大數據時代廣電新媒體的發展

蒙寶姣

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710016）

一、引言

大數據時代對社會主義市場經濟穩定發展具有深遠的影響，同時廣電傳媒技術也應該根據大數據時代的要求，不斷創新技術和運作模式。除此以外，采用大數據中的傳輸技術對社會發展和新媒體的進一步鞏固具有一定的意義，同時廣播和電視在大數據時代的影響下也面臨著許多挑戰和機遇，這樣也能有效地發揮出廣播媒體和電視的傳輸數據作用。基于此，現階段的廣電傳媒技術的發展應注重整合大數據的應用。

二、大數據概述

大數據時代就是將現代處理技術進行高效化、集中化和海量化，隨著互聯網通信和互聯網技術的快速發展和廣泛應用，傳統的數據存儲和處理技術已經難以應付現代社會存儲數量大的網絡信息資源。為了解決現代社會大量的信息處理問題，研究人員在以前信息技術處理的基礎上，還提出了基于互聯網計算的模型，云計算和云數據的數據處理技術不僅有助于快速分析和分類大規模數據，而且在大數據時代的影響下，還加快了廣電傳媒技術的發展，同時還提高了物聯網和互聯網技術的快速發展，在發展和應用過程中，還提出了改革“云計算”的模式，從而標志著“大數據”時代的全面發展。由于各種數碼設備的普及和數據采集技術的廣泛應用，近年來人們日常生活與大數據之間的關系越來越密切。可以說，大數據已經成為人類生活和生產過程中數據傳輸的重要工具。

在科技高速發展的今天，廣電傳媒技術如何適應大數據時代發展的要求已經成為目前亟待解決的問題，同時也是廣電傳媒相關人員的研究方向，也是優化產業改革和多媒體功能的擴展。目前，技術變化的影響不僅體現在市場消費需求的變化，也對電臺和電視臺的新媒體和新媒體的市場經營和管理產生了巨大的影響。大型數據處理應用不僅可以直接提高廣播電視平臺傳輸數據的速度，還提高了相應的傳輸效率。在大數據時代的影響下，廣電傳媒技術還可以反映出消費者的真實信息，也可以通過編譯大數據技術對信息技術進行集成，進行數據分析和反饋，總結實際用戶的喜好和需求，并進一步改進和完善了廣電新媒體融合技術。

三、在大數據影響下廣電新媒體的發展

隨著各種高新技術的不斷出現，大數據技術慢慢地展現在人們的視野中，大數據的迅猛發展，已經得到了各個領域的認可，并且各個領域在發展過程中，把大數據技術應用在實際生產中，不僅提高了生產效率，還給相關領域帶來無可估計的經濟效益，除此以外，互聯網技術在廣播媒體和電視的使用中，也為后期大數據時代積累了許多重要的經驗。目前，如何在大數據時代充分發揮新媒體廣播的積極作用，已成為有關人員非常重視問題，同時也加快了新媒體廣播電視向可持續發展的道路發展。但是在發展過程中，相關研究人員也不能忽視原有技術的應用，特別是智能和網絡化的電視。另外在智能化和網絡化中應用大數據技術，采用高新科技的數據可以智能合理規劃和處理電視信息資源的高效存儲，同時也可以有效地改善觀眾單方面接收信息資源的情況。另外還可以對廣電多媒體的信息進行詳細的分析，使得廣電多媒體傳輸出來的信息更符合觀眾的要求。近幾年，由于廣電多媒體的應用范圍越來越廣，所以在使用過程中，可以采用大數據技術對新媒體的用戶進行準確的分類和記錄，使用戶的數據更準確地保存在系統中，同時也可以為廣電多媒體在以后的升級過程中提供一些數據。

四、大數據時代對廣電新媒體的影響

（一）大數據對廣電新媒體技術的應用影響

大數據具有直觀、高效的特點，同時還對傳統多媒體產業的發展產生了巨大的影響，廣電新媒體“用戶體驗”系統的優化和調整是大數據時代最直接的反映效果。目前，許多新媒體公司都在試圖利用大數據技術，分析觀眾的實際需求和喜好，然后根據數據分析的結果，不斷地對新媒體產品進行升級和改造，以此來滿足客戶提出的需求。此外，在經營模式方面，很多公司把運行數據、用戶的注冊信息和實際操作數據采用商業智能系統進行集成和整合，以便在實際過程中及時發現問題、解決問題，有針對性地提出改革和改進措施。總的來說，大數據傳輸技術的出現，加快了廣電多媒體改革和升級的速度，也是廣電多媒體的一次重大變革，同時也將是廣電多媒體整體運營質量前所未有的一次突破。

（二）影響廣電新媒體的鏈條

大數據的出現對廣電多媒體影響深遠，特別是在原有的廣電傳媒公司，新媒體企業之間缺乏緊密聯系，但是大數據時代的到來，加強了企業之間的聯系，同時還使得一些信息資源得到了共享，加強了各企業之間穩定的合作關系。另外在創建新的多媒體品牌時，廣電企業必須重視公共信息系統的集成，并從中獲得更有價值的數據信息，進而不斷提高廣電新媒體技術的推廣和應用，并保證廣播電視新媒體產品和大數據之間良好的銜接。除此以外，在廣電多媒體中應用大數據技術，不僅可以加深人們對新媒體產業和電視廣播的認識，還可以了解大眾的具體愛好，并為周邊企業的發展打下堅實的基礎。比如，在廣告公司和廣電多媒體合作的過程中，可以使用大數據技術來了解用戶的需求，從而擴大其生產鏈，保證廣電多媒體的可持續發展。

（三）影響廣電新媒體的供需鏈

一般來說，在中國廣播電視新媒體發展中，最重要的影響因素就是“收視率分析”和“媒體所有權的購買”，這也是企業順利發展的重要數據。因此，在廣電多媒體發展中，我們要注意以下幾點：第一在購買版權方面，傳統的廣播電視媒體主要依靠動態數據，如公司自身的經驗和媒體的內容，但是，由于企業本身的發展有限，甚至受很多無線多媒體數據的干擾，廣電多媒體在接收數據信息的過程中會出現不準確性，但是自從大數據技術出現，不僅很好地解決了這一缺點，還提高了廣電多媒體的數據傳輸質量。另一方面收視率問題，“樣本數據采集”是傳統收視率數據采集的主要方法，但是這種方式采集數據準確性和可靠性一直受到人們的懷疑。對于大數據時代無須擔心此問題，這主要是因為大數據沒有選取樣本的過程，而是直接以大量的新媒體數據信息作為研究對象，直觀地說，就是反映收視群眾的意見，進一步對數據資源進行更深層次的分析和研究，并且在分析內容和方法時更加復雜和可靠，所以，大數據時代對廣電多媒體需求鏈的開發和研究具有重大的意義。

五、結束語

根據以上論述，在社會高速發展的今天，廣電新媒體的發展已經成為大數據時代發展的主要問題，我們不難發現在大數據時代的影響下，相關研究人員已經把重點放在了廣電多媒體的改革上，進而根據自身的發展特點來編制一系列全面的廣播電視新媒體傳輸系統，為觀眾提供最佳的觀看和收聽效果，因此，在大數據時代的影響之下，廣電多媒體相關研究應該不斷地對傳輸的方式進行改進和挖掘，以保證廣電多媒體的可持續發展。