移動互聯網時代廣播發展的機遇與挑戰

潘倩雨 信陽廣播電視臺

網絡發展的進步實現了互聯網設備的多樣化和獲取信息的及時性，如今人們獲取信息的渠道已經不再局限于原有的舊媒體形式(報紙、雜志、電視、廣播)了。跟著網絡技術一起發展起來的新平臺、新媒體形式(微博、微信、論壇、網絡社區等)也已經成為了人們獲取信息的重要渠道。新媒體的優勢在于，對大量信息的同步推送速度快和信息傳播的互動性強。所以，新媒體的出現，對包括廣播媒體在內的傳統媒體的生存，帶來了很多的阻礙。這就使得廣播媒體不得不進行新的改革，以此來滿足新時代的人們對廣播的新訴求，并且通過利用互聯網的優勢重新找到更適合的生存之道。

一、廣播媒體的特點

廣播是依靠聲音來傳播信息的，而且聲音傳播的速度很快，所以它的優勢在于廣播內容與廣播時間的同步性。廣播利用聲音元素，闡述事物，傳達情感，并且能夠在情感上引起人們的共鳴。廣播媒體在移動互聯網時代的最大特點是，覆蓋的地區更廣泛、傳播過程中的時效性更好、并且聲音的擴散速度更快。電波是傳統廣播的主要傳播模式，觀眾可以在廣播錄制的同時收聽到廣播的內容。在這個移動互聯網時代，大數據的使用頻率越來越高，4G 技術在生活中的應用也越來越成熟，越來越簡單，這就為聽眾利用電子產品在自己空閑的時間，收聽自己喜歡的節目創造了機會。聽眾在移動終端收聽廣播的選擇性更多，滿意度也更好。此外，廣播作為傳統媒體的重要組成部分，早已經成為檢驗信息正確率的一個標桿，如此崇高的媒體地位對新媒體而言是可望而不可及的。

二、廣播媒體在移動互聯網時代面臨的挑戰

廣播媒體在制作節目內容時，要考慮到所有聽眾的需求，廣播內容的大眾化，在一定程度上降低了廣播內容的深度和內涵。在廣播過程中，設置廣播熱線，一直都是廣播媒體與聽眾之間進行互動和交流的主要方式。但這種交流方式，一是受廣播時間的限制，二是受廣播內容的限制，導致聽眾的參與度并不是特別理想。再加上廣播媒體的主要工作內容是聲音的制作與傳播，而聲音的保存度比較低，感染力比較緩慢，所以導致聽眾對廣播媒體進行深度參與的積極性比較差。此外，還有一個最重要的問題，現代人的生活節奏特別快，工作內容也特別多，而廣播媒體的播出時間卻是固定的。時間的固定性，導致很多人，由于各種原因，無法在節目播出時，及時的收聽和參與。還有一些人，為了能夠在廣播節目播出時，就能夠及時收聽到節目內容，會選擇一邊工作一邊收聽節目。這樣的后果是，人們對節目內容的感知能力會下降，好評度也會下降，并且失去了廣播節目播出的意義。以上，廣播媒體在這個移動互聯網迅速發展的時代，面臨著很多的挑戰，廣播媒體只有通過自身的變革，戰勝這些挑戰，才能再次迎來廣播媒體發展的春天。

三、廣播發展的機遇

廣播媒體要想在這個移動互聯網時代繼續生存下去的話，就必須勇敢的面對，互聯網的發展對廣播媒體造成的沖擊。并且認真分析，互聯網對廣播媒體造成沖擊的原因和內容。然后根據分析結果，將互聯網的沖擊變挑戰為機遇，積極的構建廣播媒體發展的新方向和新藍圖。廣播媒體在改變自身的發展策略上，要考慮到多個方面的內容，一是廣播媒體的宣傳策略；二是廣播媒體的聽眾分析策略；三是廣播媒體的營銷策略；四是廣播媒體發展的技術策略。本文在這個移動互聯網快速發展的大前提下，針對廣播媒體怎樣抓住時代發展的特點，進行自身的改造，提出了幾點建議。其一，廣播媒體行業可以嘗試新的營銷手段，增加廣播媒體的宣傳度，提升廣播媒體的知名度。比如，廣播媒體的工作人員，可以通過運營跟自己制作的廣播節目有關的微博賬號、微信公眾號等，這種受現代人歡迎的方式，來為自己的廣播節目進行預熱和宣傳。當然要想保證這些營銷賬號的營銷效果的話，就必須要在營銷賬號發布的內容上下足功夫。移動互聯網時代，把握用戶需求永遠是占據市場份額的第一要素。其二，廣播媒體不僅要為自己的廣播節目進行線上宣傳，還要通過組織豐富多樣的線下活動，來跟自己的聽眾朋友進行直接互動，并真實的了解廣播節目在聽眾之間的反響度。線下活動，還可以讓廣播媒體的工作人員現場為大家講解廣播節目的相關信息，可以讓聽眾對廣播節目有更加全面的了解，從而增加廣播媒體的知名度，吸引更多的人來收聽廣播節目。其三，廣播媒體在保證內容個性化和獨創性的同時，還要保證業務類型的多元化。以上，廣播媒體要積極的通過嘗試各種有意義的改革，抓住時代發展的機遇，拓寬自身的發展出路。

四、結束語

綜上所述，本文簡要概括了，在移動互聯網迅速發展的大背景下，廣播媒體遭受到的挑戰，以及通過怎樣的途徑將這種挑戰轉變成機遇。廣播媒體要想在這個市場競爭激烈的互聯網時代生存下來的話，必須要積極的嘗試各種變革，想方設法的提高自身的競爭力。