民俗節慶活動的新聞傳播策略分析

邵武軍 廣西電視臺

當前隨著互聯網的發展，新媒體行業獲得長遠發展，這種方式也為傳統新聞傳播行業提供了指導，導致傳統新聞傳播行業與新媒體間的界限越來越模糊。但是這種方式在一定程度上降低了民俗節慶活動期間的新聞傳播速度，傳統的新聞傳播策略在一些方面已經無法滿足民俗節慶活動期間的新聞傳播要求，需要對這種情況進行修正。

一、新聞傳播策略概念與內涵

新聞傳播過程中，需要保證新聞傳播的即時性、客觀性以及指導性，作為新聞傳播的核心，這三點在任何情況下都不能改變，而新媒體時代，新聞傳播的客觀性與指導性發生一定程度下降，尤其是在民俗節慶活動期間這兩者發生大幅下降，故而需要制定新的民俗活動期間的新聞傳播策略對這一現狀進行改善，充分發揮新聞傳播該有的作用。而對于傳統新聞傳播行業，互聯網對其即時性造成了極其強烈的沖擊，尤其是在民俗節慶活動期間，民眾普遍對新聞失去興趣，導致新聞傳播的即時性進一步下降，并且傳統媒體行業無法對人們進行新聞信息“轟炸”，所以對于傳統新聞行業，民俗節慶活動期間的新聞策略主要為加強新聞傳播的即時性[1]。

二、民俗節慶活動的新聞傳播策略研究

(一)貼合民俗節慶活動文化

我國擁有悠久的歷史，故而各類民俗節慶活動已經發展出相應的文化，所以要提升民俗節慶活動中的新聞傳播效率，其基礎是將民俗節慶活動文化融入到新聞傳播過程中，最大程度消除新聞傳播的痕跡，以更好地進行新聞傳播。針對傳統媒體，尤其是對各種電視臺來說，新聞傳播的主要形式為新聞播報的方式，民俗節慶活動期間對文化的融入存在很大不足，所以在今后的發展中，傳統媒體應該注重新聞播報時對相關文化的融入，例如在春節期間，新聞播報時除了播報人員身著紅裝，以及對春節民俗進行講解，還需要在新聞播報中注重講解相關事件對春節慶祝的影響，使新聞能夠更貼合人們的心境。而民俗節慶活動期間新媒體可以通過視頻制作等方式完成新聞傳播，但一定要保證新聞的中立性和客觀性，防止失實的新聞引起人們的反感。

(二)民俗節慶視頻中融合新聞

隨著互聯網的飛速發展，各類新聞傳播媒體都加大了對視頻制作方面的研究，而傳統媒體行業由于在視頻制作方面擁有豐富經驗，以及雄厚的資金支持，相較于新媒體制作的視頻更將精良，故而在當前以及今后的發展中，傳統媒體企業可以通過視頻來吸引觀眾。而傳統媒體企業在民俗節慶期間通常會根據該民俗節慶活動的文化內涵進行視頻制作，同時在視頻中融入相關新聞，然而這種方式無法最大限度滿足新聞傳播的即時性要求，所以這類民俗節慶視頻主要起到吸引觀眾的作用，讓觀眾對視頻制作機構產生興趣，進而收看該機構的新聞報道，實現新聞傳播的高速化[2]。而對于新媒體，由于很大一部分企業受限于視頻制作水平，視頻的制作核心即為想要進行傳播的新聞，可以采用簡筆畫、沙畫等藝術形式進行視頻制作，這類較為新穎的藝術形式能夠充分吸引人們注意力，實現民俗節慶活動期間新聞傳播的快速化。

(三)追求民俗節慶活動中突發新聞傳播的即時性

在我國民俗節慶活動當前的發展中，節慶期間人員流動量很大，導致突發事件的發生量也水漲船高，并且這些突發事件往往會對人們造成很大影響，所以需要對這些新聞進行即時傳播，然而這與民俗節慶活動期間人們對各類新聞的接受情況相悖，故而各類媒體需要追求民俗節慶活動期間突發新聞傳播的即時性和提升民眾的接受程度。針對傳統媒體行業，由于其能夠最大程度保證新聞傳播中的客觀性和中立性，需要采取相關措施提升新聞傳播速度，可以通過在各類門戶網站中建立官方賬號的形式進行新聞傳播，但是在該過程中要在事件發生的第一時間派遣駐站記者進行事件原因調查，從而保證新聞傳播的高效性。而對于新媒體，由于很多新媒體從業人員無法到相關地點對事件原因進行調查，此時可以延長新聞傳播周期，保證新聞的客觀性，切忌進行失實報道。

(四)采用多平臺新聞傳播模式

當前人們的生活中手機已經發揮越來越重要的作用，并且各類門戶網站已經建立了手機APP供用戶使用，而自媒體行業從網絡中發展，在各大門戶網站中已經吸引了大量觀眾，然而傳統新聞媒體在這類門戶網站中的投入較低，而要提高民俗節慶活動期間的新聞傳播效率，最重要的方式之一就是采用多個平臺進行新聞傳播。要達到這一目的，傳統新聞傳播媒體需要在各類網絡平臺中進行新聞發布，同時需要對各類新聞進行合理評論，從而達到吸引觀眾的目的，同時需要充分發揮資源充足優勢，通過視頻、音頻制作等方式提升競爭力，以實現民俗節慶活動期間新聞快速傳播的目的。

三、結論

綜上所述，我國民俗節慶活動中新聞傳播速度會發生一定程度上的下降，需要采用合理的新聞傳播策略對這一現狀進行改變。可以通過貼合文化、文化視頻融入新聞、追求突發事件報道的即時性以及多平臺傳播的方式達成目的。