全媒體時代新聞播音主持魅力的提升

（三亞學院，海南 三亞 572000）

全媒體時代發展下，信息傳播途徑與方式更加多樣化、便捷化，這給傳統電視媒體帶來機遇的同時也帶來了更大的挑戰。作為一名優秀的新聞播音主持人，除了要有過硬的主持功底之外，還應具備強大的控場能力與應急事件處理能力，因為只有這樣才可以更好地滿足全媒體時代對主持人的要求，打造更加屬于自身的主持風格，提升自我主持魅力。

一、全媒體時代對新聞播音主持帶來的影響

（一）新聞播音主持的關注度逐漸降低

改革開放初期，我國新聞媒體發展較為緩慢，且播放方式單一，人們通常情況下只能通過報紙、廣播以及電視等途徑獲取新聞資訊，這就導致傳統媒體壟斷新聞信息市場等情況發生。這在另一層面也使得新聞播音主持人成為社會大眾關注的重點，在某種程度上，新聞播音主持人等同于明星，他們的一言一行均會受到社會各界的廣泛關注。但近些年，隨著全球經濟一體化格局的建立，很多新型信息傳播方式與平臺逐漸被開發并利用，全媒體時代的到來使得信息傳播更具多樣性、及時性、便捷性，打破了傳統媒體對信息市場的壟斷，人們在日常生活中可以自由地根據喜好選擇平臺了解新聞資訊，自然也不會再受固定電視媒體的限制，因此，這就導致人們對新聞播音主持的關注度逐漸降低，從而限制了傳統新聞媒體的發展。

（二）傳統新聞媒體的權威性降低

全媒體與傳統媒體不同，它可以“一專多能”，并且可以有效地提高各大平臺對新聞內容的輸出節奏，是未來新聞行業發展的必然選擇。改革開放初期，我國的傳統媒體具有一定的權威性，新聞播音主持人的主持風格與方式較為獨立且單一，新聞主持人在很多時候僅僅從事新聞事件播報一項工作，這就導致主持風格嚴肅、枯燥，很大程度上降低了觀眾對新聞主持人的好感度。但全媒體時代的到來，使新聞傳播的方式逐漸呈現多樣化，人們不再只依賴電視媒體了解新聞資訊，而更多的是注重新聞播報的實效性。人們可以通過微信、微博等一系列網絡平臺及時了解新聞資訊，并根據時事動態發表自己的看法，這種情況下就很容易降低傳統新聞媒體的權威性。

（三）傳統新聞類播音主持人的話語權開始弱化

在我國傳統媒體中，新聞信息的傳播主要是依靠新聞播音主持人進行，因此，新聞播音主持人具有較高的話語權。新聞播音主持人具有較強的社會公信力，他們所傳遞給社會大眾的信息在某種程度上代表一種主流思想，這也是傳統新聞播音主持節目與主持人的優勢。但隨著全媒體時代的到來，新聞發布方式與節目主持類別逐漸多樣化，社會大眾除了通過電視媒體了解新聞資訊之外，還可以借助網絡、QQ、微信、微博、直播平臺等方式第一時間了解新聞資訊與國家大事件，新聞信息的傳播不再依賴電視、廣播、報紙等傳統媒體，它可通過更多媒介實現信息短時間傳播與擴散，這種便捷式信息分享模式與參與模式，很受社會大眾的喜歡，因為它可以提高社會民眾的自主參與力度。但同時該模式的應用，在另一方面也縮短了新聞播音主持人的播放時長，使得新聞主持人的話語權逐漸被降低并弱化。

二、全媒體時代提升新聞類播音主持魅力幾種途徑

（一）提高播音主持的人格化發展力度

新聞具有一定的嚴謹性與特殊性，因此傳統媒體在選擇播音主持人的時，會根據節目內容進行針對性選擇，并且很大程度上對播音主持人的人格有一定要求，這樣做的目的是為了幫助新聞媒體選擇一批品質優良、作風端正的播音主持人才，從而帶動社會風氣朝好的方向發展。例如：央視《新聞聯播》主播，這類新聞主持人在某一層面上代表著國家的形象，因此，必須具有正確的人生觀、價值觀以及世界觀。同時這類新聞播音主持人，還必須具備專業的主持功底，要做到字正腔圓，語流明快，語態親和，給觀眾一種莊重、權威的專業感與信賴感。播音主持人在觀眾心目中的形象與播音員的人格化魅力有著很大的關系，他們在節目中利用語言的影響力和自身的人格魅力，使節目呈現不同的效果，因此，在實際中媒體想要提高節目收視率，就必須注重培養播音主持人的人格魅力，將自身的人格魅力與情感色彩在符合節目要求的前提下發揮到極致，從而給觀眾營造一種良好的心理互動，激發受眾者的思想，從而最大地實現播音主持人的人格化價值。

