淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下如何打造新媒體精品力作

黃曉燕

一、導(dǎo)語

當(dāng)今時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一項國家戰(zhàn)略，成為未來我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力量。騰訊總裁馬化騰于2014年第一次公開提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，他認為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“+”傳統(tǒng)的各行各業(yè)，可以看出“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程。李克強總理在2015年政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，習(xí)近平主席在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上向世界宣告：“‘十三五’時期，中國將大力實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合發(fā)展。”“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的思維方式、一種新興產(chǎn)業(yè)鏈，成為國家戰(zhàn)略，必對各行各業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”與新媒體

在2015年7月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》中官方對“互聯(lián)網(wǎng)+”給出了權(quán)威解釋：“把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。”站在不同行業(yè)、不同角度來看“互聯(lián)網(wǎng)+”，對“互聯(lián)網(wǎng)+”都會產(chǎn)生不同的界定和詮釋。從信息傳播的角度看，“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息革命，從一個傳播的時代轉(zhuǎn)向了智能感應(yīng)的時代，新媒體在人際信息傳播方式發(fā)生了新的變革，發(fā)揮著越來越舉足輕重的作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”將不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域連接起來和深度融合，促進行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品和模式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)具有強大的存儲性和交互性，由其所連接的終端可以跨越世界上每個角落進行上傳下載數(shù)字資源，使全球優(yōu)質(zhì)資源共享十分便利。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代改變了人們的思維方式，“以用戶為中心”的理念和模式愈加深入人心，網(wǎng)絡(luò)對人們的學(xué)習(xí)方式、工作模式和生活習(xí)慣都產(chǎn)生了深刻影響。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會在各個方面都發(fā)生了激烈碰撞和影響，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新媒體優(yōu)勢進行圖書出版行業(yè)的改革也成為人們研究的熱點問題。

新媒體在不同歷史文化語境中有不同所指，隨著新的傳播技術(shù)的變化而不斷更新，當(dāng)前我們所談?wù)摰摹靶旅襟w”是指計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)等數(shù)字化信息傳播技術(shù)等。新媒體時代以數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和全球傳播為主要特征，新媒體并不單純指向傳播技術(shù)和媒介形式本身，而是同時指向“用來交流或傳達信息的制品或設(shè)備；傳播或分享信息的活動和實踐；圍繞上述設(shè)備和實踐形成的社會安排或組織形式”。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何打造新媒體精品力作

現(xiàn)代化圖書出版越來越呈現(xiàn)出現(xiàn)代化特征，新媒體技術(shù)成為推動圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。傳統(tǒng)圖書出版都處在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，需要調(diào)整原有工作思路和工作方式，在各個環(huán)節(jié)都能充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，做到新媒體與圖書出版的創(chuàng)新性結(jié)合與發(fā)展。

在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體打造精品力作的具體實施過程中，需要把控好出版編輯的各個環(huán)節(jié)，做好出版業(yè)與新技術(shù)的創(chuàng)新融合，選擇圖書精品力作作為圖書出版新的突破點。筆者認為，可以從打造精品力作著手，充分發(fā)揮出新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+與傳統(tǒng)出版行業(yè)中的各個環(huán)節(jié)進行高效融合，具體內(nèi)容包含以下幾個方面：

（一）精品力作的內(nèi)容精準(zhǔn)選取

人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求是隨著社會發(fā)展的潮流不斷進步變化的。隨著社會發(fā)展、新媒體信息技術(shù)的進步，人們已經(jīng)不局限于紙質(zhì)閱讀。特別是現(xiàn)在的年輕一代，紙質(zhì)閱讀的厚重而帶來的攜帶不便等一系列問題使得他們越來越依賴于便攜式的快速閱讀。新技術(shù)、新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字化傳播技術(shù)多種多樣，數(shù)字媒體層出不窮，“互聯(lián)網(wǎng)+”在人們生活中的無處不在，越來越多的人更加偏重于新媒體的使用，數(shù)字化閱讀成為時尚新寵。但是數(shù)字化閱讀也存在一些問題：如碎片化閱讀使讀者的閱讀不夠系統(tǒng)和深入、存在著閱讀內(nèi)容零碎化和閱讀目標(biāo)盲目化、功利化的現(xiàn)象、閱讀內(nèi)容偏于速食文化而非經(jīng)典文化、各種數(shù)字化資源存在著良莠不齊、紛繁復(fù)雜的狀態(tài)，容易使人們對傳播內(nèi)容難辨真?zhèn)蔚鹊取Ｒ幌盗袛?shù)字化閱讀帶來的問題亟須解決。圖書出版行業(yè)應(yīng)該擔(dān)負起相應(yīng)的職責(zé)與任務(wù)，通過打造數(shù)字媒體的精品力作，解決人們的閱讀問題。第一，圖書出版行業(yè)在出版作品和出版內(nèi)容方面可以利用自身行業(yè)優(yōu)勢，精心篩選各行各業(yè)中的經(jīng)典作品作為打造精品力作的首選內(nèi)容；第二，通過品牌意識和品牌效應(yīng)引導(dǎo)人們逐步提高審美鑒賞能力和價值判斷能力，使更多經(jīng)典作品走進用戶視野，為綠色閱讀打通通道；第三，通過經(jīng)典推介營造健康向上充滿傳播正能量的數(shù)字化閱讀環(huán)境；第四，著手抓監(jiān)管，通過“凈網(wǎng)”行動建設(shè)綠色網(wǎng)站推廣綠色閱讀。

