新媒體環境下微視頻的制作與傳播轉變

（寧夏大學新華學院，寧夏 銀川 750021）

隨著社會的飛速發展，我國國民的工作和生活節奏越來越快，壓力也越來越大。整塊學習和娛樂的時間逐漸被壓縮。因此針對當下人們的生活和工作的習慣以及時間的分布，市場上各行各業的產品開始興起“微概念”。對于新媒體領域來說，推出的產品是微視頻，受到廣大人民群眾的喜愛和普及應用。微視頻具備的時間短、內容豐富等特點，滿足了人們在工作和生活中利用簡短時間來調節壓力、豐富知識以及獲得精神娛樂。

一、新媒體視頻演變歷程

計算機互聯網技術的普及應用，以及移動互聯網智能手機的普及泛濫，新媒體得到了大力的開發，滿足了人們可以隨時隨地使用新媒體軟件和技術的要求。互聯網新媒體具備雙向交流的特征，一方面主動向用戶提供音視頻資源，另一方面用戶可以主動選擇新媒體的音視頻資源。新媒體傳播方式由傳統的點播方式轉換成點贊和關注的形式。給予了用戶充分的選擇權利和獲取權限，是當下媒體傳播的主要平臺。

二、微視頻的制作與傳播概述

（一）微視頻內容

微視頻的突出特點是：

其一是時間短，片段式為主要的視頻形式。

其二是制作周期快。

其三是門類豐富、內容精彩。

其四是傳播、瀏覽以及展示便捷。

微視頻類型分為：

其一是情節類，即微電影，故事類和劇情類居多。

其二是紀錄類，即寫實性短片，人們日常生活片段或者縮影的記錄，包括做事以及人的特寫等。

其三是其他短片類，以娛樂、野史、奇聞為主。

（二）微視頻制作

微視頻的制作門檻低，兼容專業以及草根導演制作的微電影作品。因此微視頻內容豐富，包括商業微電影以及具原創性質的非商業短片。

微視頻的制作投入少，提高了人人可以制作的便利性，滿足了人人可以實現制作的愿望和想法。拉近了人們與藝術的距離。

微視頻的制作內容和種類豐富，除了作品類，還涉及廣告類、游戲類以及互動類等。

（三）微視頻傳播

微視頻傳播主要渠道有互聯網平臺。包括各大門戶類視頻網站：優酷以及土豆等。

微視頻傳播主要渠道還有移動互聯網終端，包括：火山以及快手等。其中手機微視頻APP成為目前最受歡迎的觀影方式。

三、新媒體環境下微視頻的制作與傳播特點

新媒體環境下，微視頻完全適應了新時代人們的片段時間使用方式，一定程度上改變了人們的生活方式和生活習慣。一方面微視頻拓寬了音視頻和信息的接收渠道，另一方面微視頻提供了影像藝術的發展媒介。

新媒體環境下微視頻制作和傳播的特點，一方面給微視頻提供了可持續性發展的基礎，另一方面給微視頻提供了足夠的生存空間。

（一）制作門檻低的特點

首先，微視頻的制作與傳統的電影等作品的拍攝相比，在人力、物力、資金以及時間成本的投入上，降低了很多。

其次，微電影開拓了非正式作品的宣傳渠道。既有藝術性質，又有娛樂性質。用戶由對傳統媒體視頻電影電視作品的技術類以及技巧類的評價和關注，逐漸地轉變為側重于視頻的內容本身，包括娛樂的精髓、情感的表露、做事的經驗等直觀體驗。

最后，通過制作作品表達自我或者通過完成作品實現制作藝術想法和愿望的表達，都可以將制作好的作品上傳到微視頻平臺進行觀看和傳播。因此微視頻具備更為大眾性質的藝術特質。與此同時，也豐富了影視作品的文化多元性。

（二）傳播速度快的特點

微視頻平臺的登錄和使用已經成為人們日常工作、生活以及娛樂中的一部分。一方面平臺具備龐大的基數和流量，另一方面不存在會員制度，提供免費性質的隨意觀看，造就了微視頻的傳播速度有一定的優勢。

微視頻短小精悍的特點迎合了現代人們的生活習性，提供了極大的便利性。人們花費幾分鐘時間可以觀看好幾個微視頻，隨時可以提供人們生活和工作中需要的養分，同時很有效地調節了人們的心理壓力等。這都是促進微視頻傳播速度變快的內在動力。

四、新媒體環境下微視頻的制作與傳播轉變提高途徑

產品質量永遠是用戶第一考慮的因素。對于微視頻來說，微視頻的制作以及播出質量和水平就是產品的質量。提高產品的質量能夠有效地促進行業的發展。促進微視頻可持續性的發展，需要從以下幾點著手：

（一）進一步開拓微視頻傳播方式

微視頻的傳播速度、低成本以及影響力等是吸引專業以及非專業的人員選擇微視頻作為傳播媒介的重要原因。因此要進一步開拓微視頻傳播方式，促進微視頻的可持續性發展。

可以從新媒體媒介出發，積極挖掘具有潛質的傳播渠道。在自媒體活躍的時代，幾乎每個微視頻傳播平臺都具備自身獨特的特質，并且擁有活躍的用戶群體。應當積極、主動地借助這些平臺來拓寬微視頻傳播渠道。強化微視頻對于人們的影響力。

還可以進行創新性思維，通過開拓創新性的傳播方式，充分調動用戶的興趣，增加微視頻與用戶的黏性。

（二）進一步優化制作水平

微視頻的制作質量和水平是各個微視頻傳播平臺的核心，也是帶給用戶直觀的體驗和評價。制作水平直接影響著微視頻的傳播效果。是浮是沉，全看微視頻本身內容的精彩程度。

可以進一步提高微視頻拍攝以及后期處理的技術，增加功能性，豐富形式性，加強微視頻優化水平。與此同時，注意優化的操作的便捷性，保證所有人都可以學會和應用。

還可以進一步簡化微視頻的制作流程和環節，突出“微”特點。弱化微視頻制作者的非專業拍攝效果。通過控制和提高微視頻的制作環節，來提高微視頻制作的拍攝水平。

（三）進一步完善文化評估體系

微視頻作為目前重要的音視頻傳播渠道，應當肩負起國家文化傳播、藝術傳播以及原創傳播的重要使命和責任。同時微視頻的文化環境和文化素養也是微視頻持續性發展的重要養分。在微視頻作品的結構和比例上，應當注意商業與非商業的均衡性，同時要保證作品的藝術性和人文性。

微視頻的經營管理應當經濟效益與社會效益兼顧，建立健全行業制度以及行業道德，堅決抵制三俗、精神垃圾等作品。在微視頻篩選環節，落實管控，提高標準。符合我國文化，符合積極向上的、符合正確觀念的，體現人文關懷的、體現藝術品位的、體現時代精神的微視頻作品才可以允許上架和傳播。

與此同時，相關監管部門也要建立健全相關管理政策，加強審核力度，并完善作品評估機制。

五、結束語

隨著互聯網技術的普及，我國迎來了自媒體興起和快速發展的時代，其中微視頻在迎合現代人們習慣的同時，也改變了人們的生活方式。作為重要的音視頻以及信息的傳播渠道，提高微視頻的制作和傳播水平是時代發展的必然要求，也是新媒體行業實現可持續性發展的必要手段。與此同時，落實微視頻的作品審核和評估制度機制，也是營造新媒體行業健康發展的重要一環。