數字時代網絡編輯的職能轉換與發展

董寧 中國互聯網新聞中心

在信息爆炸的今天，人們每天都會被各種不同的信息所包圍，而獲取信息的方式也又傳統的閱讀方式轉變到主要從網絡上獲取信息。網絡編輯是新聞的建設者和發布者，他們對信息的處理是極為重要的。因此，網絡編輯的工作就顯得尤為重要。而且，與傳統編輯相比，在數字時代下，對網絡編輯的職能提出了更高的要求，促進了網絡編輯的職能轉換與發展。

一、數字時代對網絡編輯的新要求

數字時代對網絡編輯的工作提出了新的要求，具體包括以下幾個方面：一是精準的判斷能力，網絡編輯每天都要面對著大量的新聞信息，并要從中挑選出有新聞價值和社會價值的信息。同時，即使選好了新聞的題材其中可能也有錯誤、虛假的信息，網絡編輯要能有對這些信息進行甄別和判斷的能力。二是高度的政治敏感性，現在的網絡極其發達，信息傳播速度極快，網絡編輯要確保新聞中沒有任何可能造成社會不穩定因素的點。網絡信息的安全最重要的就是要保證政治安全，因此，網絡編輯要保持高度的政治敏感性。三是較高的編輯水平，網絡編輯最重要的工作內容還是對新聞內容進行整理。網絡編輯要從學習能力，寫作能力，欣賞能力和創新能力等四個方面提升自己的編輯水平。提升網絡編輯的編輯水平可以通過閱讀大量的書籍這種方式，或者向其他有經驗、有資歷的網絡編輯學習，提升自己的編輯能力。只有當網絡編輯有較高的編輯水平時，寫出來的內容才能夠有更有效的說服力，取得更好的宣傳效果。

二、數字時代網絡編輯的職能轉換

(一)熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點與要求

在數字時代，網絡編輯的工作包括傳統編輯工作內容的很多方面，而且，與傳統編輯相比，網絡編輯的首要職能轉換就是熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點與要求。網絡編輯的工作涉及內容涉及文字、影像、聲音等多個方面，所以，網絡編輯就要能夠熟練并綜合運用各種媒體。同時，網絡編輯要能夠了解微博、微信、貼吧和公眾號等多種媒體平臺的特點，在進行編輯工作時要除了能在一個平臺上進行傳播外還能促進多種媒體之間的聯合互動，提升新聞傳播的有效性。那么，如果網絡編輯不熟悉各種媒體的特點與要求，就無法對各種媒體進行整合，也就無法使各種媒體的宣傳效果得到疊加。因此，熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點是數字時代網絡編輯的首要職能轉換，無論在哪種平臺進行新聞宣傳，都要充分了解本媒體平臺的特點，和平臺用戶的閱讀喜好的習慣。

(二)掌握專業化的網絡編輯技能

現在的網絡媒體都具有不同的表現能力、溝通能力，以及各種平臺的讀者習慣和閱讀喜好都是不同的，因此，網絡編輯要掌握專業化的網絡編輯技能，針對不同的媒體平臺，網絡編輯要能夠有不同的網絡編輯的表現力和專業化的技能特點。第一，網絡編輯要懂得相關的基礎知識，懂得如何設計標題才能夠吸引讀者的注意力，如何選擇關鍵詞，以及新聞頁面如何布局等等。第二，網絡編輯在掌握基本技能的基礎上，還要懂得營銷方面的知識，進而增加網絡新聞的閱讀量。在吸引讀者進行閱讀的情況下，如何將偶然性的閱讀轉變為長期性的閱讀，將訪客逐漸發展為有粘性的客戶，穩定增加讀者閱讀量。

(三)提高收集與整合信息的能力

現在是信息爆炸的時代，在人們每天的生活中都充斥著大量的信息，網絡編輯要從海量的信息中進行篩選，選取那些有新聞價值和社會價值的信息進行報道，但是如何在大量的信息中進行甄別和篩選也是一件比較有難度的事情。因此，提高網絡編輯的收集與整合信息的能力就是網絡編輯對信息進行選擇和優化的基本前提和條件。在新媒體時代，每天都會有大量的信息產生，在媒介傳播中缺少的并不是信息或者新聞，缺少的是對信息的深度挖掘和整合。網絡編輯必須能夠在大量的信息中發掘選題，立意新穎，深度挖掘信息的內在意義，并及時發布，積極與讀者進行溝通交流。

(四)強烈的網絡導向意識

雖然互聯網提供的信息和逐漸完善的網絡技術，可以為網絡編輯的工作提供了一定的便利，但是大量的信息也為網絡編輯的工作帶來了一定的難度，網絡編輯對信息的選擇更加難以入手。網絡在提供給社會大眾更加自由的輿論氛圍的同時，也有可能會造成一定的網絡傷害。因此，網絡編輯要有強烈的網絡導向意識，樹立正確的網絡新聞意識和新聞導向，才能夠對網絡信息進行正確的篩選和優化。網絡編輯在發布新聞時，不能夠有片面或者過激的言論，要引導民眾有正確的輿論導向。網絡編輯要主要對民眾進行正面的引導，有社會價值，關注社會問題，并解決這些問題。

三、結論

綜上所述，面對著信息大爆炸的情況，網絡編輯的作用越來越重要。與傳統編輯相比，網絡編輯的職能有了很大的轉變和發展，例如，熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點與要求，掌握專業化的網絡編輯技能等很多方面，從而很大程度地推動了網絡建設，傳播社會正能量。