電視氣象節目編導的本土化思維

趙 婷 張 磊

（青海省氣象服務中心，青海 西寧 810000）

本土化傳播主要是指電視節目編導以本民族受眾視角選擇節目內容，采用本民族受眾聽得懂、喜歡看的方式，反映百姓關注的熱點和焦點，有效服務群眾及社會。我國是多民族國家，許多地區大眾傳媒處于跨文化傳播之中。由于各民族間語言、文化及風俗習慣多樣性和復雜性，傳播溝通難度較大。作為少數民族地區電視氣象節目編導，不僅要熟悉和掌握電視傳播規律，還要認真探索少數民族地區電視傳播的特點。在青海多年電視氣象節目編導工作實踐中，不斷探索和總結，逐步積累了一些成功經驗。

1 電視氣象節目本土化傳播原因

1.1 大多數受眾的需要

青海省地處我國青藏高原腹地，面積72萬km2，人口551萬，是漢、藏、回、蒙古等多民族聚居的省份，其中藏族是該省人口最多、居住最廣的一個民族，藏區面積69.9萬km2，占全省總面積95%以上，全省藏族人口為118萬人，占青海總人口22%，占全國藏區總人口25%，是西藏以外全國最大的藏族聚居區。由于傳統觀念和生活習慣差異，藏語和藏文仍是人們主要交流方式，而青海藏語天氣預報在服務本地的同時還服務于西藏、四川、云南、甘肅的廣大藏族群眾生產生活，服務于整個藏區的社會穩定和經濟發展，如果青海電視氣象節目不突出本土化，就等于失去了大多數受眾。

1.2 增強服務效果需要

電視氣象節目直接為百姓生產生活服務。由于歷史和環境等因素制約，與內地相比，廣大百姓——特別農、牧民群眾觀念和文化等存在較大差距。編導如果缺乏本土觀念，即使創意再好，節目編排再精彩，由于傳播方法和內容不對號，被服務對象接受不了，服務目的也難以達到。

調查顯示，大多社會公眾都是從電視渠道獲取天氣預報信息的。如果沒有更高質量和豐富的藏語電視天氣預報節目，就不能充分滿足廣大藏區群眾生產生活的強烈需求，氣象服務覆蓋度和受眾面就離省委省政府提出的“提高公共服務能力”要求有差距，氣象服務于社會效益就難以得到最充分的體現，從而制約我省藏區防災減災能力、農牧業生產發展和農牧民群眾增收能力。

2 實現本土化傳播重點

2.1 傳播方式本土化

目前，我國甘肅、寧夏等基本上都使用單一的漢語文字傳播，而青海仍采用藏漢雙語傳播方式。編導不僅要考慮這兩種語言和文字的編排和翻譯，還要突出地域和民族特色，保持民族傳統文化獨特性。搞好氣象節目語言和文字翻譯工作，是實現本土化傳播的重要環節，這就要求編導在編排節目時，要做到科學、準確，還要將難懂的專業術語和生硬詞句譯成通俗易懂、生動形象的大眾語言，如運用本地俗語和民間諺語代替漢語文稿中俗語、諺語，使受眾感到生動易懂，又有親切感。

2.2 傳播內容本土化

電視氣象節目以豐富資訊、具體的服務、實用的信息日益影響百姓生活。針對這種變化和需求，作為電視氣象節目編導，要有不斷創新的意識。一是千方百計提高節目質量，擴大播出效果。二是根據不同受眾要求，適時推出新節目品種，加大本土化節目信息量。如藏語天氣預報中巧妙利用青海天文歷算內容，深入淺出為受眾提供氣象服務。氣象服務節目中提到厄爾尼諾現象，有的說是人名，有的說是地名，群眾氣象知識匱乏使編導深感責任重大，于是在天氣預報節目有限的時間里，盡量通俗、詳實、系統地去解釋，節目播出后在廣大農牧區受到廣泛歡迎。

3 氣象節目編導如何實現本土化思維

3.1 思想敏銳，善抓熱點

本土化思維即從當地少數民族特點出發，從節目策劃、構思、編排到制作都要采用受眾喜歡方式，群眾明白的語言去組織、創作和審定節目。編導本土化思維來自服務大局觀念，如每個地方受特有地理位置等因素影響，形成許多典型小氣候，青海地區身處高海拔地區，氣候寒冷干燥、多大風、夏季多夜雨等，預報內容應更精細、更具體，盡量多提供有利于當地經濟發展和群眾生活的信息。有促進社會進步、經濟發展和關注民生的強烈愿望，就會有體察民情、了解民意的思想動力，就會產生用正確導向引導受眾的熱情，這種政治意識和思想覺悟是做好氣象節目編導工作的根本條件。

3.2 貼近生活，貼近群眾

本土化就是群眾化。深入群眾、了解群眾、與群眾心貼心，才能知道群眾想什么、盼什么。氣象節目編導要想制作受群眾喜愛的節目，首先要先研究和了解受眾心理，經常有意識地走訪各類人群，征求大家對氣象服務節目的意見和建議，建立受眾聯絡網。生活是智慧的源泉，群眾是節目的主人，好的創意來自生活實踐，對群眾心聲的把握越及時越好，對社會生活觀察的理解就越深刻，制作的節目就越有針對性和有效性。

3.3 愛崗敬業，注重時效

“第一時間、第一播報”。氣象節目和其他電視節目一樣，都特別強調時效性，每天日常節目都必須按時錄制完畢，要求編導人員必須具備強烈的事業心和高度負責的敬業精神，不僅要有廣博的知識面和較強的專業水平，還要有創新意識和勇氣，不叫苦、不怕累，勤于思考，勇于拼搏，工作不敷衍、不拖沓，在追求個性化、風格化道路上不斷有所收獲。