城市廣播電視臺融媒體建設中存在的問題與對策探討

農政 百色市廣播電視臺

任何的事物在融合的過程中都不可避免的會出現一些問題，因此要正確的看待城市廣播電視臺融媒體建設中遇到的問題，解決融媒體建設的發展不平衡問題，是當前建設中亟待解決的問題，隨著社會的不斷發展，出現了很多的媒體傳播平臺，使得媒體傳播的途徑越來越廣的同時，廣播電視臺的融媒體建設還存在著比較嚴重的不平衡現象，主要體現在省級的媒體融合要高于地方媒體，中央媒體的融合又普遍的高于省級媒體等，現階段我國的媒體融合建設的模式還不夠的完善，處于探索的階段，需要對媒體融合建設中存在的問題進行深入的分析和研究，進而提供出有效的解決對策。

一、城市廣播電視臺融媒體建設中存在的問題

(一)對融媒體錯誤的觀念和認識

隨著網絡技術和信息技術的不斷發展，城市廣播電視臺傳統的電視臺和電視報已經不能夠滿足人們的需要，這就促使廣播電視臺順應發展的需要，在原來的基礎上進行改革和創新，建立新的傳播平臺，媒體傳播的形式更加多樣化，既有網絡新聞網站，又有客戶端和公眾微信號。在實際的融媒體操作中，要電視的視頻和廣播的聲頻都共享到了特定的網站之中，似乎是實現了城市廣播電視臺與媒體的融合建設，但是實質上兩者缺失獨立的，這個從采編和制作的過程就可以看出，把傳統媒體和新興媒體的融合流于形式，沒有實現真正意義上的融合建設。由于對媒體融合建設存在著認識和觀念上的錯誤，使得很多城市的媒體融合建設還處于初級程度。

(二)缺乏融媒體建設集成平臺

受新媒體快速發展的影響，大部分的城市廣播電視臺都有微信公眾平臺、手機客戶端、網絡新聞等傳播平臺，表現的形式和傳播的途徑更加的多樣化，就拿新聞來說，有電視新聞、廣播新聞、報紙新聞、微信新聞等，每個平臺的新聞制作的方式又存在著一定的差異，所以就使得融媒體建設制作分布集成平臺存在著很大的困難。

(三)融媒體的機制還不完善

融媒體的實質是對現有的媒體資源進行有效的整體，這樣就可以使媒體技術、內容和資源相互融合，進而形成一個統一的傳播體系。但是，城市廣播電視臺都是以頻道為單位，各個部門互不干涉，電視臺做電視，報紙做報紙，廣播做廣播，采編和制作的體系是完全割裂的狀態，在這種現行體制的影響之下，很難實現融媒體的統一運作。

二、解決城市廣播電視臺融媒體建設存在問題的對策

(一)把要新聞產品作為融媒體的突破口

城市廣播電視需要制作的內容比較多，包括報紙、電視、新媒體和廣播等，節目的類型也呈現多樣化，既有法治節目和少兒節目，又有娛樂節目和電視劇。新聞節目因為具有很強的時效性，比較受大眾的喜愛，原創性比較的高，是城市廣播電視臺最為核心的產品。當前，城市廣播電視臺正在大力的推形融媒體的建設，但是這并不意味著任何媒體平臺都可以進行融合，在這種情況下就要抓住核心產品去融合，也就是要把新聞作為融合的突破口，在發揮傳統媒體作用的同時，還要利用融媒體的建設達到和傳統新聞媒體融合的目的，這樣會擴大城市廣播電視臺新聞的傳播，提高廣播電視臺的號召力和引導力。

(二)構建集成化的融媒體控制中心

上面已經提到過，城市廣播電視臺的各個媒體是獨立運作的，這就使得記者獲取的素材不能夠多平臺使用。電視記者采訪獲取的視頻不可能給新媒體使用，同樣的新媒體、廣播和報紙的素材也不會給任何一方使用，這就為媒體的高效融合制造了很大的障礙，所以解決這個問題就變得十分的關鍵。這就要求在融媒體建設的過程中，打破廣播電視臺原有的運行機制和框架，建立融媒體控制中心，這樣就可以對采訪到的新聞素材進行統一的編制，然后發給不同的新聞傳播平臺，可以實現多渠道的共同傳播，提高了新聞的影響力和傳播力。

(三)構建采制和分發的集成平臺

融媒體建設要順利的進行，就必須依靠先進的技術作為保障，這樣才能有效的保證融媒體控制中心的正常運行。所以，建立采編和分發的集成平臺是城市廣播電視臺融媒體建設的重點。所謂的集成平臺指的是把采編發統一起來，實現一體化的運作，集成化的建設要重視外延和細節的設計，除此之外在建設的過程中必須引入音頻、視頻、網絡等，要充分的突出電視、廣播與多媒體的融合和互動，這樣就可以實現素材和資源的集成分發和控制，最終實現一體化多終端的運行模式。

三、結束語

總之，城市廣播電視臺融媒體建設還處于探索的階段，存在不完善的地方是正常的，業內人士要通過對問題的分析，找到解決的對策，這才是融媒體的重點。