縣級廣播電視臺融媒體發展路徑探析

韓燕蛟 牟定縣文體廣電旅游局

新媒體的迅速發展為縣級廣播電視臺提供了更加寬闊的發展空間，新舊媒體融合發展的優勢更是日益凸顯，今年8月21日，縣級融媒體中心這個新機構名稱首次在全國宣傳思想工作會議上亮相，為當前很多困境中摸黑發展的基層媒體點亮了明燈。在深化文化體制改革的進程中，國家推動媒體融合從中央到基層，從主干到支系，縣級電視臺這個廣泛而密集的支系媒體發展將促進國家媒體體系整體激活。

一、融媒體發展歷程

“融媒體”在發展初期，基本上是以“廣播電視+互聯網”的形式為主的。但這種形式僅僅是將廣播電視節目的內容放在了網絡上，網絡僅僅是一個展示的平臺。在經過不斷地探索和實踐之后，融媒體逐漸進入了“互聯網+廣播、電視”為主要形式的中級階段，人們逐漸理解了融媒體的內涵，從而通過將廣播、電視與網絡結合起來的方式，在網絡中設置專項頻道，或通過網絡的融合創建自己的品牌，融媒體初具雛形。而高級階段則是科學合理的運用融媒體的經營管理理念，調整好傳統媒體與新媒體、主流媒體與自媒體之間的相互影響的關系，并結合廣播電視臺本身的實際情況，將它們各自的優勢予以整合，實現科學配置，以多元化的模式來達到節目質優的目的，提高競爭力。

二、當前縣級廣播電視臺發展中存在的問題

(一)缺乏準確定位。新聞節目內容陳舊、質量不高，報道程序化、結構相似，缺乏創新作為基層電視臺存在的普遍問題，很多縣級電視臺并沒有在資源整合與融合發展的雙重改革中找準自我定位，而是一成不變的、常規化的開展新聞節目，呈現出盲目性、傳統化的特點。

(二)人才技術較缺乏。一般來說，縣級電視臺由于薪資待遇低、晉升空間小等機制體制問題，很難吸引和留住專業人才。并且由于政府財政資金投入有限，縣級電視臺往往因無法引入先進技術與設備而影響節目拍攝和制作質量。

(三)融合發展優勢不明顯。如今的縣級電視臺仍然沿用傳統的做法，工作獨立，方法單一，這種獨立單一的背后是媒體端口的各自為政和散亂無序，直接體現就是信息的不流暢和資源利用的不充分。

三、縣級電視臺融媒體發展的路徑

(一)樹立準確科學的發展理念。電視臺要結合時代特點，樹立融合發展理念，走創新發展的道路。新媒體的沖擊讓傳統電視節目的受眾減少，收視率降低，傳統的改革路子已走不通了，縣級臺發展的目標就是融媒體。其次，要找準縣級電視臺的基本定位，縣級媒體是黨領導的基層媒體，是黨委政府的“首席”喉舌，要把宣傳作為主業，圍繞縣委政府的中心工作，服務好大局，努力夯實好黨的基層宣傳思想文化陣地。最后，要科學選擇內容，縣級電視臺要服務好政府，連接好群眾，把權威發布和縣計民生作為抓好新聞節目內容的根本。

(二)專業化建設。首先，要解決人的問題，從領導到一般員工，打破身份限制，打通編外人才成長通道，建設一批專業懂行能干事善鉆研的采編播隊伍。其次，健全學習培訓制度，要加大對采編播人員的培訓和培養，讓他們樹立新聞創新工作意識，掌握電視節目的各個環節，構建創新性、復合型的融媒體人才。然后，縣級電視臺應通過宣傳成效取得縣委政府的重視，爭取政府資金注入、技術投入，管好用好資金，獲得發展活力。最后，建立正向激勵機制，強化績效考核，調動工作積極性。

(三)整合縣域內媒體資源，融合發展?？h級電視臺融媒體中心的建設要著眼于推動傳統媒體與新媒體從相“加”到相“融”，實現新與舊的優勢疊加，達到事半功倍的效果。在立足自身特點，學習借鑒的基礎上，縣級融媒體建設可以整合縣廣播電視臺、縣黨委政府開辦的網站、內部報刊、微信公眾號、微博、移動客戶端、第三方賬號等平臺資源，建立專人管理、專人聯系的機制，按照“中央廚房”模式運行，實現一次采集、多種生成、多元傳播。我縣在采用以上方法的同時，還可以與本地新聞運營企業、廣告公司合作，獲取技術上、資金的支持，從而獲得厚實的生命力。

四、結語

融媒體的興起，改變了廣播電視作為傳統媒體行業佼佼者的格局，因此為了更好更快地發展，縣級電視臺要抓住政策機遇，正視自己的短板，樹立“主動挑戰”理念，積極的融入到融媒體時代中，讓節目“精致味美”且符合廣大受眾群體的不同需求。