探析互動式電視節目形態產生的影響

戴柏毅

（泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000）

互動式電視節目所強調的互動性體現在節目內容的互動和節目播放的交互兩個方面，基于這兩個方面的互動要求，使得電視制作必須經過電視信息、觀眾收獲反饋和電視制作調整三個階段。互動式節目的價值在于觀眾的意志在節目制作當中得到體現，節目能夠與觀眾形成交流，并依據觀眾意志實現節目流程的引導。對于觀眾而言，這種電視節目的制作方式更符合現階段網絡節目的特征。

一、互動式電視節目具有的優勢

（一）符合市場導向下的電視娛樂消費需求

電視節目的制作其主要目的在于為觀眾提供更為豐富多彩的生活娛樂，在互聯網出現之前，我國觀眾在進行日常的娛樂形式選擇時，會更加傾向于電視節目，電視節目的制作方式也遵循著一般的制播原則，在內容選擇方面與觀眾之間存在一定隔閡，觀眾無法根據自身喜好來決定電視制作的內容。隨著時代發展，互聯網所具有的交互性使得互聯網內容服務的提供與互聯網用戶需求之間高度契合，此時電視節目在影響力和傳播范圍方面則日漸式微。作為以市場為導向的內容制作產業，當電視節目制作無法代表廣大觀眾的審美喜好時，自然會出現觀眾流失的現象。電視制作單位在近十年的反思和創新中總結經驗，提出了關于消費者在消費心理方面的理論分析，并借此理論進行具有觀眾消費吸引力的內容引導，因此互動式電視節目的制作應運而生。相比于傳統的電視節目，互動式電視節目在節目內容和節目表現形式方面更加注重與觀眾群體之間的交流。從心理學的角度來看，交流是人的本質需求，而電視節目制作所強調的觀眾互動，實質意義上帶給了觀眾抒發個人見解和看法的交流空間，同時通過演播室和訪談方式，增加了觀眾在節目制作當中的參與度和臨場感，使得電視節目具有了擬態真實，最終實現了對于觀眾共鳴點的激發。

此外從傳播學的角度來對電視節目制作規律進行觀察，不難看出，傳統的電視臺所制作的電視節目，由于信息交流和溝通渠道的限制，導致其電視內容和電視節目受眾之間產生脫節，電視節目制作組需要通過任務計劃進行電視節目的創作，這種創作在一定程度上會使得電視平臺在觀眾心中有一種高高在上的姿態。而隨著互聯網的應用，電視節目不能依靠“放什么觀眾看什么”的態度來進行制作，而是需要放低姿態，與觀眾進行親切友好的溝通，從而完成節目內容的創新。

（二）互動式電視節目更注重精神內涵的挖掘

相較于風生水起的網絡節目制作，電視節目無論在制作技術還是制作深度方面，都是“快餐文化”下的網絡節目所無法比擬的。而電視節目所具有的思想性和引發共鳴性，及其節目制作技術的專業程度，也是其能夠對與觀眾產生吸引的關鍵。在互動式節目的制作和改良中，現代電視節目制作能夠繼續堅持其所獨具的魅力和優勢，對與電視節目影響而言，無疑是巨大的。例如中央電視臺創作的互動式節目《開講啦》，就是結合了全媒體時代的交互性特征，利用節目平臺打造平等交流的渠道。在實際的節目制作中，制作組還通過網絡渠道進行青年心目中的榜樣征集活動，以此來使節目制作內容更加符合節目觀眾的要求。而節目在內涵和價值性方面，也有著突出的特征。節目主持人與“開講”嘉賓之間的對話和交流，往往極具思想性，能夠帶給觀眾一定的思考和收獲，這使得電視節目在保證了互動性創新的同時又能夠擁有滿足觀眾需求的質量，從而在內容制作中具有引領觀眾喜好的趨勢。此外，在2017年年底展播的節目《國家寶藏》就通過深入的思想深度和豐富的舞臺美術，展現了中華民族五千年悠久的歷史文化。在節目當中，節目主持人“講解員”通過與節目中文物相關人員和觀眾之間的互動，傳達文物在歷史當中所具有的價值，收獲了廣泛好評。

