地方媒體如何講好鄉村振興新故事

藍晨 衢州日報報業傳媒集團

中國經過了20年波瀾壯闊的城鎮化，進入到鄉村振興這個新的發展階段。在鄉村振興建設中，地市級主流媒體如何在把握新聞傳播規律的基礎上，做好鄉村振興戰略的宣傳報道，講好在鄉村振興戰略實踐過程中的故事？衢州日報報業傳媒集團時政新聞中心作了有益的探索與實踐。

一、在傳播內容上，突顯衢州樣本、說好衢州故事

浙江是習近平總書記新時代“三農”思想的重要萌發地、中國美麗鄉村建設的重要發源地。自2003年習近平總書記在浙江工作期間部署實施“千村示范萬村整治”工程以來，浙江全省上下堅持一張藍圖繪到底、一年接著一年干，使美麗鄉村成為浙江的一張金名片。

中央一號文件發布以后，衢州日報積極承擔主流媒體的職責與使命，圍繞鄉村振興戰略，通過精品策劃方案，傳統媒體與新媒體互動共同奏響“三農”改革的主旋律。在傳播技巧上，衢州日報用鮮活實例講好國家鄉村振興戰略中的“衢州故事”，對采編人員提出了嚴格的要求，拒絕“兩張皮”，拒絕文件化語言，要求在主題報道中見人見事見精神，學會講故事。于是，一大批生動、鮮活，以小見大、以點帶面的高質量新聞報道涌現出來。

2017年以來，衢報傳媒集團策劃了一系列鄉村振興系列《生態富民看衢州》、《美麗鄉村的衢州實踐》、《衢州大花園開春記》、《習言習行在衢州》等。2002年至2007年，時任浙江省委書記的習近平總書記，先后8次到衢州調研欠發達地區經濟發展等課題，提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。為了體現這一主題，衢州日報以高規格、高標準、高質量的“三高”要求，組織精兵強將，歷時數月，采制完成近十篇語言精美、思想深邃的高質量新聞稿件，《習言習行在衢州》選取了十名當年受到任浙江省委書記的習近平接見的普通百姓，從他們對習近平的回憶入手，再對比現在“兩山”理論下的美麗鄉村建設新風氣，前后呼應。該系列獲得中國報業十九大融合傳播優秀作品(報道類)。

二、在傳播技巧上，推陳出新選用新形式

衢州日報報業傳媒集團對鄉村振興戰略的宣傳報道高度重視，謀篇布局制定了年度、季度、月度及日常宣傳報道計劃，多形態、多角度、全方位地推出了一系列有關鄉村振興的動態報道、系列報道、主題報道、記者蹲點調查等。

在記者蹲點調查中，2017年12月起，衢州日報創新性地開辟了一檔貫穿一整年的專題：《夜訪百家話精神》。記者們踩著夜幕，走基層，探訪每一個鮮活的鄉村振興故事。其中每個故事都聚焦選取典型，深挖細節。例如：《后田鋪里聽“夜會”》、《農家酒香引客來》、《“一盒故鄉”銷“鄉愁”》、《“養鱉王”的助殘情》等等，有的關注一個人，有的關注一個產業，有的關注鄉風文明，有的關注基層新氣象，上百篇的硬新聞連貫起來，氣勢磅礴。2018年，衢州日報還專門召開新聞研討會，總結經驗，并將這百篇新聞稿集結成冊，里面凝聚著新聞人對鄉村振興這個宏大主題的獨特視角，值得品味。

今年，恰逢改革開放40周年，是浙江踐行習總書記在浙江期間實施的“八八戰略”15周年。15年來，衢州作為一個發達省份的發展中地區，深入踐行“八八戰略”，一張藍圖繪到底，一任接著一任干，努力使衢州成為全省經濟發展新的增長點，并取得了引人注目的成就，書寫了一幅美麗的發展畫卷。衢州日報在這個歷史節點，創新性地推出一組“八八戰略”衢州畫卷系列報道。

和之前的報道不同，這組系列分成三個部分，第一部分立足“兩山”理論，選取一首和新聞故事發生地相契合的古詩作為開篇引子，許多古詩來自于大家，其中不乏唐代白居易、宋代的楊萬里、清代的湯顯祖等，古詩入情入境，美輪美奐。第二部分是新聞正文，第三部分是記者手記。在《淘寶村的“引力波”》一文中，記者引用了白居易在衢州浮石潭停駐時為衢州賦的詩《歲暮枉衢州張使君書并詩，因以長句報之》，其中浮石潭就是現在距廟源溪衢江入口下游不遠處的江邊。憶古思近，如今這里已經成為一個以淘寶為主業的美麗鄉村了，產業興旺的同時，讓人仿佛穿越古今，對比之下，鄉村振興的大畫卷躍然紙上。

三、在傳播手段上，全媒體參與互動，多途徑全方位展示

2017年起，衢州日報對中央提出鄉村振興戰略一直持續高度關注，傳播格局上主動設置議題，全媒體參與互動，打好宣傳主動仗，彰顯主流媒體的前瞻性和責任擔當。

近年來，衢州日報不斷推陳出新，以鄉村振興戰略和“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求為主線，通過一個個三衢大地上的鮮活實例，讓鄉村振興戰略講得明、聽得懂、可感知、有味道。

其中《生態富民看衢州》系列通過一個個鮮活的鄉村故事，如“‘種’風景之爭”、“一季柑橘種出四種‘創收果’”、“一葉白茶‘救’兩地青山”等等聚焦衢州傳統產業的轉型，文章短小精悍，每一篇文章的主題都圍繞一個動詞，突出“變”這個新聞點。另外，新聞創新表現在每篇文章的結尾都會加印一個二維碼，讀者在看報紙時，對文章有何看法，可以直接掃二維碼，到相應的“掌上衢州”APP上留言，同時在APP客戶端上，讀者還可以看到與新聞相配套的視頻短片。全媒體的融合，讓傳統意義上的新聞呈現出全方位的展現，新媒體上讀者群的互動也讓原本單一的傳統媒體靈動起來。新的報道形式，讓這組報道獲得全國十九大宣傳優秀作品大獎。