地方廣播電視臺民生新聞定位及傳播策略探析

陳勤 遵義師范學院

面對日益嚴峻的媒介競爭格局，地方廣播電視臺民生新聞要想保持自身的核心競爭力，必要凸顯其親民性和本土化的特征，采用親民化的播報風格。此外，還要吸收新媒體的獨特優勢，增強其新聞信息的時效性和互動性，強化“內容為王”的優勢，延長信息資訊的傳播鏈，以提升地方廣播電視臺民生新聞的影響力和公信力。

一、地方廣播電視臺民生新聞定位

地方廣播電視臺要想獲得長遠的發展，必須調整自身的角色定位凸顯平民化、服務性和區域特性，以謀求更高的社會公信力。首先，地方廣播電視臺的民生新聞欄目要改進其欄目宗旨，把握商業性與服務性之間的尺度，深刻理解民生節目的本質意義，充當政府與人民群眾溝通的紐帶，以維護人民群眾的正當權益。其次，地方廣播電視臺的民生新聞欄目要提高農民題材的報道比例，將農民作為民生新聞欄目的主體受眾，自覺擔任農民正當權益的吶喊者和信息的傳遞者，將鏡頭深入到農村生活的低層。再次，地方廣播電視臺的民生新聞欄目要改進其報道內容，采集能夠指導地方群眾生產生活的有效素材，以開闊地方群眾的眼界和堅實，不斷提升其生活質量和水平。此外，民生新聞欄目要突破“問題新聞”的誤區，以公正客觀、就事論事的態度區反應人民群眾的生活狀態，以開放的姿態鼓勵不同階層的人民群眾表達自身的看法和見解。最后，地方廣播電視臺的民生新聞欄目要開創城市報道，從信息資源眾多的城市居民身上獲取收視率。聘請專職的民生新聞記者跟蹤采集城區題材，將市民生活中遇到的問題和困難作為欄目的定位點，以維護民生新聞欄目的公信力。此外，要針對城市居民設置專門解決問題的固定板塊，通過靈活調整板塊模式，以提升人民群眾對固定板塊的認可程度[1]。

二、地方廣播電視臺民生新聞的傳播策略

(一)全面打造多媒體矩陣

地方廣播電視臺借助新媒體技術的優勢，進行全面的媒介革命。首先，地方廣播電視臺民生新聞欄目要轉變經營理念，開設官方的微博、微信平臺，以拓寬新聞線索的采集渠道，強化與人民群眾之間的互動，并為電視欄目的播出進行預熱。通過新舊媒體之間的聯合，以擴大地方廣播電視臺民生新聞的影響力。其次，地方廣播電視臺民生新聞欄目要以抓住本地受眾為己任，以本地資源為依托，形成為本地用戶提供服務的媒體集群。再次，地方廣播電視臺的民生新聞要加強與各媒介中間的活動合作，從內容、資源、渠道等方面進行多層面、多形式的有機融合，以充分發揮廣播電視臺民生新聞的影響力和公信力，以尋找一條符合自身特色的發展之路。最后，地方廣播電視臺民生新聞要想在現階段日趨激烈的媒介競爭匯總脫穎而出，必須發揮其專業化視頻制作和對大事件的直播優勢，鼓勵群眾參與到視頻上傳和新聞制作的過程中去。

(二)積極搶占移動互聯網市場

手機終端作為人民群眾最常使用的移動互聯網平臺，對人民群眾的生產生活具有重要的影響，并且在未來手機上網的模式仍然會繼續帶動我國網民規模的擴大。如今，手機已經成為互聯網走進社會中低收入人群的重要平臺，而廣播電視民生新聞的受眾主體恰恰是由社會中低收入人群所組成，因而，地方廣播電視民生新聞要積極拓展移動互聯網市場，為民生新聞互動和傳播構建新媒體平臺。地方廣播電視民生新聞欄目要利用移動互聯網媒體為人民群眾提供碎片化的服務，以適應現代人生活工作的節奏，幫助其以最短的時間，獲取最充分的信息。此外，民生新聞在移動互聯網的上傳播能夠打破時空的束縛，強化與人民群眾的之間的信息共享和交流。

(三)強化服務意識

優質的用戶體驗，能夠增強人民群眾對廣播電視民生新聞欄目的粘性。首先，地方廣播電視民生新聞欄目的工作者要注重線上線下的互動與服務，在線上積極回復用戶的留言與評論，在線下組織豐富多彩的實踐體驗活動。其次，地方廣播電視民生新聞欄目要樹立“用戶本位”的傳播模式，讓更多的用戶主動參與到新聞中來，增加更多的互動環節，讓人民群眾在互動話題中自由的表達自身的看法和意見，以掌握人民群眾的現實需求，通過拉近與人民群眾之間的距離，為群眾提供更好的信息服務。最后，地方廣播電視民生新聞欄目要引進多媒體傳播效果評估體系，改變傳統僅僅憑借收視率作為衡量節目效果的指標，在其評價體系中納入熱門度、點擊率、瀏覽量等因素，全面的衡量節目內容。此外，值得注意的一點是，地方廣播電視民生新聞欄目在拓寬傳播渠道的同時要進一步完善民生新聞的傳播倫理和法規，堅持主流意識形態價值觀的引導，遵循正確的新聞評判標準，營造綠色健康的新聞生態環境[2]。

三、結論

綜上所述，地方廣播電視臺民生新聞欄目積極拓展傳播渠道，調整自身的角色定位，透過人民群眾的生活瑣事和情感困惑，幫助其把握生活規律，以提升人民群眾的生活水平。