新媒體環(huán)境下法制節(jié)目創(chuàng)新趨勢研究

唐文雍 柳州市廣播電視臺

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，微博、微信、手機應(yīng)用APP等新媒體已滲透到人們生活的各個方面，對大家的生活工作產(chǎn)生了越來越重要的影響。其中，電視、報刊等傳統(tǒng)媒體頗受沖擊。本文選擇研究新媒體環(huán)境下法制節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的趨勢問題，以期對法制節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展作一些建設(shè)性的探討。

一、新媒體環(huán)境對法制節(jié)目的影響

隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新媒體涌現(xiàn)出了豐富的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，“聯(lián)動效應(yīng)”不斷增強，代表著新興產(chǎn)業(yè)格局的形成，對電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)構(gòu)成了巨大影響。對于電視法制節(jié)目而言，新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)包括收視率下滑、觀眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等。

(一)造成法制節(jié)目收視率下滑

傳統(tǒng)的法制節(jié)目采取定時、定點的傳播方式，培育固定的收視群體需較長的時間；此外，經(jīng)過30多年的發(fā)展，電視法制節(jié)目已經(jīng)形成固定套路，內(nèi)容和形式都比較“老舊”，很難吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。

新媒體時代的到來，人們獲取資訊的渠道越來越多，獲取的內(nèi)容更是精彩又海量，大家對傳統(tǒng)電視媒體的使用率越來越低，這導(dǎo)致很多傳統(tǒng)法制節(jié)目收視率持續(xù)下滑，甚至陷入生死困局，亟待通過創(chuàng)新來獲得發(fā)展的機遇。

(二)造成觀眾收視習(xí)慣轉(zhuǎn)變

新媒體技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致受眾觀看習(xí)慣逐漸改變，特別是年輕人群，不再滿足于通過電視來觀看法制節(jié)目，而是希望通過新媒體技術(shù)的延伸，看到新鮮的法制節(jié)目形式和內(nèi)容。

首先，人們使用智能手機、平板電腦等移動終端觀看法制節(jié)目，不僅擺脫了時間地域的限制，還可通過網(wǎng)上留言、評論與欄目組和網(wǎng)友進行互動交流。其次，中國處于快速發(fā)展時期，面臨各種復(fù)雜的社會問題，其中不少涉及法治內(nèi)容。如今是全面“依法治國”的時代，群眾的法律意識、維權(quán)意識正在不斷增強，大家對法制節(jié)目的創(chuàng)新也提出了更高的要求。

二、新媒體環(huán)境下法制節(jié)目的創(chuàng)新趨勢

(一)內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，法制節(jié)目首先應(yīng)從內(nèi)容創(chuàng)新入手，以受眾的興趣點為導(dǎo)向，采編制作內(nèi)容新穎的節(jié)目。在這方面，筆者所在的柳州廣播電視臺《法治柳州》欄目作了有益嘗試。如在“國家憲法日”前推出“主播逛法院”、“記者體驗記”等系列報道，通過記者或主播深入當(dāng)?shù)毓珯z法司機關(guān)，或現(xiàn)場介紹法院辦事流程，或體驗特警魔獸式訓(xùn)練項目等，大量罕見的現(xiàn)場體驗，讓觀眾大開眼界、大呼過癮，無形中又學(xué)到了法律知識。

(二)形式創(chuàng)新

好的內(nèi)容還需好的形式來傳播，傳統(tǒng)法制節(jié)目大同小異的傳播形式，勢必會讓觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”。同樣的案例或法制新聞，采取現(xiàn)場體驗、講故事、游戲互動等新報道形式，會給觀眾留下更深刻的印象。如為了迎接6.26“國際禁毒日”，柳州廣播電視臺《法治柳州》欄目提前與警方溝通，派記者多次隨禁毒民警作戰(zhàn)采訪，拍下大量真實寶貴的偵查、抓捕畫面，后期通過“講故事”的形式，制作了系列報道“柳州禁毒第一線”；另一組記者則深入禁毒所，通過“采訪日記”的形式，記錄一個女老板因吸毒敗光幾百萬家產(chǎn)的故事。系列節(jié)目播出后，社會反響很不錯。節(jié)目上送后，廣西電視臺進行了轉(zhuǎn)播。

(三)傳播途徑創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體“融合”新媒體、尋求共同發(fā)展提供了可能。同樣以柳州廣播電視臺為例。為搶抓新媒體發(fā)展機遇，柳州臺3年前就組建團隊，開發(fā)運營自己的手機客戶端“在柳州”，目前APP下載用戶量累計有90萬人次，成為當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ男旅襟w平臺之一。而通過它，柳州臺《法治柳州》等10多個電視節(jié)目可通過智能手機很便捷地點播收看。

除新聞客戶端外，法制節(jié)目還可通過微信公眾號、頭條號等新媒體渠道，推送精彩的節(jié)目視頻、圖文資訊，進一步拓展法制節(jié)目的傳播影響力和互動性。

三、結(jié)論

新媒體技術(shù)的發(fā)展，對我們的日常工作、學(xué)習(xí)和交流等都產(chǎn)生了重大影響，對法制節(jié)目的影響也將日益深遠。在充分意識到這一趨勢的前提下，對法制節(jié)目進行創(chuàng)新迫在眉睫。創(chuàng)新不僅要在內(nèi)容、形式和傳播途徑上下功夫，還要在法制節(jié)目聯(lián)合主辦、活動策劃組織等方面進行大膽創(chuàng)新，才有可能形成符合時代發(fā)展需要又具有核心競爭力的專業(yè)特色電視節(jié)目。也只有在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下與時俱進地創(chuàng)新，法制節(jié)目才有可能在門戶網(wǎng)站和新媒體“百家爭鳴”的時代占有一席之地，擁有自己的忠實粉絲，擔(dān)負起提高人們法律意識、維權(quán)意識的媒體責(zé)任，為營造“法治社會”做出自己的積極貢獻。