電視喜劇欄目供給側(cè)改革的創(chuàng)新路徑研究

（西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

一、引言

2014年被稱作“喜劇綜藝欄目元年”，電視喜劇欄目在中國的電視熒屏上呈井噴之勢，當(dāng)年在我國各級電視臺總共播出了20多檔喜劇綜藝欄目。2018年，經(jīng)過幾年的發(fā)展積累進入到新常態(tài)階段，喜劇綜藝發(fā)展形態(tài)更為多元化，喜劇欄目也漸顯“一超多強”的發(fā)展格局。上海東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》，該欄目在綜藝形式的喜劇節(jié)目中突出了強大的競爭力，并形塑成一條喜劇產(chǎn)業(yè)鏈條。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等也推出《我們都愛笑》和《家庭幽默錄像》等欄目以供固有的受眾群體觀賞。但是近期，喜劇類的綜藝欄目逐步表現(xiàn)出了觀眾的審美疲勞和節(jié)目類別的同質(zhì)化、綜藝元素缺乏吸引力等方面的不足，嚴(yán)重妨礙了喜劇類綜藝欄目的蓬勃發(fā)展。為改變這一現(xiàn)象，如果從供給側(cè)改革方面進行思考，就能為業(yè)界工作者勾勒出一條創(chuàng)新路徑。

二、中國電視喜劇欄目的現(xiàn)狀分析

當(dāng)今社會，喜劇綜藝欄目相當(dāng)大的程度上推動人們在面臨工作和生活的壓力下對娛樂消費行為的迫切升級，也就理所應(yīng)當(dāng)被視為當(dāng)代中國熒屏上的一種最為常見的欄目類型之一了。近年喜劇類綜藝節(jié)目層出不窮，諸如東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》，浙江衛(wèi)視的《喜劇總動員》等。經(jīng)歷過迅猛發(fā)展期的喜劇類欄目也逐漸呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一方面，類型更加多元，制作經(jīng)驗更為豐富，如《歡樂喜劇人》持續(xù)制播多達(dá)幾季；另一方面，新的喜劇綜藝類型也被逐漸研發(fā)出來，像是《跨界喜劇王》主打明星藝人跨界表演，《今日百樂門》主打絢麗的場景與直播技術(shù)。

這兩年喜劇欄目依然占據(jù)著各大類型節(jié)目播放量的榜首，這些欄目多數(shù)屬于模仿型創(chuàng)作、內(nèi)容笑點十分相近，缺少教育內(nèi)涵，僅僅讓觀眾一笑而過，不能給人留下深刻印象。有學(xué)者認(rèn)為喜劇類綜藝欄目之間的激烈競爭背后隱藏著不少“憂點”，集中體現(xiàn)為“四荒”：選手荒、導(dǎo)師荒、作品荒、質(zhì)量荒。奔走于各大欄目的選手、導(dǎo)師，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，加之喜劇作品“一次性”消費的特點，造成了如今喜劇作品笑料撞車，無笑“果”，沒有深刻的思想內(nèi)涵，不能讓觀眾從人性上、從靈魂深處受到啟發(fā)或觸動。

三、電視喜劇欄目供給側(cè)改革思考

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革本來是控制經(jīng)濟發(fā)展邁上更高一層臺階的重要工具，不過就今日狀況而言，這個極具標(biāo)志性的工具對于我們旨在追求出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電視精品節(jié)目的傳媒行業(yè)來講同樣適用。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新定位和新要求，為廣電改革的新發(fā)展理念提供方向指導(dǎo)。目前廣播電視視聽內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾在于電視節(jié)目和觀眾服務(wù)的低質(zhì)低效、發(fā)展停滯不前，與觀眾對精神文化層面的需求日益擴大不能達(dá)到平衡。

喜劇欄目與觀眾之間的“供求”關(guān)系，的確存在著些許矛盾。一方面，目前國內(nèi)喜劇行業(yè)仍大量稀缺，特別面對工作和生活帶來的壓力，觀眾更傾向擇“喜”觀看來幫助緩釋壓力、解除乏悶。同時，廣播電視產(chǎn)業(yè)在面臨雙向驅(qū)動：高層管理嚴(yán)格管控了國外各欄目的引進制作并全面鼓勵本土原創(chuàng)節(jié)目的播出，在這種政治策略和市場需求下，各衛(wèi)視不約而同地把喜劇類電視欄目當(dāng)成自主創(chuàng)新節(jié)目類型的關(guān)口去突破，喜劇節(jié)目擁有廣闊的市場空間。另一方面，這種市場快銷的模式也導(dǎo)致了諸如競爭狀態(tài)混亂、盲目制播、渴望關(guān)注的跟風(fēng)心態(tài)以及缺乏新穎講述能力的“羊群效應(yīng)”，使得喜劇質(zhì)量下滑，無法滿足觀眾的期待值。

四、推動喜劇欄目供給側(cè)改革提升節(jié)目質(zhì)量

喜劇欄目瘋狂扎堆各大衛(wèi)視，讓廣電人不得不將喜劇精神解構(gòu)重建。而那些粗制濫造、嘩眾取寵、“笑果”寥寥的欄目無疑難逃優(yōu)勝劣汰洗刷出局。喜劇欄目推進供給側(cè)改革，根據(jù)受眾需求畫出適合發(fā)展的藍(lán)圖，在欄目的審美層次、觀眾剛需、價值導(dǎo)向等方面扎實做功，才能避免嘩眾取寵，真正做到笑霸熒屏。

