新媒介生態環境下傳統廣播節目的突破

劉瑾妍 河北廣播電視臺

在新型媒體還不是很發達的時候，陪伴人們生活的就是廣播節目，在那個年代，廣播是一個比較流行的詞匯。但是隨著科技的進步，新型媒體的不斷進入，極大的滿足了人們的需求。傳統的廣播節目，就開始漸漸的淡出了人們的視線。廣播要想在這樣的背景下進行生存，就需要改變自身，與新型媒體相融合，求得發展的機遇。

一、廣播的優勢

(一)無法替代的優勢

在當時的廣播節目中，能夠風靡一時，是有著一定的科學性的，在時代發展的今天，它還是有著無法替代的功能，這些功能主要有：廣播的權威性、交通播報的有效性和客觀性[1]。正因為有著這些因素在里面，到今天發達的社會中，還是有著很多的觀眾在收聽廣播節目。比如在陜西的秦腔廣播，現在保有量的聽眾中，占陜西省收聽的百分之二十左右，而且，這樣的聽眾還在不斷的增加之中。還有就是西安的亂彈，到現在還有著三十萬的聽眾。

(二)傳統廣播的實質性內容有著優勢

在現在的廣播中，主要有著兩個流派，一個是傳統廣播，還有一個就是網絡廣播[2]。在網絡廣播中，它的內容主要有兩種：用戶生成和專業制作。在這樣的發展模式下，誰才能夠真正成為網絡廣播的主流。在傳統的廣播中，有著專業的團隊，有著優勢的技術，還有廣播多年的經營，只要傳統的廣播在傳播的路徑中進行創新，把以前的無線傳播改成網絡傳播，顯而易見的優勢就表現出來了。

(三)廣播時間長，有很多的忠實聽眾

在傳統的廣播節目中，播放的時間比較久遠，形成的忠實觀眾也就比較多，廣播節目只需要做一些創新，這些觀眾就會再次回到廣播節目中來。任何事業，只要有著忠實的關注者，這就是一筆不小的財富，廣播傳媒就有著這樣的優勢。

(四)汽車廣播收聽率高，成為廣播的優勢

在現在的廣播事業中，其主要的無線電廣播收聽者中，主流是汽車廣播[3]。在現如今的經濟發展情況下，家庭保有量汽將會逐年升高，也就是說，在未來的汽車廣播發展趨勢中，還是一個不斷上升的過程。從數據中我們可以看出。在2015年時，汽車廣播比前一年增長了百分之十四，16年時收視率高達百分之四十七，在17年中，也是一個穩中有升的過程。隨著便攜式收音機的逐漸淘汰，這是一個歷史發展的必然過程，但是在新型物體中卻誕生了另一種無線電收聽方式，這就是汽車廣播。

二、新媒介環境下傳統廣播要進行的改變

在傳統媒體的優勢中，需然有著很多無可替代的優勢，但是在新的網絡廣播中，也有著發展的優勢。因此作為傳統的廣播應該進行相應的改變，使之適應社會的發展。

(一)對節目時間進行改變，在節目編輯中使用碎片化思維

在以往的廣播中，有的節目時間太長，使群眾在收聽中，出現疲勞感，造成廣播的收聽率下降。為了改變這種局面，可以采用碎片化的播放方式，把一個節目制作成為很多個小段，在每一段中，聽眾喜歡聽，能聽明白，這樣就滿足了聽眾的收聽，符合了新時期新的聽眾要求。在對廣播的播放中，可以采用一些廣告植入或者是歌曲的方式進行隔開，使碎片播放更加生動性。

(二)利用新的平臺

在進行傳統廣播進行播放中，可以利用一些新時期下的產物，這些產物都是時下比較流行的[4]。這些平臺主要包括互動熱線、微博互動、微信平臺、還有就是電臺的客戶端，把這些綜合利用起來，使用戶在收聽中更加便捷。由于這些改變，就會增加聽眾的忠實度，形成更多的聽眾粉絲。

(三)大數據的運用

利用現代技術，對收聽廣播的聽眾進行大數據收集，在這些數據的收集中，主要包括了聽眾喜歡的節目，收聽時間段，時間長短，根據這些數據進行分析得出想要的結果。數據收集和分析在廣播中都不是很重要的，關鍵的是對其獲得的結果，要如何使用分析結果，這才是關鍵點。對結果中，就會出現聽眾喜歡在什么時間段收聽，都聽什么樣的內容，根據這些，做出調整，滿足聽眾的要求。使廣播節目在傳統的只播不管服務中進行改變，使廣播更好的服務大眾，也使大眾更加喜愛廣播。

三、結束語

在新時期下，有著新的媒介的加入，這時的傳統廣播，就必須進行改變，使新的廣播呈現在人們的面前。在廣播的變革中，要利用好科技產物，把這些新型事物，融合在傳統廣播中，讓廣播更加有活力。