淺析中國網絡綜藝節目《偶像練習生》在東南亞國家的傳播現象

馮艷 云南師范大學傳媒學院

一、我國網絡綜藝節目現狀解讀

近年來，隨著互聯網的飛速發展我國網絡文藝也隨之突飛猛進，尤其是在網絡綜藝節目這一部分發展速度更快、更為活躍，節目類型越來越多樣化。在這樣一個創意多，新穎度高的平臺上，出現了一大批優秀且廣受歡迎的網絡綜藝節目，有些綜藝節目可以說是帶來了一種現象級的文化現象，成為了大眾的“下飯綜藝”和茶余飯后的談資。例如在愛奇藝視頻網站上熱播的《奇葩說》、《大學生來了》以及在騰訊視頻網站上熱播的《吐槽大會》、《拜托了冰箱》等節目。這些大受歡迎的網絡綜藝基本上都有些共同的優點：形式新穎、幽默風趣、制作精良、發人深省等等。相比于傳統電視綜藝節目，網絡綜藝節目越來越受大眾喜愛的根本因素在于它利用了互聯網的獨特優勢，并且大膽的對節目進行了創新。

《偶像練習生》為愛奇藝視頻2018年一季度重點推出的“超級網綜”，節目類型為中國首檔偶像男團競演養成類真人秀，由張藝興(EXO組合中國成員)擔任“全民制作人代表”。《偶像練習生》節目從國內外87家經紀公司、練習生公司的1908位練習生中推薦選拔100位練習生，在四個月中進行封閉式訓練及錄制，最終由全民票選出優勝9人，組成全新偶像男團出道。2018年1月16日，《偶像練習生》首次發布了主題曲《Ei Ei》的MV，上線3小時視頻播放量便突破11萬；1月19日，《偶像練習生》正式開播，上線僅1個小時播放量便突破1億人次，節目共十二期平均每期收視率上億，每一期播出后都能成為微博熱搜，在節目的最后一期更是達到了頂峰。

二、《偶像練習生》節目在東南亞國家的傳播現狀

現在，利用網絡平臺的方便各國受眾可以隨時搜索觀看自己喜歡的網絡綜藝節目，《偶像練習生》自播出后便引起東南亞國家受眾的喜愛，除了在我國熱度高外，還頻頻出現在東南亞各國的熱搜榜上。

節目上線第二天泰國、越南等東南亞國家就開始翻譯傳播節目內容，單支視頻最高播放量達58萬次。節目名稱還登上泰國熱搜榜榜首，持續在榜長達3天，很多海外粉絲留言：“很喜歡這檔節目，要學中文。”同時，該節目還被越南新聞網站(yan news)以標題

譯文：偶像練習生公布前九名得票數，熱度遠遠超過了韓國原版？》對該節目進行了報道。從標題我們可以看出該節目也在越南引起了熱議，獲得了較高的關注度。泰國、越南、菲律賓的粉絲們還在ins上為該節目組建了粉絲站。據統計結果，不僅該節目有粉絲站，節目中個別練習生的粉絲站也迅速的建立起來涉及的東南亞國家有：泰國、越南、老撾、新加坡、馬來西亞、菲律賓等等。可以說該節目播出以來在東南亞國家的熱度只增未減。

根據以上的資料分析我們不難看出東南亞國家觀眾對該節目的關注和喜愛，甚至不少東南亞國家的觀眾為了支持自己喜歡的練習生邊使用翻譯軟件邊學習下載注冊愛奇藝視頻來給他們投票，懂中文的東南亞國家的受眾還會在微博上給喜歡的練習生打榜等等。特別是在節目的最后一期播出后《偶像練習生》還登頂了泰國推特熱搜第一名。

三、我國網絡綜藝節目在東南亞國家中傳播的跨文化基礎

文化的傳播是雙向進行且相互的，但在大體上有一個優勢的方向，即從文化繁榮地區向欠繁榮或不繁榮地區傳播。在不同的文化民族中，文化傳播的范圍亦或是借用的程度是：由這兩個民族之間所接觸的持續時間、地域分布和密切程度所決定，因而，文化相近的群體更容易互相適應和借用。大多的東南亞國家與中國山水相連，有上千年的文化往來，擁有著共同的文化淵源、共同的地理空間、共同的價值標準和共同的文化遺產，從而使中國的網絡綜藝節目《偶像練習生》在大多東南亞國家具有明顯的親切感。

從20世紀90年代末起，中國大陸影視劇就相繼涌入東南亞各國，許多影視劇作品在東南亞各國深受觀眾喜愛。中國大陸影視劇或節目比起其他歐美國家更有一種文化接近性。像《偶像練習生》這類網絡綜藝節目比起影視劇更具有易懂性，觀看起來也不費勁。中國網絡綜藝節目在東南亞國家跨文化傳播成功的關鍵，除了互聯網的推波助瀾，最主要的是得益于它找到了兩種不同文化的契合點，從而實現了社會文化心理的接近。總而言之，中國網絡綜藝節目在東南亞國家中的跨文化傳播，增加了中國與東南亞各國之間的經濟、文化、社會等方面的交流，推動了中國大陸影視劇的國際化傳播，不僅影響到文化產業的市場擴張與對外發展，還直接關乎到民族文化的國際交流、國家形象的塑造以及維護我國西南邊疆地區的安全和穩定。