新媒體傳統廣播電臺的生存之道

師以 天津廣播電視臺 濱海廣播

在人人都可以是新聞信息生產者的新媒體時代，廣播電臺的人事制度顯得冗雜；在各種社會熱點都可以成為新聞并被快速傳播的互聯網時代，廣播電臺的節目制作模式缺乏創新力；在移動互聯網打破時空封鎖隨時隨地滿足人們信息獲取需求的時候，廣播電臺的節目播放方式過于單一。但是與當初廣播電臺受到新聞電視節目沖擊不同的是，廣播與新媒體之間是不同信息媒體和信息傳播方式的沖突，這不僅促進了各種信息傳播媒介產生了融合，同時也促進各種新聞信息能在第一時間傳播出去，信息的便捷性和傳播效率得到了極大提升。在互聯網技術的引導下，廣播電臺面臨巨大的沖擊和挑戰，舊廣播與新媒體如何融合、廣播電臺在新媒體的沖擊下該如何發揮優勢找到破局之策，這已成為所有媒體人關心的重點話題[1]。

一、新媒體時代傳統廣播電臺發展現狀

(一)手機網民成為中堅力量

隨著近年來我國科學技術發展，移動互聯網也得到了飛速發展，手機網民數量也在快速增長，以智能手機為代表的移動互聯終端成為現代信息接收的主要方式。然而，現階段公眾都將目光投向了互聯網，大多數人都會用手機自帶的各種移動應用軟件接收各種視聽新聞，很少有人再選擇傳統無線電接收設備收聽廣播，這就導致在移動互聯網時代收聽廣播的用戶數量越來越少，傳統廣播電臺受到了較大沖擊。

(二)車載收聽市場成為角力的新空間

與各種內容豐富的網絡視聽內容相比，廣播節目無疑缺乏吸引力和創新力，因此傳統廣播電臺想要依靠傳統無線電收聽設備繼續發展，顯然已不可能。如此，車載收聽市場則成了廣播節目競爭的最后空間。根據著名機構賽立信研究顯示：“2015年上半年不同市場空間的收聽數據與2011年相比，移動收聽市場覆蓋率增長了9.8%，市場增長率達到了31.8%，高于居家收聽市場增長率，車載移動收聽市場成為廣播行業角力的新空間[2]。

(三)廣播廣告收入持續縮水

廣告是傳統廣播媒體的主要經濟來源，也是重要的盈利方式。在新媒體崛起的互聯網時代，傳統廣播媒體不斷遭受打擊，傳統媒體廣告收入連續三年呈現下滑趨勢，值得注意的是，各地區廣播電臺，因我國汽車市場規模不斷擴大，近年來其廣告收入略有上升態勢。2016年以后，受到車載移動互聯網媒體的影響，傳統廣播電臺廣告收入也呈現明顯的下降趨勢，市場空間不斷縮小，廣告利潤持續減少。

二、傳統廣播電臺的未來發展之路

(一)融合新媒體構建新的經營模式

傳統廣播電臺正受到移動互聯網電臺的沖擊和影響，蜻蜓FM、考拉FM先后完成了數千萬美元的融資，傳統廣播媒體的市場份額正在逐步縮減。通過換位思考，我們不難發現，互聯網的產生與發展也給廣播電臺提供了全新的發展空間：網絡直播和點播、各種應用互聯網平臺，這些都為傳統廣播電臺開辟了新的傳播渠道。傳統廣播電臺也可以于考拉FM、荔枝FM這樣的移動互聯網電臺建立合作關系，傳統廣播電臺可以憑借自身雄厚的技術實力和人才優勢在節目制作上提供高質量的原創內容，在技術處理上提供專業的技術支持，在經營推廣上運用“互聯網+思維”借助互聯網和廣播雙向傳送信息，針對不同的智能移動終端可以實現實時互動和在線直播，立足于手機移動客戶端開通節目點播功能，使廣播媒體向可視化、可聽化、可讀化方向發展，真正實現新舊媒體融合，使廣播電臺煥發新的生命力，成為新的媒體流量平臺。

(二)涉足車載市場 鞏固市場地位

隨著近年來我國民用車市場不斷擴大，眾多廣播媒體都介入到汽車市場中，以各種可視化圖像和文字信息的方式進行信息傳播。傳統廣播電臺與之相比，市場份額在不斷縮減，傳統的車載服務模式已無法滿足用戶個性化的需求。因此傳統廣播電臺在立足原創內容創新的基礎上，應著力拓展車載市場，以創新的方式向受眾呈現多種視聽內容。對于一些傳統電臺而言，所創作的原創內容是很少在互聯網空間傳播的，這就導致移動互聯網電臺的原創程度高、信息量大的內容較少，無法全面滿足用戶的個性化需求。因此，傳統廣播電臺應全面發揮自身的制作及技術優勢，根據互聯網時代受眾的視聽需求，創作有內容、有價值的信息節目，可將原創內容較高、價值含量較高的信息移植到車載市場，這樣能全面滿足受眾的文化娛樂需求，有助于傳統廣播電臺鞏固自身的市場地位，提升盈利能力。

三、結語

在科學技術的引領下，互聯網高度發達，新媒體的快速發展給傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊和影響，傳統廣播電臺作為傳統媒體行業的重要組成部分，也受到了新媒體的沖擊和影響。為了在新媒體時代獲得生存發展空間，傳統廣播電臺就要積極探索自身的生存發展之道，與新媒體高度融合、拓展車載市場、向供應商方向轉變，以全面提高自身競爭力，推動自身積極轉型，適應新媒體時代的發展趨勢。