探討新形勢下紙媒與新媒體的有機融合

張頤佳

（湖南日報，湖南 長沙 410000）

經濟全球化的快速發展，給我國媒體產來帶來機遇的同時，也帶來了嚴峻的挑戰?；ヂ摼W時代的到來，導致傳統紙媒的發展遇到了瓶頸，其問題越發凸顯出來。信息技術推動了新媒體的出現，對人們傳統的閱讀方式帶來了改變，人們越來越多的依賴于網上信息的獲取，人們可以通過網絡隨時隨地獲取信息，不僅更加方便快捷，而且其成本相對更低，這就導致傳統紙媒面臨嚴峻的問題。新媒體不僅方便了讀者，而且使讀者變為了信息傳播的渠道，這就改變了贊助商的營銷策略，他們將目標開始指向新媒體，逐漸摒棄了對紙媒的選擇，這就導致紙媒的經濟效益大幅降低。新媒體具備時效強、信息大和傳播快的特點，盡管紙媒也存在權威性和全面性等優點，但是在人們生活節奏逐漸加快的情況下，紙媒的優點就基本被掩蓋了。因此，紙媒要想突破其發展瓶頸，就需要適應社會的發展，積極進行相應的轉型。

一、新形勢下傳統紙媒面臨的沖擊

（一）市場占有率明顯下降

由于互聯網時代的到來，傳統紙媒逐漸被新媒體所取代，微信和微博等新媒體平臺的出現，導致人們改變了傳統的閱讀方式，進而導致紙媒的生存空間逐漸被壓縮，嚴重影響了其市場占有率。新媒體出現對傳統紙媒產業的沖擊很大，其產值出現逐年下降的趨勢，由于傳統紙媒不能很好適應市場的發展，導致其經濟效益大幅度降低，很多原本具備很大影響力的紙媒都逐漸沒落，紙媒未來發展前景堪憂。因此，如何對傳統紙媒發展進行創新，關系到紙媒未來的發展，是所有紙媒從業人員都需注意的問題。

（二）紙媒的依賴度逐漸降低

網絡技術發展所帶來的新媒體行業，有著閱讀便捷的優點，人們對信息的獲取開始指向對網絡的運用，新媒體提供的信息內容較傳統紙媒更加豐富，并且其成本極低，人們在網上閱讀信息基本都是免費的。因此，讀者更愿意通過新媒體進行資訊的閱讀，人們對紙媒的依賴度大幅降低，由于網絡信息傳播的時效性很強，群眾開始依賴網絡進行信息的傳播，這就進一步降低了人們對紙媒的依賴度。新媒體的不斷發展，導致紙媒紙媒市場份額的嚴重下滑。

（三）成本較高，缺乏市場競爭力

成本到是影響紙媒發展的一大要素，使其缺乏市場競爭力。傳統紙媒的制作流程比較復雜，成本相對較高，單純用于出版發行的成本就是一個很大的數目，而對于新媒體來說，其沒有出版發行的費用。因此，媒體行業為追求利潤最大化，開始將目標轉向對新媒體的運用。由于成本優勢的缺乏，就導致傳統紙媒的市場競爭力大幅降低。廣告作為紙媒收入的重要源泉，占據其收入的很大份額，但由于新媒體的出現，其優點導致廣告資源大幅流向新媒體平臺，導致紙媒的生存壓力明顯加大。

（四）傳統紙媒人才的流失

人才作為紙媒行業的第一要素，對紙媒的發展有著很大的影響。對于一份報紙的制作來說，如果缺乏了必要的專業人才，其質量就會明顯降低，影響行業的綜合競爭力，導致紙媒不能適應激烈的競爭環境，阻礙其發展的步伐。新媒體行業的出現，導致紙媒人才的大量流失。網絡時代的到來，改變了人們獲取信息的方法，也改變了人們的生活理念，越來越多的人傾向于把時間花費在網絡信息的瀏覽上。由于年輕人對新事物的接受能力較強，很多人更愿意去選擇新媒體行業，傳統紙媒行業的人員普遍年齡較大，缺乏創新理念。另外，由于傳統紙媒版面受限，不能像新媒體一樣發布大量的內容，這就導致采編人員努力收集的信息，不能被完全采用，從而影響其才華的發揮，這就導致采編人員更傾向于新媒體行業。

二、新形勢下新媒體的優點

新媒體對信息的傳播不同于紙媒，它主要是依賴于網絡技術，通過互聯網向群眾提供信息。由于信息通過網絡的傳播具有時效強、信息量大、互動強和限制少的優點，導致更多的信息需求者流向對新媒體的運用。讀者可以隨時隨地根據自己的需求選擇需要的信息，同時還可以將獲取的信息快速進行傳播，加強受眾者之間的交流。新媒體的出現改變了信息傳播的方式，也改變了信息傳播理念。

