從用戶體驗角度看網易云音樂的音樂社交文化

曾家琦 湘潭大學

文化，作為社會發展階段的體現，具有多元化、階段化、以及創新性等特征。而“互聯網+”時代的到來，更是為當代文化的發展，提供了廣闊的開發空間。網易云音樂平臺，作為音樂文化發展代表，也正在平臺應用中不斷變革，滿足大眾的需求，實現新文化，與社會發展階段的相互承接。

一、當代音樂社交文化的特征

音樂社交文化，是指借助互聯網平臺，音樂視聽群體，與音樂制作人、演唱者等群體之間的藝術溝通與交流，是現代社會文化交流與發展的主要窗口。基于大眾需求視角下，把握現代音樂社交文化的發展要點，應首先進行發展特征的探究[1]。

首先，音樂社交文化的形成，是在傳統音樂藝術發展的基礎上，建立群體社交溝通點，它是多樣性音樂信息溝通的主導方面，由此，音樂社交文化具有繼承性特征。

其次，音樂社交文化的發展，體現了當代年輕人文化交流的個性化特征，它為青年人發展提供了自我展現平臺，從這一層面來說，音樂社交文化具有創新性。

二、用戶體驗視角下網易云音樂的音樂社交文化發展

給予用戶體驗視角下，把握網易云音樂發展的要點，可將其歸納為：

(一)建立“體驗”為核心的音樂平臺發展思維

建立“體驗”為核心的音樂發展視角，是網易云音樂未來發展過程中，實現客戶與市場有機結合的保障。一方面，“體驗”為核心的網易云音樂的發展，應堅持從大眾的視聽需求層面入手，尋求音樂社交文化發展的要點，而不是“虎頭蛇尾”的進行音樂社交文化引導。另一方面，網易云音樂發展中的“體驗”視角，是要讓受眾成為互聯網交流平臺溝通的主要渠道，借助大眾力量進行社交平臺的創新，這種主動創新與被動創新相互結合的音樂社交文化方法，將實現促進網易云音樂平臺長效運行的效果[2]。

舉例來說，網易云音樂未來發展期間，可在現有的手機客戶端為主環節上，拓展網頁客戶端，并建立雙向互動渠程序，但手機客戶端，僅僅具有視聽、分享、以及下載等傳統功能，而網頁版客戶端增加了音樂制作，音樂混剪等，大程序操作能力。若，用戶想要建立個人音樂收藏，系統將直接將音樂存儲到云空間內，用戶只要登錄任意一個個人云賬戶，就可以獲取音樂資源。這種以大眾需求，拓展網易云音樂平臺開發市場的方法，就是“借用”了大眾視聽需求便捷、不占用空間的使用需求，實現網易云音樂程序平臺開發戰略，豐富網易云音樂社交音樂文化的體現。

(二)扁平化音樂文化交流渠道的建立

建立扁平化的音樂交流渠道，也是從用戶體驗角度上，解析網易云音樂的音樂社會文化發展要點。

1.個性化文化傳播渠道的建立

網易云音樂社交平臺，之所以能夠在眾多音樂平臺中脫穎而出，無疑是其具有新穎性、個性化的優勢較突出。而扁平化的網易云音樂社交文化，需進一步“打磨”殘存的棱角，增加其圓潤性。如，用戶可在登錄個人賬號后，自主進行音樂創作，創建個人音樂溝通平臺，為音樂愛好者提供交流的空間，這是網易云音樂扁平化發展的體現。

2.視聽欣賞傳播渠道的建立

網易云音樂文化社交平臺的發展，應確保良好的視聽平臺的打造、大眾應用網易云音樂平臺，更多的獲取符合自己需求的音樂作品，給予個人舒適性的調節。由此，網易云音樂的音樂社交文化發展中，應著重把握音樂帶來的享受感和美感。如，網易云音樂平臺未來發展期間，按照音樂年代、形式、以及傳達的情感等方面，開設相應的音樂試聽平臺，或者采取自動識別系統，電臺依據大眾收藏歌曲類型進行試聽內容推動；或者，將有聲小說，相聲，小品等藝術文化形式融合其中，都是網易云音樂文化發展的體現，這也是扁平化音樂文化交流渠道的建立方法。

(三)加強音樂社交文化發展趨向引導

加強網易云音樂社會文化發展的趨向性引導，也是現代網絡音樂文化發展不可缺失的一部分。

1.規范化、制度化發展

音樂社會社交文化的趨向性引導，應體現社會文化交流的正能量，確保網易云音樂平臺的音樂文化傳播，符合大眾文化審美趨向，是大眾新聞樂見的音樂形式，而不是摻雜色情、低俗等音樂交流內容的文化內容。如，網易云音樂平臺，開展個人音樂文化交流空間時，應嚴格把關平臺交流內容，加強對音樂形式、音樂傳播內容的多方面引導。

2.社會文化發展規律的把握

也應把握音樂社交文化的周期性規律。網易云音樂的音樂社交文化，作為社會文化形成的一部分，自然也符合社會文化新舊更迭的標準。網易云音樂的音樂社交文化發展過程中，應嚴格按照這一標準，開展相應的文化交流，提升新時期音樂文化，與社會發展之間的關聯。

三、結論

綜上所述，從用戶體驗角度看網易云音樂的音樂社交文化，是當代音樂網文化產業發展中歸納的理論，在新媒體發展中具有引導性作用。在此基礎上，通過建立“體驗”為核心的音樂平臺發展思維、扁平化音樂文化交流渠道的建立、加強音樂社交文化發展趨向引導，對新時期網絡音樂社交文化實踐要點進行探究。因此，淺析用戶體驗角度下，網易云音樂的音樂社交文化的溝通，將為新時期大眾文化的發展提供研究新視角。