國有企業新聞宣傳工作的研究

荊天聞

（中垠地產有限公司，山東 濟南 250101）

國有企業是關系到國家經濟發展的核心，也是國家大力扶持、積極建設的企業，新聞宣傳有利于企業的文化輸出，同時也包含一定的政治宣傳，可以說，新聞宣傳一直和國有企業的發展息息相關，幫助國有企業傳播企業的管理概念和文化底蘊，樹立企業在民眾中的社會形象和自身形象。因此新聞宣傳是國有企業文化的重要組成部分，也和企業的發展一同前進。在新時期，企業面臨諸多挑戰，根據時代特點做出改革，而新聞宣傳的有關工作也要跟隨時代以及企業的進步腳步，做出創新，不斷完善，這樣才能積極發揮新聞宣傳事宜的作用，保持其優良的工作職能，幫助企業走向更好的發展道路。

一、國有企業新聞宣傳工作的重要性

（一）政治思想傳播的重要途徑

國有企業是關系到國家經濟發展的核心企業，應隨著社會主義改革開放的不斷推進，進行企業內部自身的改革，而政治思想的教育必不可少，關系到整個企業的發展風向，新聞文化宣傳工作是很好的途徑，來進行對企業員工的政治思想培養，通過一定的新聞文化傳播，可以使員工樹立正確的思想，培養企業員工友愛互助、團結集體、愛黨愛國、不怕吃苦的精神，有助于營造企業內部良好的發展氛圍，樹立企業良好的形象。

（二）文化建設的重要組成部分

文化建設是企業發展的重要一環，由于市場經濟發展的逐步提升，企業之間的競爭也更加激烈，想要在新時代經濟飛速發展的市場中站穩腳跟，企業除了要發展自身的經濟實力和物質需求外，對于文化精神的建設也必不可少，特別是對于員工給予精神上的支持，把企業文化作為企業員工生活中的一部分，使員工能夠感受到企業的精神和文化，這樣才能促進企業員工對企業的歸屬感，進而積極推動企業的發展。

（三）為企業穩步發展提供動力

企業的發展和企業文化的建設工作是息息相關的，先進的文化建設對企業發展有積極的作用。文化建設的主要途徑是新聞宣傳，而有效的新聞宣傳可以把企業內部的理念、發展方案和一些政策方針進行清晰明了的展示，這樣可以使企業員工更加直接地了解企業文化，增加對企業的了解，有助于員工明白自身企業中所擁有的優勢和劣勢，才能根據自身企業的現狀，對企業的發展有一定的想法。只有這樣的核心文化有穩定的輸出，方能確保企業在發展中可以穩步前進。

二、國有企業新聞宣傳工作在現階段的不足之處

（一）企業對于新聞宣傳的重視度不足

由于企業新聞宣傳不是直接盈利的工作，因此一些企業管理人員忽視了這項工作的重要性，認為新聞宣傳只是浪費時間，不能帶來實際的利潤，對企業發展沒有好處，這種想法是沒有長遠之見的。企業發展離不開精神的支持，也離不開文化底蘊所給予的底氣，雖然在新聞宣傳的過程中，需要花費一定的時間、人力、物力和財力，但這些付出，可以使企業員工更有歸屬感和凝聚力，對于企業長久的發展更有好處。

（二）新聞宣傳的團隊尚不成熟

新聞宣傳需要專業從事媒體工作的人員來進行，而許多國有企業在這一方面有所欠缺，因為這樣的崗位通常由其他工作崗位的員工兼職完成，也就導致了許多企業相關的新聞宣傳不是專業的水平，一些稿件的撰寫和推送都顯得很不成熟，特別是稿件的內容，是新聞宣傳的靈魂，但是許多負責這方面工作的員工能力不足，導致稿件編輯草草了事，內容和形式如果沒有吸引力和深度的話，也就不會達到文化宣傳本應達到的效果。

