我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

（四川民族出版社，四川 成都 610000）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正引領(lǐng)一個時代，這對傳統(tǒng)出版社來說，造成了巨大的影響，因此傳統(tǒng)出版業(yè)亟須數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是從傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在諸多的限制性問題，影響著傳統(tǒng)出版社的發(fā)展。隨著信息技術(shù)的不斷升級，數(shù)字出版已經(jīng)成為了熱門話題。因此，探究傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了重要的研究方向，對此，提出了具體的轉(zhuǎn)型途徑，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級，信息加工產(chǎn)業(yè)鏈正在快速成型，這對我國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊力，同時也為我國傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的機遇。我國傳統(tǒng)出版業(yè)并沒有堅持發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，以包容的態(tài)度迎接數(shù)字技術(shù)帶來的變革。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)秉持積極的態(tài)度對投入的人力、物力進行重新布局，但是受到傳統(tǒng)思想的影響，對于產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型缺乏有效的手段，且沒有成功的經(jīng)驗可以借鑒。目前，大部分的企業(yè)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展這趟列車，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了巨大的努力，但在市場拓展以及技術(shù)開發(fā)運用方面還處于低層面的探索階段，制約著傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展。所以要結(jié)合國外出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國的國情，推動我國傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速發(fā)展，以適應(yīng)時代的潮流趨勢。

三、我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境

（一）版權(quán)保護力度不強

傳統(tǒng)的出版業(yè)注重出版物的內(nèi)容質(zhì)量，還有版權(quán)以及相關(guān)的利益。出版物在出版前，需要和作者商定版權(quán)問題，這是對作者利益的保護，更是對傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)濟效益的有效保障。現(xiàn)在隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，為了追逐利益的最大化，濫用作者的作品，甚至違反了相應(yīng)的約定，損害了作者的利益以及企業(yè)的長久利益。傳統(tǒng)出版業(yè)對于創(chuàng)作品的有效利用理念認識不夠充分，主要表現(xiàn)為出版方與作者之間簽訂的合約具有期限，而后期出版方并沒有與作者進行續(xù)約，影響了作品資源的利用，錯失良機。

（二）資源與產(chǎn)業(yè)結(jié)合不力

傳統(tǒng)出版社在發(fā)展過程中，企業(yè)既需要資金的支持，同時也需要各種各樣的作品資源。傳統(tǒng)出版業(yè)所擁有的作品資源種類豐富，才能滿足于社會上不同消費者對于傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容需求和喜好，從而使得傳統(tǒng)出版業(yè)獲取更多的經(jīng)濟利潤。但是我國現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版企業(yè)不具備規(guī)模優(yōu)勢，未呈現(xiàn)出集群化發(fā)展，且對于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資源未能充分運用，發(fā)揮其最大的經(jīng)濟效益。雖然我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)量眾多，形成了百花齊放的局勢，但是卻沒有一家企業(yè)可以在整個傳統(tǒng)出版行業(yè)中獨樹一幟，成為龍頭企業(yè)，制約著傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

（三）數(shù)字化發(fā)展機制不健全

我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展被傳統(tǒng)思想觀念所制約，并且受到其相應(yīng)體制的束縛，造成了其體制存在著一定的漏洞，且未能滿足于新時代社會的發(fā)展需求。隨著數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)出版企業(yè)難以適應(yīng)市場需求，傳統(tǒng)出版企業(yè)多是由國企形式轉(zhuǎn)變而來，這具有一定的時代性和階級性，思想觀念相對比較保守老舊，致力于紙質(zhì)出版物的出版銷售，未能真正意識到數(shù)字化的重要性，這對于傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型造成了不利影響。