（一）信息量大

相較于傳統紙媒來說，新媒體對信息的傳播具有量大的顯著特點，群眾可以利用手機電腦等終端，通過網絡渠道獲取海量的信息，同時，由于信息可以隨時被上傳到網絡，因此，其信息量可謂是無窮無盡的。

（二）時效性強

紙媒對信息的傳播往往比較滯后，在進行消息發布之前，往往需要通過編輯、排版和印刷等多個連續的過程，這就導致信息不能在第一時間傳遞給讀者，前一天的信息需要在第二天才能進行刊登，呈現于群眾面前。而新媒體具備很強的時效性，由于網絡技術的先進性，加之高科技電子產品的支撐，就打破了信息傳播的空間限制，信息可以在第一時間流于網絡之上，縮短了群眾獲取信息的時間。

（三）互動性強

傳統紙媒往往只有向群眾傳播信息的作用，而缺少了與讀者之間的交流。而新媒體不同于傳統紙媒，其互動性較強，受眾者不僅可以接收信息，而且可以對信息進行進一步的傳播，與所有在線閱讀的群眾進行線上的交流。另外，由于網絡存在較強的開放性，人們可以在言論區暢所欲言，從而提高了網民的言論自由性。

（四）限制條件少

新媒體的傳播主要利用的是網絡空間，這種傳播是虛擬的，它打破了信息傳播的空間限制，使讀者可以不分時間和地點獲取其需要的信息，從而實現了資源的共享。例如微博的出現，人們都可以注冊一個屬于自己的賬號，不僅能夠閱讀他人發布的信息，而且可以與其進行互動，另外也可以發布自己的信息，這都是傳統紙媒所不能做到的。

三、新形勢下紙媒與新媒體有機融合的策略

（一）深化改革，不斷創新

紙媒的深化改革需要建立在對其自身不足和新媒體優勢的具體分析基礎之上，紙媒的深化改革可以促進其與新媒體之間的有效融合。首先，要對傳統紙媒的報道方式進行改革，例如電子報刊的運用。傳統紙媒要摒棄單一的報紙傳播方式，可以借助新媒體的優勢，將內容傳播于互聯網平臺之上。其次，改革傳統紙媒的報道內容范圍。不斷對傳統紙媒的內容進行拓展，在保留原來時政和民生新聞內容的基礎上，引入體育和娛樂等內容。最后，傳統紙媒可以改善新媒體資源多而不精的缺點，新媒體報道內容多而繁雜，其深度不足，因此，紙媒就可以增強報道內容的權威性，對內容進行精心選擇，保證其內容的真實性，從而吸引更多的群眾。

（二）加強紙媒與新媒體的互動

加強紙媒與新媒體之間的互動，也是紙媒與新媒體有機融合的一個舉措，要不斷加強讀者的參與度，讓傳統紙媒可以和新媒體進行互動性交流。新媒體作用下，讀者不僅可以廣泛閱讀信息，而且還可以借助新媒體這一平臺，進行熱點信息的發布，這就促進了新媒體更快的發展，而紙媒相較新媒體，往往缺乏必要的互動性，影響其自身的發展。因此，紙媒可以對新媒體互動模式進行相應借鑒，以數據庫的形式方便讀者間互動，幫助紙媒獲得更多的價值新聞。

（三）遵循新媒體時代的發展規律

媒體形態的變化伴隨著社會關系的變化，好友關系隨著新社交媒體的出現而越發緊密。新的社交媒體改變了社會群體的特征，促使人們之間的關系向更加和諧的方向發展。這說明紙媒和新媒體的融合是大勢所趨，符合事物發展的客觀規律。因此，傳統紙媒想要減輕新媒體對自己的沖擊，就需要充分了解新媒體的特征，遵循新媒體時代的發展規律，充分運用網絡技術，增強其自身感染力。

（四）紙媒與新媒體優勢的整合

信息時代的到來，要求紙媒和新媒體之間有效融合，整個媒體行業的發展離不開二者的支撐。紙媒要對其自身優勢進行充分發揮，借鑒新媒體的優點，積極與新媒體融合，來有效彌補其自身存在的不足之處。同時，新媒體的發展也要借鑒紙媒權威性強和內容精練的優點，保證其內容豐富多樣的同時，提高其內容的權威性。二者的優勢互補，才能推動整個媒體行業的發展。

四、結束語

綜上所述，傳統紙媒與新媒體融才能順應時代發展的需求，目前還處于不斷探索創新的階段。新媒體的出現，給傳統紙媒帶來沖擊的同時，也帶來了機遇。傳統紙媒要借鑒新媒體發展的成功經驗，不斷吸收其優點，將二者之間的有效融合作為現階段研究的重點目標，改革其發展方式，適應經濟的快速發展，紙媒要立足其本身優勢，分析新媒體成功的經驗，探索出一條具有特色的融合發展之路。