新媒體經(jīng)濟(jì)下的播音與主持藝術(shù)發(fā)展前景

劉亞會 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、播音與主持藝術(shù)的發(fā)展概況及不足

(一)發(fā)展概況

早從二十世紀(jì)六十年代開始，播音與主持藝術(shù)就已經(jīng)開始作為一門正式的專業(yè)課程來講授。傳統(tǒng)的專業(yè)方向主要是廣播電視播音與主持，電視傳媒作為新世紀(jì)傳媒行業(yè)的領(lǐng)頭軍，始終占據(jù)著十分重要的主導(dǎo)地位，而打造電視節(jié)目收視率的基礎(chǔ)，首先是要具備優(yōu)秀的播音主持人。只有當(dāng)一位好的播音主持人對大眾具有足夠的吸引力的時候，才能夠在眾多競爭激烈的節(jié)目里脫穎而出。隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，播音主持行業(yè)競爭也越發(fā)激烈，對優(yōu)秀播音主持的要求也越發(fā)嚴(yán)格。但從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國播音主持行業(yè)仍存在著很多的不足和挑戰(zhàn)。

(二)不足

(1)缺乏良好的播音主持人才。從目前的情況來看，我國的播音與主持行業(yè)雖然有著很好的發(fā)展前景，但在人才方面仍然欠缺，播音主持行業(yè)是連接觀眾和節(jié)目的重要紐帶，因此對播音主持人有著高水準(zhǔn)的要求，在國外為了鍛煉復(fù)合型播音主持人才，很多主持人和播音員常常要置身于節(jié)目編制的各個領(lǐng)域之中，包括導(dǎo)演、編輯、采集全面發(fā)展。但在我國，這樣的培養(yǎng)方式并沒有被廣泛采納，學(xué)校大多注重對理論知識的傳授，到了工作崗位上，又沒有很好的機(jī)制進(jìn)行培訓(xùn)，而導(dǎo)致播音主持人的業(yè)務(wù)水平參差不齊。

(2)缺乏創(chuàng)新能力。由于競爭激烈，各大電視臺往往出現(xiàn)一窩蜂現(xiàn)象，哪個電視節(jié)目的收視率好，大家都蜂擁而至，相似的節(jié)目類型導(dǎo)致主持人的風(fēng)格同一化，而丟失了自身的特色，還有一些電視節(jié)目為了獲取收視率，一味地去迎合大眾，沒有對自身的一個準(zhǔn)確的定位，這種情況下，播音主持人也很難去突破環(huán)境的界限，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

(3)受眾群體的變化使得播音主持人不斷推陳出新，大眾主持人難以存在。由于信息的多元化，民眾們獲取資訊的方式也越來越多樣化，受眾開始掌握市場的主動脈，人們可以自由選擇自己喜歡的信息，而不再是全盤接受信息的傳入，播音主持人很難滿足民眾個性化的要求，受眾群體統(tǒng)一的局面不復(fù)存在，再加上傳媒行業(yè)的不斷競爭，越來越多的明星主持人涌出，使得大眾主持人的處境更加艱難。

二、未來的發(fā)展趨勢和前景展望

為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，為未來的播音主持行業(yè)發(fā)展提供更好的發(fā)展前景，播音與主持藝術(shù)要始終順應(yīng)時代發(fā)展的潮流做到與時俱進(jìn)。

(一)創(chuàng)作方式和角色定位之間的改變

原有的播音與主持模式是由編輯寫稿，主持人播稿，創(chuàng)作模式以有聲語言為主，后來在新媒體的影響下，開始走向個體全面參與創(chuàng)作、集采編播控一體化的模式，即要求主持人要具備采訪、拍攝、編輯、制作、主持等各種技能。在原有轉(zhuǎn)述者和溝通者的基礎(chǔ)上，又增加了內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的屬性，主持人從原有被動者的創(chuàng)作角色轉(zhuǎn)換為更加積極主動的主導(dǎo)者和控制者。也為新聞的報道制造了更多的素材和更廣闊的創(chuàng)作空間。

(二)創(chuàng)作時效性的提升

時效性作為新聞最基本的性質(zhì)之一，要求播音員和主持人需要隨時隨地對挖掘到的素材進(jìn)行創(chuàng)作，特別是在新媒體時代下，由于網(wǎng)絡(luò)信息的便捷化，網(wǎng)名可以通過多種渠道快速地了解到社會上發(fā)生的各種實(shí)事，因而對于媒體工作人員來說，能否在保證作品質(zhì)量的前提下體現(xiàn)新聞的時效性至關(guān)重要。只有創(chuàng)作的時效性得到良好的保障，才能使學(xué)到的專業(yè)知識更快的轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力。

(三)傳播渠道的不斷拓展

傳統(tǒng)的播音與主持主要是通過廣播、電視的方式傳播給大眾，現(xiàn)在隨著社會科技的進(jìn)步和新媒體的快捷傳播途徑，廣播電視節(jié)目可以通過有限和無限網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)在手機(jī)等移動設(shè)備和計算機(jī)端的即時收聽收看，各種媒介趨于融合，媒體之間的界限被打破。這是在新的媒體環(huán)境中不斷培養(yǎng)播音員及主持人的專業(yè)技能，以適應(yīng)多變的媒體環(huán)境，同時也能進(jìn)一步滿足市場的發(fā)展需求。