四、我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要途徑

（一）推動數(shù)字化出版進程

目前，針對傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的發(fā)展最為直接、最為快速的發(fā)展途徑為借助數(shù)字傳媒技術(shù)對紙質(zhì)圖書進行數(shù)字化加工，實現(xiàn)最為基礎(chǔ)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對于紙質(zhì)圖書二次銷售。這種數(shù)字化策略相比較于其他數(shù)字技術(shù)，其需要的技術(shù)難度低、操作簡單方便，由此成為了傳統(tǒng)出版企業(yè)首選方案。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)調(diào)整現(xiàn)有的組織架構(gòu)，將數(shù)字體系重新布局，并且在允許的范圍內(nèi)，將圖書資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，尤其是優(yōu)質(zhì)圖書資源的數(shù)字化開發(fā)，將紙質(zhì)書籍進行數(shù)字技術(shù)處理，提升傳統(tǒng)出版企業(yè)的競爭力。

（二）加快構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈

信息技術(shù)的興起，對產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建有著極大的影響，在傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版流程、出版方式、市場營銷中引進數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)出版企業(yè)是知識的生產(chǎn)者，其的銷售渠道隨著數(shù)字化出版的發(fā)展，難以滿足與社會發(fā)展的需求。從而導(dǎo)致傳統(tǒng)書籍企業(yè)紛紛倒閉，數(shù)字化出版商逐漸顯露出其在市場中的地位，最終對數(shù)字信息內(nèi)容進行傳播。為了獲得更大的市場份額，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要結(jié)合數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)機制，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建集生產(chǎn)、銷售、運營為一體的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加強與移動運營商之間合作

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，移動終端的發(fā)展十分迅速，具有較強的優(yōu)勢。在數(shù)字技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合移動終端，實現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，為消費者構(gòu)建數(shù)字化移動閱讀機制，提供移動閱讀服務(wù)。隨著5G技術(shù)不斷研發(fā)與應(yīng)用，智能手機被越來越廣泛的消費者使用，消費者運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧吭絹碓酱螅苿娱喿x作為移動互聯(lián)終端中重要的組成部分，消費者對于移動閱讀的服務(wù)有著極大的需求。因此，促使傳統(tǒng)出版企業(yè)與移動運營商進行充分結(jié)合，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式既可以為知識內(nèi)容更換平臺，贏得消費者的青睞，帶來更多的流量優(yōu)勢，也可以為數(shù)字信息產(chǎn)品找到傳播銷售渠道。可以說，傳統(tǒng)出版企業(yè)與移動運營商的有效結(jié)合，是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效途徑，傳統(tǒng)出版企業(yè)將自身的圖書內(nèi)容放置在運營商的移動閱讀平臺中，兩者之間實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，共同盈利，最終實現(xiàn)協(xié)作共贏。

（四）加強數(shù)字移動服務(wù)終端的研發(fā)

在數(shù)字技術(shù)時代，傳統(tǒng)出版企業(yè)不僅需要借助數(shù)字技術(shù)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時還要加強自身移動數(shù)字終端的應(yīng)用和研發(fā)，可以為消費者提供移動閱讀服務(wù)。傳統(tǒng)出版企業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要硬件設(shè)施的支持，因此需要加快傳統(tǒng)出版企業(yè)自身數(shù)字出版與硬件設(shè)施兩者之間的關(guān)聯(lián)性建設(shè)，實現(xiàn)移動數(shù)字終端的研發(fā)。同時還要對現(xiàn)有的運營機制加以完善，為移動終端用戶提供完善的移動閱讀服務(wù)。

五、結(jié)論

綜上所述，在信息時代中，為我國的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的沖擊，尤其是對具有傳播價值的傳統(tǒng)出版社來說，其的沖擊力較大。傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，市場份額逐漸縮水。如果傳統(tǒng)出版企業(yè)堅持傳統(tǒng)的發(fā)展模式，則會導(dǎo)致傳統(tǒng)出版企業(yè)被數(shù)字化市場所淘汰，因此，為了提高傳統(tǒng)出版企業(yè)在市場中的份額，其需要加快傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過推動數(shù)字化出版進程、加快構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、加強與移動運營商之間合作以及加強數(shù)字移動服務(wù)終端的研發(fā)等有效措施，為消費者提供多元化的數(shù)字知識服務(wù)，以期適應(yīng)未來的行業(yè)發(fā)展變革要求。總而言之，數(shù)字出版的出現(xiàn)給我國傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了不小的影響，但在很大程度上豐富了傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容和形式，拓寬了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和傳播方式，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。