新時代下我國財經報道的發展方向與對策分析

周鶴琦 漯河日報社

自21世紀初，我國財經媒體就如雨后春筍般紛紛涌現，甚至一些黨媒、都市類媒體也都開始將視角轉向財經報道，都在以科學理性彰顯著報道視角的多元，以解釋縱深呈現著報道方式的成熟。特別是我國步入新時代以來，財經報道更成為各大媒體的“重頭戲”，成了人民經濟生活的“指南針”。

一、我國財經報道的發展趨勢及特點

(一)從“殿堂”走向“平民”

縱觀我國財經報道的發展歷程，不難發現，最大的進步無疑是逐步從“殿堂”走向“平民”。過去很長一段時期內，我國財經報道多是“上接天線”有余，“下接地氣”不足，經濟領域的數字指標比比皆是，讓廣大民眾看來，顯得艱澀難懂、索然無味，甚至面目可憎。隨著時代的發展進步，“走到群眾中去”也成為財經報道的一大趨勢。

(二)緊扣民生小事，彰顯人文關懷

越來越多的財經報道在聚焦經濟視角的同時，開始以一種飽含人文情感的視角嶄露頭角，從內容上關注普通人的命運和生存狀態，并以此為切入點，擴展報道內容。如2018年6月7日大河報第AⅠ15版的“河南財經”刊登的《加押免押共存鄭州共享單車掀押金混戰》聚焦備受公眾關注的共享單車押金問題，全面深入剖析幾大單車。看似一個簡單的服務性政策，實為在信用體系資源與資本實力的瘋狂較量，整篇報道直擊讀者內心，叫好又叫座，讓讀者深深感受到其財經報道所傳達出的濃郁的人情味，傳達出對小人物生活的高度關注。

(三)報道方式“下沉”，接地氣聚人氣

當前我國的財經報道更加充分考慮到讀者的感受。語言風格上，摒棄生硬的政論式語調，采取幽默詼諧的方式，拉近與普通讀者的距離；行文結構上，采取散文化、敘事性等模式，最大限度地將枯燥深奧的經濟報道融入一篇篇深度講述式文章中。比如《中國經營報》的“與老板對話”專欄，將復雜的企業決策、執行過程融入到一篇篇展示市場競爭風云、商界人才輩出的傳奇故事里，將人的經歷與企業的發展聯系到一起，為艱澀枯燥的財經報道注入了強大活力。

二、當前我國財經報道中存在的問題

我國財經新聞一路走來，變化讓人欣喜。然而，遺憾的是，當前某些媒體的財經報道也存在一些問題與不足，必須引起反思。一是財經報道標題冗長。當前步入“快閱讀”時代，標題無疑是新聞的“眼睛”，一個短小精悍卻富有特色的新聞標題是財經報道制勝的重要法寶。然而，目前一些財經報道，雖說標題立場鮮明，可繁瑣冗長，承載元素太多，不利于讀者閱讀。二是財經報道缺乏“老少皆宜”的“可讀性”。追根究底，財經報道最實質性的內涵就是通過用每一位老百姓都看得清、讀得懂的闡述去詮釋每一個財經事件，可我國一些媒體仍把很多財經新聞做成了只有專業人士才看得懂、道得清的長篇大論。三是專業財經新聞人才匱乏。當前我國缺乏專業的財經記者的培養機制，大部分財經報道部門兼收新聞專業、財經專業的學生，難已達到業務水平和專業素養的平衡，由于缺少針對性強的專業培訓，財經記者只能憑自覺和悟性來實現自身的快速成長，這在很大程度上導致財經記者素質參差不齊。四是財經報道的同質化。目前，針對同一事件的財經報道，多家媒體雖然內容有別，卻也大體一致，陷入了財經報道同質化圈子，在創新報道角度方面沒有大的突破。

三、我國財經報道的對策分析

對于以上問題，結合我國實際，筆者認為，需要從以下幾個方面著力。

(一)跳出新聞看新聞，抓住“新聞眼”

一項調查研究表明，主題字數控制在14字以內最好。眼球轉動3～4次就可以看完。14個字不僅可以擴大內容，而且便于做成兩句對仗式的七言標題，更符合我國傳統的標題閱讀習慣。這也是一些財經報道需要學習借鑒的地方，標題要緊扣新聞內容，做到言簡意賅、字少意豐。

(二)圍繞內容講故事，提高“可讀性”

任何時候，“內容為王”都是任何新聞題材吸引讀者、立于不敗之地的制勝法寶。《華爾街日報》作為世界級的權威性財經傳媒，一直圍繞講故事、構思故事來組織報道，獲得了長足有效的發展，我們要大力學習借鑒，挖掘某些財經事件背后的故事，做深做細財經報道，吸引讀者。

(三)聚力“專”、“深”做文章，實現“指導性”

如果說財經報道僅僅是提供事實消息，而缺乏對于新聞事件的深度報道，沒有進行背景分析、理清相關事件脈絡、乃至預測事件的未來發展趨勢，根本不能滿足讀者需要。因此，財經新聞除了應做好與民眾日常生活息息相關的解釋性報道、通俗類報道，更要做好深度報道，挖掘政府政策所傳達的信息，指導民眾把握發展方向，做出正確決策，實現“錢生錢”。

(四)立足隊伍下功夫，筑牢“人才庫”

人才是事業發展的基石，記者素質直接影響財經報道的質量。針對我國部分財經報道受財經記者素質限制的現實，最關鍵的是轉變目前財經記者的招聘、培養模式，動員所有財經媒體完善記者就職前的培訓體系和考核制度，不合格不達標者堅決不予以聘用，寧缺毋濫。在此基礎上，以專業的財經新聞人才作支撐，財經媒體也可進一步獨辟蹊徑，樹立各自獨有的報道特色和報道風格，從而走出財經報道同質化的怪圈。

總之，實現我國財經報道的完善和成熟，是一個長期艱巨的任務，不是一朝一夕即可促成，需要個人、傳媒、社會等各方團結起來，形成合力，推動我國財經報道的視角更加趨于國際化，報道理念更加貼近民眾，報道立場更加趨于平衡，不斷實現我國財經報道長足有效發展，真正服務于我國民生大計，維護國家的穩定和社會的長治久安。