（二）提高播音主持人的語言表達能力

播音主持人在進行新聞播報或是節目主持時，主要是通過語言表達和抒發感情來使受眾者達到情感上的共鳴。在實際工作中，播音主持人想要更好地提高自身專業水平，就必須不斷地加強語言練習以及專業知識積累，要時刻關注國家新聞動態以及實時資訊，只有具備了足夠的專業知識，才可以在日后的節目中將內容精準地表達出來。此外，播音主持人還要利用空閑時間借助新媒體等網絡工具收集觀眾對節目的看法以及對熱點事件的反饋情況，從而有效地掌握觀眾的心理動態，其目的是為了更好地提高節目專業水準。全媒體時代下，播音主持人是新聞信息的主要傳播者，其表達能力的好與壞會直接影響整個傳播內容與節目效果，因此，在實際工作中，播音主持人一定要根據時代發展要求，不斷提高自身專業知識與語言表達能力，同時還要不斷通過語言展現自身的親和力，從而給觀眾帶來一種視覺享受，增加節目收視效果。

（三）提高自身綜合能力與現場應變能力

近年來，隨著全媒體行業的不斷發展，信息傳播途徑越來越多樣化，人們不僅要求新聞播音主持人具備良好的專業素質，同時還要求他們不斷拓寬自身視野，提升自身綜合實力。在全媒體時代發展中，新聞播音主持人除了要完成已經采訪完的新聞稿之外，還要面對很多不知道的突發事件，這時就需要新聞播音主持人們具備較強的綜合能力與現場應變能力，要做到心態上不慌不忙、言語上流暢，既要對客觀事實進行公正報道，又要尊重廣大人民群眾的知情權。同時，還要在播報過程中拿捏好分寸，保障新聞信息造成的客觀影響，杜絕不良信息給社會大眾帶來的負面情緒。其次，新聞類播音主持人在進行突發新聞播報時，還要及時與其他部門和相關工作人員做好溝通，以便降低播報過程中的風險，提升新聞報道的準確性與實效性。

（四）提高新聞播音主持人在觀眾心中的魅力

傳統新聞媒體具有一定的固定性，這在很大程度上限制了播音主持人的人格發展。在全媒體時代發展下，傳統媒體開始調整有了較大范圍的調整。首先，是主持風格和語言風格的調整，新聞播音主持人逐漸開始有了自己的主觀見解，這在很大程度上有利于主持人個人魅力的塑造。其次，在新時代要求下，新聞主持人除了要不斷調整自己的主持風格之外還要對主持的新聞內容詳細地、系統地進行思考，以獨有的視角去審視問題，并將正確的價值觀、世界觀傳遞給觀眾。最后，從語言的再創造程度上進行調整，利用新媒體等技術不斷培養自身的語言環境，使語言如同血液一般融入自身，用獨特的人格魅力與語言魅力去拉近自身與觀眾之間的距離，從而最大限度地提升自己在觀眾心中的魅力值。

（五）加大復合型主持人才培養力度

新聞播音主持人除了要提升自我專業水準之外，還要根據時代發展要求不斷吸取更多知識，從而拓寬自己的認知范圍，讓自己成為“一專多能”的復合型人才。新聞主持人與明星一樣屬于公眾人物，他們的一舉一動都受到社會大眾的廣泛關注，良好的言談舉止也可以約束自己，這對提升個人主持魅力有著非常大的幫助。

三、結束語

全媒體時代新聞播音主持人的主持魅力已經和自身血液融為一體，新聞媒體想要提高播音主持人的魅力，就必須加大新聞播音主持人的綜合素質培養，因為只有這樣才可以更好地推動新聞行業的整體發展。