“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下涉農(nóng)報紙發(fā)展路徑的探討

佟欣 山東科技報社

隨著我國社會的不斷發(fā)展與進步，我國高層領(lǐng)導(dǎo)高度重視農(nóng)村的經(jīng)濟、社會、人文的發(fā)展，高度關(guān)注“三農(nóng)”問題，防止農(nóng)村的發(fā)展與城市的發(fā)展相脫節(jié)，變成荒蕪、記憶中、留守的農(nóng)村。為了加速農(nóng)村的街巷硬化、村莊綠化、環(huán)境凈化、路燈亮化以及農(nóng)村和城市共同發(fā)展進步，我國出臺了一系列與建設(shè)農(nóng)村相關(guān)的重大政策，促進農(nóng)民生活水平的提高、農(nóng)村環(huán)境質(zhì)量的改善以及農(nóng)業(yè)的增強。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)不斷走進千家萬戶，涉農(nóng)報紙要緊跟時代的步伐，順應(yīng)社會的發(fā)展需要，與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進行有效結(jié)合，促進涉農(nóng)報紙的更好發(fā)展，合理解決“三農(nóng)”問題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的三農(nóng)問題新變化

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)走進千家萬戶，覆蓋農(nóng)村與城市，覆蓋面積廣泛，據(jù)有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2016年7月，農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)接近兩億，上網(wǎng)人數(shù)增長較快。這不僅意味著農(nóng)村人民已經(jīng)領(lǐng)略到互聯(lián)網(wǎng)為他們的生活帶來的便利，增加了農(nóng)民獲取信息的渠道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳播比傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等，傳播的廣度更深，覆蓋的面積更廣，傳播的速度更快捷。而且農(nóng)民在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，思想觀念得到改善，不斷了解和獲取最新最前沿的農(nóng)業(yè)信息，不斷跟上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善農(nóng)業(yè)技術(shù)。因此只有不斷改變涉農(nóng)媒體的發(fā)展路徑，才能更好地為農(nóng)民提供服務(wù)。

基于以上的原因，我國有部分農(nóng)村報紙開始改變自身發(fā)展的路徑，嘗試與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進行不斷結(jié)合共同發(fā)展。《農(nóng)村新報》先利用互聯(lián)網(wǎng)思維在網(wǎng)絡(luò)上開創(chuàng)了涉農(nóng)報紙鄉(xiāng)村版，并且開通了微信公眾號、微博以及移動客戶端，使信息傳播的廣度、深度以及覆蓋面積逐漸增強。《南方農(nóng)村報》開通了關(guān)于業(yè)務(wù)探討、行業(yè)論壇等的綜合性服務(wù)網(wǎng)站。《江蘇農(nóng)業(yè)科技報》則建立了對農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢的相關(guān)網(wǎng)站，為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)上的支持。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下涉農(nóng)報紙發(fā)展的路徑探討

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，涉農(nóng)報紙的發(fā)展路徑不僅要高度重視報紙內(nèi)容的質(zhì)量，為讀者提供及時、可靠、全面的涉農(nóng)內(nèi)容，還要為讀者提供更加專業(yè)化的服務(wù)。

(一)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)提供更加真實可靠的內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們獲取的信息量遠遠大于他們自己對信息的需求，由于在大量、豐富的信息下，人們更加關(guān)注的是實用性強、權(quán)威性可靠的信息內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量是人們所重視、所在乎的東西，所以傳統(tǒng)的報紙也是秉承高質(zhì)量的內(nèi)容作為自身的原則問題。根據(jù)我國基本的國情特征，涉農(nóng)報紙要為解決三農(nóng)問題不斷傳遞中央最真實的聲音，真心實意為農(nóng)民解決疑難提供有效的幫助，為農(nóng)民提供符合現(xiàn)狀的新聞內(nèi)容，換而言之，涉農(nóng)報紙的內(nèi)容要符合實情，避免提供虛假的內(nèi)容。因此，編輯記者不僅需要走進農(nóng)村，感受農(nóng)村的生活，記錄農(nóng)村真實的問題和新鮮的題材，還需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，將涉農(nóng)報紙與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合進行信息傳播。

(二)為三農(nóng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

涉農(nóng)報紙雖然在人力、物力、財力以及技術(shù)支持上存在不足，但是在媒體轉(zhuǎn)型上壓力較小，可以通過專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將讀者進行引流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體提供的廣告服務(wù)已經(jīng)無法吸引用戶的眼球滿足用戶的不同需求，所以，涉農(nóng)報紙需要不斷挖掘更加符合用戶需求的服務(wù)，比如營銷活動或者市場活動，為企業(yè)提供更加有利的服務(wù)需求。比如，《南方都市報》以前是靠廣告服務(wù)獲取大量的收益，當(dāng)廣告服務(wù)無法滿足用戶需求時，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)轉(zhuǎn)變服務(wù)類型，將“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”以及“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民”等技術(shù)為三農(nóng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而使收入穩(wěn)定增長。

(三)利用跨界的思維模式進行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的涉農(nóng)報紙已經(jīng)在不斷發(fā)展與成長的過程中積累了許多寶貴的經(jīng)驗，為大眾樹立了良好的品牌形象，在互聯(lián)網(wǎng)背景下進行轉(zhuǎn)型，可以利用跨界的思維模式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價值，不僅可以有效改變和沖擊傳統(tǒng)的媒體市場，還可以為涉農(nóng)報紙的發(fā)展帶來新的思維和新的思路，跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，促進涉農(nóng)報紙的發(fā)展。比如，《陜西農(nóng)村報》與企業(yè)進行聯(lián)盟，整合了上千種的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進行線上線下的融合服務(wù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品的價值延伸，為《陜西農(nóng)村報》的發(fā)展帶來了機遇。

三、總結(jié)

綜上所述，涉農(nóng)報紙需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺進行轉(zhuǎn)型，打破傳統(tǒng)的思維模式并不斷創(chuàng)新，在實踐的過程中不斷調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，找出適合自身發(fā)展的道路，實現(xiàn)自我價值的提升。