（一）植根大眾文化，傳遞正能量

在我們習(xí)以為常的文化概念里，喜劇精神就是敢于嘲弄經(jīng)典、敢于挑戰(zhàn)權(quán)威、敢于諷刺傳統(tǒng)的無所畏懼，反向的思維讓嚴(yán)肅刻板的印象在笑聲和掌聲中被洗刷的一干二凈。由此不難看出，喜劇原本是扎根于大眾的，或者說是屬于全民的，喜劇作品也取源于生活。也因為如此，喜劇精神必須從大眾文化的根葉中汲取養(yǎng)分。

大眾文化背景熏陶出了喜劇類電視節(jié)目，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度入手，要想持續(xù)獲得受眾群體的青睞，就要樹立大眾文化的標(biāo)桿，內(nèi)容生活化，精神內(nèi)涵更加平民化。選秀類喜劇節(jié)目讓平民選手在節(jié)目里可以各顯神通，將戲曲與現(xiàn)代流行歌曲結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明發(fā)生碰撞乃至融合，有的用啞劇生動演繹家庭環(huán)境里的柴米油鹽醬醋茶，每一次笑點和氣氛的營造都取材自生活瑣事，表演時間雖短，卻能帶給觀眾溫馨和親切感，身臨其境般感受到復(fù)雜的情感、體會飽滿的內(nèi)心世界。

習(xí)近平總書記于《2014年中央文藝座談會》上指出，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神娛樂。”喜劇類欄目和綜藝欄目創(chuàng)作的目的都是為了傳播輿論效果、獲得預(yù)期的觀眾肯定和定量的回饋。喜劇人應(yīng)擺脫模仿和低俗模式，必須認(rèn)清模仿不能鑄就經(jīng)典，低端惡搞的喜劇內(nèi)容已經(jīng)沒有市場，只有植根大眾文化，踏踏實實搞創(chuàng)作，傳遞正能量才能讓自身的喜劇內(nèi)容獲得長久發(fā)展。

（二）注重喜劇人才培養(yǎng)，提供高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容

喜劇類欄目有自身的獨特性，異于歌唱類節(jié)目的地方在于，喜劇欄目的每一個節(jié)目編排都只能上臺表演一次，這和舞蹈與歌曲的演唱相比是屬于一次性、短壽命的。參演團隊必須不斷地推陳出新，換言之這是與藝術(shù)創(chuàng)作基本規(guī)律相違背的。喜劇節(jié)目制作者和演員都很難一如既往保持自己的創(chuàng)作欲望處于高峰，久而久之，怎樣創(chuàng)作和創(chuàng)作什么樣的產(chǎn)品就變成了大難題而耗盡心力，也就很難保證能夠持續(xù)創(chuàng)造精品。這種情況下，編劇、演員等都變成了稀缺型資源。

如今觀眾的笑點越來越高，如果不加緊人才培養(yǎng)，組建實力強的，使喜劇欄目處于過度開發(fā)的狀態(tài)，選手荒、編劇荒、題材窄、創(chuàng)新難，都是喜劇類節(jié)目發(fā)展路上的絆腳石，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品支撐欄目的正常運作發(fā)展是喜劇欄目要求參與節(jié)目創(chuàng)作的團隊必須具備的能力。現(xiàn)如今越來越多的喜劇公司里創(chuàng)作人才因為復(fù)雜的原因逐步流失，喜劇公司依靠經(jīng)典節(jié)目內(nèi)容立長足于市場，歸根結(jié)底離不開人力，因此只有不斷擴充人才團隊，才能實現(xiàn)喜劇人才的全面培養(yǎng)。

（三）注重喜劇品牌效應(yīng)，實現(xiàn)喜劇品牌化

中國電視喜劇欄目的火熱，為喜劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。樹立喜劇的品牌，發(fā)揮喜劇品牌效應(yīng)在國內(nèi)觀眾群中帶動力，是喜劇欄目供給側(cè)改革的一個重點。時下，市場上的喜劇文化品牌公司突然出現(xiàn)，他們更多地想要保持節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)營銷模式有效合二為一，能夠為推動喜劇欄目的供給側(cè)改革提供很多借鑒。笑果文化立足于發(fā)展架構(gòu)和營銷模式兩方面，打造具有鮮明特征的品牌讀取效應(yīng)。葉烽（笑果文化董事長）表示涉及脫口秀全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，頭部內(nèi)容的帶動作用、編劇團隊、線下演出這幾大因素缺一不可。賀曉曦（笑果文化CEO）也認(rèn)為公司應(yīng)該在打造內(nèi)容的基礎(chǔ)上，完善在其他營銷方面的能力，從內(nèi)容取勝型公司轉(zhuǎn)向全行業(yè)商業(yè)型公司。可見，打造喜劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，塑造喜劇品牌，已經(jīng)成為喜劇行業(yè)實現(xiàn)升級發(fā)展、做大做強的道路選擇。

五、結(jié)語

喜劇欄目在國內(nèi)依舊擁有廣闊的發(fā)展前景，從近年來取得的高收視率就足以說明這點。喜劇綜藝節(jié)目要想取得更大發(fā)展，節(jié)目的同質(zhì)化、口碑下滑、創(chuàng)新不足等問題還亟待解決，只有立足大眾文化創(chuàng)作，注重人才培養(yǎng)，塑造喜劇品牌，才是中國電視喜劇欄目供給側(cè)改革的重要手段。