息的需要

傳統媒體被時代淘汰最重要的一個原因就是無法實現海量的信息共享，而這個優勢使得新媒體在文化傳媒行業廣受歡迎，大量的信息通過各種方式、不同渠道進入人們的視野。把傳統媒體比作專賣店，那新媒體就是網購平臺，各種的信息匯集到網上商店，用戶真的足不出戶就能夠將自己需要的信息掌握，有自己對信息進行甄別和判斷。而且用戶自己也能夠傳播信息，他人自行選擇。

(三)新媒體的特點

隨著網絡電視、手機等移動設備等的快速發展，新媒體的受歡迎程度越來越高，新媒體有以下幾個特點：個性化、多元化傳播方式、分眾傳播、傳播速度快、傳播內容廣及雙向傳播等等。以獨特的方式抓住廣大用戶的本能需求，創造出更加豐富的精神財富和物質財富。

二、基于互聯網思維下的新媒體運營模式研究

(一)互聯網思維

首次提出“互聯網思維”的是百度公司創始人李彥宏，他指出要從互聯網的角度去思考問題，降低維度，對市場、產品、企業價值鏈、用戶以及整體商業生態采取一種重新審視的態度，在大數據、互聯網+、云計算等新興科技的背景下，利用互聯網產業主動和實體產業進行融合，促進共同發展。互聯網思維有六個重要的特征：零距離、大數據、趨透明、便操作、慧分享、惠眾生。

(二)新媒體運營模式分析

1.報道客觀、準確、真實的資訊信息

作為一個自媒體運營者，要堅守自己的職業道德和職業操守，不要被眼前的利益所迷惑將不實、虛假的信息報道出來，要盡可能的阻止不真實信息的傳播，降低不實信息對網民的損失和危害，維護個人合法權益時也要考慮到更多人的合法利益，網民有獲取信息的知情權，這是不可以被剝奪的。并且，作為雙重身份的網民，在傳播信息時也要保證信息的真實準確性，要維護自己傳播者的良好信譽和形象。

2.抓住熱點問題，掌握網民需求

生活在互聯網時代，每一秒鐘都會新的事情發生，每件事都可能成為受眾關注的重點內容，成為最新的熱點話題，作為新媒體人，要有極其犀利的觀察和判斷能力，密切關注公眾的心理需求，按照自己的觀點，做好實踐調查，以有效的數據分析作為依據，要有自己的判斷力，不輕易改變自己的觀點，堅持自己的原則，以敏銳的觀察力抓住公眾的需求，創造出更多的熱點話題。

3.整合素材、科學高效地利用資源

在生活中，我們會接觸到海量的資料和信息，但信息的真實性是值得懷疑的，真實有效的信息所占比例十分微弱，這就要求新媒體人要有事物判斷的能力，更快的辨別出準確真實的信息，快速地對信息進行整理和歸納，形成客觀真實的素材，將這些信息在第一時間傳送給公眾，達到自己傳播信息的目的。

4.新舊媒體共同發展

在傳統媒體和新媒體共存的情況下，盡管兩者存在競爭關系，但是這樣的競爭機制更能夠促進雙方的共同發展。所以，很多的傳統媒體行業中有新媒體的存在，新媒體在傳統媒體的庇護下發展得更好，兩者互相促進，為了共同的利益。

5.重視人脈關系鏈的傳播

新媒體有一個傳統媒體沒有的優勢：每一個信息的接受者都有可能成為信息的傳播者。比如微信、微博，公眾去關注信息，可能成為個人感興趣內容的傳播者。另外，關注信息的同時，享受被關注對象的關注對象的權利，可以在關注對象之間找到相同點，利用人脈關系鏈，以不增加經濟成本的情況下，得到了更多的關注，通過互聯網平臺提升了影響力，而且關注者和被關注者之間形成了一種信息交換的關系，形成了一條新的信息獲取渠道。

三、結語

綜上所述，基于互聯網思維下的新媒體運營模式，改變了傳統的信息傳播理念，公眾獲得了更多的話語權和信息傳播權利，表達自由已成為一個既定事實。但是，新媒體傳播的確帶來了更大的便利和利益，也出現了一些社會問題：現實生活中人際關系弱化、新媒體人情緒表達紊亂、人類文化面臨重新整合及分化等等。但是，只有顛覆自我，才能有更好的出路。