二、互動式電視節目形態所產生的影響

（一）互動式電視節目的收視率情況與觀眾滿意度分析

在傳統的電視時代，收視率對于節目的影響十分巨大，觀眾在未進行節目觀看時想要了解節目的質量情況和好壞信息，通常需要通過電視臺的專門報紙和欄目來獲取其所期待的電視節目的收視率情況。因此在這一時期，收視率成為了判斷電視節目好壞的重要標準。隨著時代發展，電視節目在觀眾群體當中的影響力已經大不如前，大部分觀眾在進行電視節目觀看時，選擇的平臺也不相同。部分觀眾會選擇通過電視臺進行節目觀看，也有部分觀眾希望能夠通過電視媒體合作授權的網絡平臺進行電視節目的觀看。因此傳統意義上的電視收視率已經無法充分反映出電視節目在觀眾群體當中的普及程度和影響力，在進行電視節目影響時，通常還需要對其播放的網絡媒體的播放次數進行統計，以此來評判電視節目的收視率變化情況。

對于互動式電視節目而言，相比于傳統電視節目，其所具有的內容深度和制播形式促進觀眾參與度的提升，使得這類電視節目形態在觀眾群體當中影響力不斷擴大。仍然以《開講啦》這檔互動式電視節目為例。《開講啦》是中央電視臺于2014年春節期間開播的電視節目，一直持續至今。在開播伊始，同時段的電視節目包括有湖南衛視推出的重磅節目《我是歌手2》、中央電視臺的《中國好歌曲》以及江蘇節目的《最強大腦》，都是深受觀眾好評的節目。作為互動式節目的代表，《開講啦》在眾多節目中脫穎而出，連續數周占據收視率排行榜首位，其中春節期間劉德華做客開講的一期，收視率為全國同時段第一位。騰訊視頻作為《開講啦》網絡播放平臺，平均每期播放量超過100萬次，截至2018年8月25日總第289期，總播放量已接近5億次。豆瓣網《開講啦》評分達到8.4分，位居此類型節目前列。由此可見觀眾對于這一互動式電視節目的喜愛和追捧。有觀眾表示，《開講啦》節目通過邀請各行各業的精英進行自身故事的講述，能夠使觀眾從另一個側面了解到行業精英在發展當中的艱辛和困難，帶給自身極大的鼓舞；也有觀眾認為，《開講啦》這樣的節目，雖然遵循了一般節目利用明星吸引觀眾的規律，但是在節目內容創作和節目制作方面從不偷工減料，能夠結合時下的熱點問題和觀眾的訴求進行有層次、有深度的探討，值得其他的節目學習和借鑒。

（二）互動式節目形態的收益分析

對于電視節目的制作和播出來說，節目主要的經濟來源在于外部投資和廣告收益，而投資方在進行投資方向制定和廣告投放時，首先考慮的內容是電視節目自身的價值和影響力。電視節目如果自身擁有較高的收視率和社會影響力，那么其能夠收獲到的投資和廣告收益也相對較高，從而實現經濟收益的明顯上漲。

對于互動式電視節目來說，其所具有傳統電視節目的質量以及觀眾交流特性兩個方面的優勢，這使得其在吸引投資方面更具優勢。在進行電視節目制作時，制作組充分意識到電視節目自身的群眾號召力，并以此作為吸引投資的重要保證。通過商業運作，實現電視節目的收益價值的提高。一般來說，通過打造豐富的節目內容實現收視率的提升，能夠帶動廣告經濟和商業化運作能力的提升。例如國內某衛視頻道打造的針對80后、90后的情感尋訪類節目就是一檔典型的互動性節目，節目觀眾可以作為節目主體出現在節目制作之中。在節目制作中通過打造觀眾嘉賓艱難曲折的心路歷程，以此來烘托情感尋訪的困難，拉高了節目的收視率。據不完全統計，該檔節目在當年吸引的廣告投放和廠商投資數額上漲超60%，經濟效益極為顯著。通過這一案例可以明確，互動式電視節目在收視率方面的作用，能夠為投資廠商提供投資信心和商業運作信息，從而帶動電視制作單位實現經濟價值的再創造。

三、結論

綜上所述，電視節目的制作和播出作為一般大眾的娛樂性消費需求，在近年來開始向市場方向靠攏。電視節目的內容制作也更加注重觀眾在節目當中的參與度，并以此來提升節目在觀眾當中的影響力。在實際的電視播出當中，這種參與度所收獲的節目影響力提升和節目經濟效益的增長也是有目共睹的。對于電視節目制作而言，除了需繼續堅持既有品質和內涵外，也需要進行面向觀眾的拓展創新。