淺談傳統(tǒng)平面媒體對(duì)新媒體的建設(shè)管理及融合發(fā)展

佘芳 太原廣播電視報(bào)社

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是最大化催生傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一種方式。想要完成傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體融合建設(shè)，使二者相互促進(jìn)，不僅需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性、個(gè)性化，還要在內(nèi)容這一根本上強(qiáng)化新媒體融合的功能性。

一、傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)新媒體融合建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，必須在進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，客觀的評(píng)價(jià)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，建立網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)媒體主頁(yè)，開(kāi)設(shè)公眾號(hào)和微博，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置主頁(yè)，在顯著的位置刊印二維碼，官方網(wǎng)址等，讓人們了解到除了紙質(zhì)版的新聞之外，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀他們的新聞。但是需要注意的是，雖然開(kāi)放了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體要保持自身的新聞質(zhì)量，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行修改，保持傳統(tǒng)媒體的原汁原味。傳統(tǒng)新媒體在新媒體的催生下可通過(guò)得新媒體平臺(tái)，在平臺(tái)上設(shè)計(jì)多種功能，比如：詢問(wèn)功能、幫助功能以及免費(fèi)的義務(wù)服務(wù)等功能，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋。在現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主要以內(nèi)容為核心，想要贏得更多的關(guān)注度，必須結(jié)合新媒體的新論點(diǎn)和新實(shí)時(shí)，找到契合點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體可利用互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的思維和平臺(tái)，以微信終端推送的形式和PC終端等多個(gè)形式的鏈接。針對(duì)新媒體受眾和傳統(tǒng)受眾進(jìn)行有效融合，提高網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒體的支持率。在此基礎(chǔ)上，拓展新的傳播形式的同時(shí)，打破時(shí)間和地域的顯示，讓大眾有個(gè)性化的接收和選擇權(quán)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，加上新媒體文字和內(nèi)容的渲染，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化接受。例如：被新媒體炒得火熱的“江歌案”事件，在這一案件中江歌作為受害者，母親為女報(bào)仇的事件已經(jīng)贏得了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，那么若新媒體融合欄目緊跟這一實(shí)時(shí)新聞，不但能夠贏得廣大受眾的關(guān)注，還能給江歌母親提供法律援助。

二、加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)媒體的信息化管理需要專業(yè)化的人才管理體系為支撐。首先要建立健全信息化管理制度體系，職權(quán)清晰。完善傳統(tǒng)媒體部門(mén)的人才設(shè)置，合理分配資源和進(jìn)行工作管理。人員設(shè)置要全面，不僅要有基礎(chǔ)崗位的人才，也要有網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)人才。基礎(chǔ)崗位人才主要負(fù)責(zé)資源的審查、整理等，而技術(shù)人才主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息的輸入、數(shù)據(jù)分析歸納和網(wǎng)絡(luò)安全、計(jì)算機(jī)軟件的維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的工作。只有互相協(xié)作才能更好的完成職能管理工作。目前，傳統(tǒng)媒體部門(mén)的基礎(chǔ)崗位人才已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，而網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)人才還存在很大的缺口。所以要加強(qiáng)這方面人才的培養(yǎng)，對(duì)已經(jīng)在職的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才定期培訓(xùn)，了解和掌握最先進(jìn)的技術(shù)知識(shí)；聘用經(jīng)驗(yàn)豐富和素質(zhì)過(guò)硬的專業(yè)傳統(tǒng)媒體技術(shù)人才，擴(kuò)充我國(guó)的部隊(duì)人員建設(shè)體系。

三、加強(qiáng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)

傳統(tǒng)媒體融合是以網(wǎng)絡(luò)為操作平臺(tái)的，所以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全和大數(shù)據(jù)安全建設(shè)。另外，媒體行業(yè)對(duì)各類數(shù)據(jù)的安全等級(jí)要求極高，不僅關(guān)系到客戶的個(gè)人信息和資金流動(dòng)，還關(guān)系到企業(yè)的信用問(wèn)題。具體措施有以下幾點(diǎn)。第一，加強(qiáng)系統(tǒng)認(rèn)證程序、操作權(quán)限的設(shè)置和修改和退出程序的監(jiān)管。第二，安裝高密度和高級(jí)別的安全防火墻，及時(shí)的更新病毒庫(kù)，防止病毒入侵引起的安全隱患。第三，操作系統(tǒng)必須安裝正規(guī)的防毒軟件，并及時(shí)更新防毒軟件數(shù)據(jù)庫(kù)。操作者不接收來(lái)歷不明的文件，如果需要，必須在查殺病毒之后打開(kāi)文件，防止木馬病毒進(jìn)入計(jì)算機(jī)。另外，傳統(tǒng)媒體建立一個(gè)針對(duì)數(shù)據(jù)安全防護(hù)與評(píng)估的安全系統(tǒng)。加強(qiáng)員工數(shù)據(jù)安全管理和數(shù)據(jù)操作方面的安全培訓(xùn)，提高安全防護(hù)意識(shí)。

四、加強(qiáng)對(duì)新媒體融合的監(jiān)督和管理

對(duì)于現(xiàn)在的新媒體融合現(xiàn)狀，需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理。任何一個(gè)國(guó)家都有不同的階級(jí)和社會(huì)集團(tuán)，都需要建立不同的新媒體，并進(jìn)行監(jiān)督和管理。現(xiàn)階段，我國(guó)的新媒體的管理部門(mén)在新聞的管理問(wèn)題上往往監(jiān)管力度不夠，出現(xiàn)“雷聲大，雨點(diǎn)小”的現(xiàn)象。一方面是新聞的源頭太過(guò)復(fù)雜，造成了管理起來(lái)比較的繁瑣。改變這種現(xiàn)象需要綜合運(yùn)用法律手段、經(jīng)濟(jì)手段、輿論手段，制定相關(guān)的法律條文，為新聞的監(jiān)督和管理提供法律依據(jù)。對(duì)于出現(xiàn)違反法律條文以及社會(huì)公德的現(xiàn)象的責(zé)任方，綜合運(yùn)用各種手段，罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、行政管理等嚴(yán)加懲罰。對(duì)于違反職業(yè)道德的新媒體人，情節(jié)嚴(yán)重者需要禁止再?gòu)氖孪嚓P(guān)的行業(yè)。除了在法律層面的監(jiān)督和管理之外，還需要其他手段的監(jiān)督和管理。輿論監(jiān)督也是一個(gè)重要的監(jiān)督手段，而且輿論監(jiān)督的基本原則是真實(shí)性。在很多情況下，一些發(fā)布的新聞達(dá)不到法律層面的監(jiān)管程度，在這種情況下就需要進(jìn)行道德層面的監(jiān)督和管理。用理性的思維去判斷事件的真?zhèn)危_保事實(shí)的真實(shí)性，經(jīng)受住事實(shí)的檢驗(yàn)。