(四)播音主持監(jiān)管制度的加強(qiáng)和法律法規(guī)的不斷完善

由于新媒體的不斷發(fā)展壯大，數(shù)量眾多，激烈競爭下，媒體首先要提高對播音主持人員的要求，同時也要要求國家主管部門設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。制定與此相關(guān)的法律規(guī)章制度和上崗標(biāo)準(zhǔn)，定期考核、評選和抽查，對于有些媒體的不實(shí)報道和違法亂紀(jì)行為嚴(yán)格處理，使播音主持的管理走向制度化、專業(yè)化，一切做到有法可依，違法必究。

(五)注重傳播優(yōu)秀的文化

播音主持藝術(shù)作為一種大眾傳播媒介，它真正的意義在于弘揚(yáng)和傳播優(yōu)秀的文化，播音主持工作者在工作中要始終保持正確的工作態(tài)度和認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作信念，播音主持這個行業(yè)具體劃分來是包括“播音”和“主持”兩個方面，兩者之間相互聯(lián)系，密不可分，只有將兩者緊密融合在一起傳播文化才能發(fā)揮其真正的意義。在一些節(jié)目中，播音主持工作者要承擔(dān)起重要的責(zé)任，用積極的文化引導(dǎo)人們擁有積極向上的生活態(tài)度，這樣的主持方式帶給觀眾的是來自身心各方面的享受，這樣正確的主持方式也更容易受到觀眾的喜歡和追求。

三、對播音主持人的素質(zhì)要求

播音主持是一門通過有聲語言傳遞信息的藝術(shù)，素質(zhì)對每一位播音主持人來說都至關(guān)重要，一部思想內(nèi)容深刻經(jīng)過反復(fù)推敲的作品，會因?yàn)闆]有選到合適的播音員使播出效果遜色，相反，一部平庸的作品也可能因?yàn)椴ヒ魡T對稿件恰到好處的處理和表達(dá)而增色。在全球化、信息化的環(huán)境下，更高層次的播音主持形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)，因此，培養(yǎng)高素質(zhì)的播音主持從業(yè)人員是促使廣播電視事業(yè)健康發(fā)展和提高自身競爭力的一大重要任務(wù)。

一名好的播音主持人員，應(yīng)具備以下基本素質(zhì)：

(一)思想道德素質(zhì)

首先，政治立場要堅定，廣播電視是黨和政府的思想文化陣地，作為播音員、主持人，要自覺維護(hù)黨的基本方針，跟隨黨的指導(dǎo)路線，堅定崇高的理想信念，以此去影響廣大受眾，共同熱愛祖國和社會主義制度。其次，要有良好的道德修養(yǎng)，為人要正，為文要正，處事要正。不管是在臺上臺下，都要始終做到一言一行合乎規(guī)范，做事公道公正。

(二)扎實(shí)的播音主持品質(zhì)

一個優(yōu)秀的播音主持人首先要具備良好的聲音天賦，聲音優(yōu)美，富有活力和感染力，更主要的是對播音主持技巧的學(xué)習(xí)，掌握一些基本的播音主持理論和方式，不斷加強(qiáng)發(fā)聲訓(xùn)練。如人體的發(fā)音器官、發(fā)聲原理和運(yùn)氣吐字的方法，情、聲、氣等綜合處理的技巧，包括鏡頭話筒前語氣、節(jié)奏的把握。只有這樣做到聲情并茂、訓(xùn)練有素的境界，才能在播音主持的過程中提升節(jié)目的整個水平。

(三)扎實(shí)的文學(xué)功底和文化素養(yǎng)

廣播電視是一個綜合藝術(shù)載體，尤其以腦力付出最為突出，如果不具備扎實(shí)的文化功底和文學(xué)素養(yǎng)，是很難順應(yīng)整個鏈接的發(fā)展。事實(shí)上，決定播音主持人能否不斷提高自我素養(yǎng)的關(guān)鍵，就是文化功底的深淺。特別是現(xiàn)在隨著新媒體的發(fā)展，新聞播音員已經(jīng)開始向能采能寫進(jìn)行現(xiàn)場報道的“新聞主持人”過渡。包括播音員想要在短暫的備稿時間里迅速把握稿子的精神實(shí)質(zhì)，洞察編輯的發(fā)稿意圖，就必須要有一定的文學(xué)功底和素養(yǎng)。

四、結(jié)語

時代是在不斷進(jìn)步的，新媒體的發(fā)展也是如此，在推陳出新的步伐里，播音主持藝術(shù)也要始終跟緊時代的潮流，但在發(fā)展的同時，傳統(tǒng)播音主持中依然保留有最核心的東西，那就是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和對待工作的認(rèn)真負(fù)責(zé)，信息技術(shù)是在不斷提高，我們追求方便快捷的高效益生活的同時，也越發(fā)難以靜下心來去認(rèn)真做好一件事，播音主持藝術(shù)在新媒體經(jīng)濟(jì)下的快速發(fā)展下，也不斷增新各種偶像、綜藝節(jié)目。這就更要求每一位播音主持人始終堅持自己的內(nèi)心操守，不斷提高自身的文化道德修養(yǎng)，以推動新媒體事業(yè)更好更快速發(fā)展。