（二）精品力作的多種方式展現(xiàn)

出版媒介演變歷史悠久，從早期的簡策、竹帛、木牘、石刻到紙質(zhì)出版物的大規(guī)模使用，無論哪一時期哪種媒介都為人類文明的發(fā)展傳播帶來了福音。兩千年來出版物載體一直是以單一的紙質(zhì)型載體為唯一形式，20世紀(jì)科技革命的影響改變了媒介特性，出版物的表現(xiàn)形式逐步呈多樣化趨勢，出版物在使用閱讀、傳播儲存等日益向方便快捷發(fā)展，具體表現(xiàn)在：第一，人們利用、智能手機、平板電腦，慕課（MOOCs，即大規(guī)模開放式在線課程）等瀏覽數(shù)字雜志、電子書或者學(xué)習(xí)微課內(nèi)容。第二，通過各類新媒體讀者能夠快速了解檢索大量信息。第三，信息傳播途徑也快速多樣化，傳播過程中的社交媒體如微博、微信、社交網(wǎng)站、論壇和大眾自媒體被廣泛使用，促使人們得以在高度互動的環(huán)境中交流，選擇新媒體作為傳播渠道，以數(shù)字出版為主要特征的電子音像出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物越來越得到人們的青睞。

因此，充分借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，結(jié)合新技術(shù)、新媒體，將數(shù)字出版物在表現(xiàn)形式方面呈現(xiàn)多樣化、多元化，打造立體、全方位的閱讀感受，提高讀者的閱讀興趣。今天，數(shù)字出版的表現(xiàn)特別注重用戶體驗，融傳播內(nèi)容于游戲化情境和虛擬現(xiàn)實中，使內(nèi)容能夠從文字符號轉(zhuǎn)換成圖形圖像和音頻視頻動畫結(jié)合在一起的多媒體形式形象生動地展現(xiàn)在讀者面前。智能設(shè)備的普遍應(yīng)用使人們能夠從各種途徑獲取信息，并利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)圖書出版行業(yè)的發(fā)展方向，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)與圖書出版的有效結(jié)合。例如AR即增強虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Augment Reality），這種技術(shù)可以作為紙質(zhì)圖書的互補，能夠在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界中進行互動，目前出版圖書行業(yè)都嘗試在圖書中嵌入AR技術(shù)。增強現(xiàn)實技術(shù)的互動3D圖書最大的特點是對圖書內(nèi)容進行增強現(xiàn)實和實時交互性，用藝術(shù)手段和技術(shù)手段相結(jié)合的方式有效地把真實世界和虛擬世界結(jié)合起來，將物體立體化，使讀者在閱讀圖書的時候，仿佛置身于真實自然的場景中，這樣就可以把枯燥的知識以立體影像和音像效果呈現(xiàn)出來，為增強讀者對知識的興趣度、理解度和記憶力方面提供極大幫助。

（三）精品力作的數(shù)字編輯提升

編輯是出版的靈魂，編輯人才的培養(yǎng)是打造精品力作出版的關(guān)鍵，編輯出版的文化發(fā)展與編輯眼光密切相關(guān)，數(shù)字化出版、新媒體運用、云出版時代和大數(shù)據(jù)等也一直是編輯關(guān)注和研究的熱點和難點問題。

編輯只有具有先進的思想觀念，才能在新時代做到與時俱進，快速完成新時代編輯的角色轉(zhuǎn)換。“互聯(lián)網(wǎng)+”下的圖書出版編輯要求具有開放意識，能夠敏銳地感受到社會改革的變化，能夠以積極的思想觀念和自覺主動的態(tài)度不斷提升自己的數(shù)字編輯能力，從而完成整個出版行業(yè)各個環(huán)節(jié)的數(shù)字化工作。如今的出版行業(yè)作者、編者、出版者、印刷者、發(fā)行者、讀者都與計算機和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合在一起，從作者寫稿、投稿到編輯審稿、編輯、加工和校對，以及印刷中的激光樣片制版印刷、發(fā)行等都離不開計算機和網(wǎng)絡(luò)，讀者的閱讀也單純從紙質(zhì)出版物擴大到光盤、電腦、移動終端和網(wǎng)絡(luò)等諸多類媒體。在日趨數(shù)字化的出版時代，需要編輯能同時操作各類新媒體，對不同內(nèi)容資源進行有效整合，對出版行業(yè)增值環(huán)節(jié)具備快速反應(yīng)能力和綜合素質(zhì)。培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代條件下的新型圖書編輯人才是打造精品力作的重要路徑。只有這樣，才能在精品力作的表現(xiàn)形式與數(shù)字編輯方面與時代同進步，滿足讀者的多樣化的需求。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不是一個新鮮、時髦的詞匯，它已經(jīng)融入我們生活中的方方面面。緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時代主題，做好圖書出版工作，打造新媒體精品力作，為傳承文化、陶冶情感、提升國民素質(zhì)做好圖書工作，這是圖書出版行業(yè)的責(zé)任與義務(wù)。

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