農業電視節目的可持續發展方向探索

楊冬梅 十堰廣播電視臺

近年來，國家高度重視新農村建設發展，農業傳媒也日益受到社會的廣泛關注，農業傳媒為推進社會主義新農村建設做出了積極的貢獻。農業電視節目具有承擔這一任務的偉大使命。

農業電視節目指面對農村受眾，從農村觀眾的視角報道三農問題。這類電視節目具有較強的針對性，主題特色鮮明，在題材的選用，形式的選定，主持風格等方面都要充分考慮節目的收視對象的興趣，農業電視節目非同農村題材類節目。

一、農業電視節目發展現狀

隨著我國農業電視的發展，現代農業電視初步建立了傳播體系。各農業欄目在農業頻道中發揮了重要作用。

中央電視臺將軍事農業合為同一頻道，省級衛星農業頻道多達幾十個。提高了新時期新農村建設的服務質量，目前國內影響較大的農業電視節目有央七的《致富經》《聚焦三農》《每日農經》等，省級電視臺較有影響力的農業節目也有很多，比如山東電視臺的《鄉村季風》，湖南電視臺的《鄉村發現》，北京電視臺的《京郊大地》等欄目。其中也出現了一大批的優秀節目主持人，如金話筒獎得主李兵，肖東坡等，這些電視節目及觀眾喜愛的主持人對新農村建設發揮了重要作用。農業電視節目在我國形成了衛視播出，有線覆蓋等多形式播出渠道的格局，大力宣揚黨的農業政策，提升農民文化素質，為三農工作做出了巨大貢獻。

二、農業電視節目目前發展的瓶頸問題

隨著國家對三農問題的重視，我國農業電視傳媒取得了良好的成績，但目前發展仍然存在很多不足，發展面臨著新的瓶頸難題，亟待提高電視節目質量，以滿足廣大農村受眾對節目的需求。

第一，節目總量不足，不能滿足廣大農民對節目的需求。農業電視節目相比其它類別的電視節目，數量內容較少，只占總的電視節目的一小部分。全國共41家衛星電視臺，只有央七是面向全國的半農業頻道，央視共400多個欄目，農業節目總數不足10個，日播時長不足5小時，播出對象是占全國人口70%的農村市場，資源嚴重匱乏。目前我國農業電視臺頻道不足10家。國家廣電局統計反映，對農節目占比最高40%，最低9%。出現廣電頻道內容設置泛城市化，去農村化，對農服務類節目極少，距群眾對節目的需求嚴重不足。

第二，農村電視投入少，基礎設施薄弱，專業技術人員不足等問題普遍存在，目前農村采用模擬無線的覆蓋方式，易受發射功率等因素影響，電視信號質量不穩定。多地因缺乏足夠經費，發射功率不足，農戶只能在某一時段內受到信號。央七的收視率不足10%，多通過有線覆蓋。通過無線覆蓋接受到的電視節目不足5套。部分衛視頻道播出的農業電視節目改在地面播出，極大地限制了農業電視節目的傳播效果。在吉林衛視頻道播出的《鄉村四季》始播于2009年，由于鄉村頻道覆蓋問題，導致部分觀眾流失，節目收視率急遽下降。

第三，一些農業節目主創人員對三農問題了解不足，在進行選題策劃時，思路狹窄，或者語言生硬，或過分關注生產問題，缺乏關注農民生活問題。農業技術類節目內容播出方式也不夠深入淺出，不易農民接受。其次，節目形式陳舊，難以吸引觀眾注意，有調查顯示，喜歡看農業電視節目單觀眾認為電視節目過于老套，脫離與農民實際生活的聯系。由于農村與城市的生活習慣不同，節目收視需求也不相同，城市觀眾習慣于19點收看新聞節目，農村觀眾習慣于20點以后收看電視節目。