（三）企業新聞宣傳工作缺乏創新理念

由于時代的發展和信息化的逐漸普及，新聞宣傳的方式也變得多種多樣，大眾對于信息來源的途徑也更有選擇性，但是許多企業在這一方面仍處在落后階段，沒有根據形勢積極進行創新，許多新聞宣傳還只是在企業內部的刊物上進行刊登，而創新就應該根據時代發展，進行多媒體形式的多樣化傳播，利用網絡資源，進行多種渠道的并行，不然，企業新聞宣傳的工作就跟不上企業的實際發展。

三、國有企業新聞宣傳工作的對策建議

（一）正確認識企業新聞宣傳的重要性

轉變思想，是國有企業新聞宣傳工作改變的第一步，想要落實好新聞宣傳在企業內部的作用，就必須認識到企業新聞宣傳在企業發展中的重要作用，從思想上重視這項工作。具體實施過程可以通過一些培訓課程或者相關活動的舉辦來進行，使企業員工能夠認識到這項工作的重要性。并且企業要根據時代的發展和國家的相關政策要求，時刻進行宣傳工作的更新，對于企業發展的形式能夠及時地跟進，特別是新聞宣傳的重要目的就是團結企業內部的員工，使企業有一個積極向上的發展氛圍，因此需要重視新聞宣傳的這項作用。

（二）加強對新聞宣傳隊伍的建設

新聞宣傳想要有好的效果，必須要有一支專業的從事新聞工作方面的團隊，因此國有企業要想重視新聞宣傳的工作，就必須進行專業人才的招募，特別是有關稿件的撰寫方面，要有專業的文字工作者來進行，才能起到新聞稿件的作用，進而培養專業的隊伍。現在信息化時代的到來，對于新聞媒體等有了更高的要求，為了順應時代的發展，企業應該對于新聞宣傳隊伍進行一定程度的定期培訓，使他們能夠清楚國家發展的方向，明白當下的趨勢，適時地進行新聞宣傳。

（三）完善國有企業新聞宣傳的工作內容

由于國際大環境一直在飛速發展，國家內部的市場經濟也在不斷前進，國有企業是國家經濟的核心，一定要順應時代發展的趨勢，更要根據國家政治經濟的新要求，進行自我的調整。國有企業在這個趨勢下，即面臨挑戰，也面臨機遇，因此，在競爭中要做到的就是不斷完善自身的內容。

四、國有企業文化宣傳的創新內容策略

企業發展離不開創新，唯有創新才是發展的靈魂。這種創新的精神也要在新聞宣傳中體現，只有做到與時俱進，對于工作內容、工作形式、工作任務進行不斷地調整，這樣才能對相關工作注入活力。

創新可以多方面進行，顧及這項工作的方方面面，比如說，對于新聞形式的創新，首先是策劃要新穎，做到足夠的吸引力，一些欄目也要根據大眾的喜好進行更替，要開辦一些大眾都能夠接受的欄目，針對不同時期的側重點，進行有針對性地輸出，滿足員工在不同時期的需要。

還有對于宣傳機制的創新，也就是要探索不同的宣傳模式，找出適合國有企業的機制，對于新聞宣傳團隊，要設立監管部門，明確整個宣傳的流程，對每一個環節都有特定的標準和要求，做到事事按制度進行。而機構也要根據企業自身的發展，做到隨時學習，提高新聞宣傳工作人員的自身文化素養和對企業文化的了解。

新聞宣傳的功能也需要創新，新聞宣傳是企業文化的輸出，可以根據發展的需要，進行不同的價值輸出，也能幫助企業進行有關的文化建設，有助于經營管理和企業穩定。

五、結論

國有企業的發展在近幾年得到了一定的提升，也推動了整個國民經濟的進步，在新的發展趨勢下，國有企業需要更好更穩的新聞宣傳工作，以便進行企業文化的輸出和自身形象的樹立，國有企業的新聞宣傳仍有許多可以改進的地方，因此需要企業相關人員切實做到與時俱進、積極創新、順應時代的發展，促進國有企業的向前推進。