近年來，國家有關部門出臺多項惠農政策，如在解決農村地區接受電視信號難的問題，但大多農業頻道節目并未受到優惠政策的福利，仍舊以傳統的模式運行。農業電視是一種公共性較高的準文化產品，應當由政府進行大力扶持，九億農民仍處于弱勢群體，電視節目的質量與農村經濟，社會文化的全面發展緊密相連，直接影響著國家穩定。應將農業電視納入社會公共服務體系，采取對三農多與少取的方針，要求中央及地方各級電視臺開辦農業電視頻道節目，引導各地媒體資源流向三農服務，加強資金扶持力度。

應建立完善電視媒體內部的考評機制，嚴格執行考評標準。而目前農業電視頻道欄目沒有享受到優惠政策，被迫與都市頻道節目競爭。現有的收視率節目評價體系中，收視數據樣本大多選擇在城市群體，農村觀眾對電視節目的評價未在數據調查中體現出來。這無疑是剝奪了農村觀眾的話語權，且面臨遭受末位淘汰的危險。目前農業電視頻道欄目大多排名靠后，也影響了經費的劃撥，導致惡性循環。廣告創收也受其影響，有實力的廣告主只關注于收視排名靠前的節目，廣告創收的困難影響了農業頻道欄目日常節目正常運營，涉農產品的季節性和地域性特征為廣告代理公司經營帶來很大困難，因此很少廣告公司愿意經營代理涉農廣告，從而影響到頻道運營的發展。如山東電視臺農科頻道僅靠頻道對農節目的創收，只占頻道創收的1/8，但向電視臺繳費比例逐年增加，因此，不得不將黃金時間斷的節目讓位給其讓收視率較高的電視節目。

三、農業電視節目發展的對策

在國家高度重視三農問題的背景下，電視傳媒肩負普及農業文化知識的重大責任，面臨著新的發展挑戰。如何抓住這個發展機遇，發揮現代傳媒的自身優勢，優化農業電視節目，提高農業電視節目的收視率，為廣大的農民觀眾提供優質的文化視聽服務，是當前農業電視頻道亟待思考解決的問題。

農業電視傳媒應在宏觀調控方面，加強政府相關管理部門的重視，將農業傳媒的服務屬性納入公共服務體系中。

近年來我國電視傳媒管理按照事業體制，企業化運營的發展原則，對農業電視節目進行了巨大的調整改進，對節目資源進行市場化，社會化的定位。但改革的滯后仍存在很多的問題，政府管理部門對電視傳媒的經營產品和公共服務類產品未明確進行界定。未對頻率所有權使用權分離，管辦不分的體制下，缺乏對頻率欄目性質的科學界定，導致追求利益化的風氣盛行，造成農業電視頻道節目處境尷尬。因此，要根據農村受眾實際情況，建立單獨的考評標準，建立科學的績效獎懲機制。

其次在節目傳播環節，加強傳播渠道和基礎設施的建設。保障農民看到農業電視頻道節目，近年來國家相關部門出臺的廣播電視村村通的政策為加強電視覆蓋做出了積極貢獻，但完成難度并不是那么如意。因此要在覆蓋盲區采用村村通補點，通過小功率電視調頻廣播發射機將基帶信號轉換成無線發射，對地廣人悉的地區，妥善解決農民看電視難的問題。

第三要在農業電視節目在制作過程中，要找準定市場位，精心編排節目主題內容，拓寬選題內容思路，以廣大農民對節目的需求為向導，節目形式上要新穎有趣，做到節目的寓教于樂。

四、結語

隨著國家對三農問題的重視，農業電視節目也隨之得到了較快發展，但目前因種種原因受到發展阻力，因此，要深入研究其中因素，積極采取有效措施推進農業電視節目的健康持續發展。提高國家的重視力度，落實各項惠農優惠政策，加強農業頻道的基礎設施建設，改進優化農業電視節目形式，選擇貼近農民生活的主題豐富節目內容，從而提高節目收視率，更好的為廣大的農民觀眾提供優質的農業文化節目服務。