網(wǎng)絡(luò)新聞評論“融媒體”傳播的創(chuàng)新思考

章魁波

（溫州新聞網(wǎng)，浙江 溫州 325000）

當前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新速度越來越快，逐漸改變著人們對信息的接收方式、信息處理習(xí)慣以及信息反饋途徑等，也使得新聞媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多元化的特征，將以往較為獨立的廣播、報刊、電視等多媒體在網(wǎng)絡(luò)的推動下，出現(xiàn)了新的發(fā)展方向。當前我國網(wǎng)絡(luò)新聞評論方式還比較落后，僅僅表現(xiàn)在對刊發(fā)載體的改變，并不具備真正的“融媒體”傳播特點。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評論的類型和概念

所謂的新聞評論，指的是在實際生活中一些新近發(fā)生的且具有一定意義的新聞事件、事態(tài)以及亟待解決的問題而引發(fā)議論或直接發(fā)表意見的一種文體。現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺一個新興的發(fā)展模式，屬于新聞評論的范疇。就目前來看，我們在生活中所接觸到的網(wǎng)絡(luò)新聞評論其本質(zhì)上是屬于一種思想觀念較為狹隘的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，具體指的是通過網(wǎng)絡(luò)媒體所進行發(fā)表的且與傳統(tǒng)新聞評論相似的意見性文章，可以將其具體劃分為傳統(tǒng)新聞評論和原創(chuàng)新文評論兩大類。

原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評論文章，是指網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯記者或邀請一些專業(yè)人員記者來撰寫相關(guān)的媒體評論文章。隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的日益成熟，人們更加關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，這種具有一定思想的網(wǎng)絡(luò)評論已然成為網(wǎng)絡(luò)新聞評論的主流。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，主要指的是利用網(wǎng)絡(luò)媒介對一些傳統(tǒng)的新聞評論進行轉(zhuǎn)載。我國傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，大部分新聞網(wǎng)站都隸屬于一些傳媒集團旗下，對主平臺資源進行搬運，不對其內(nèi)容以及展現(xiàn)形式進行改變。

二、“融媒體”傳播中網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特征

“融媒體”，作為一種新型媒體，主要是將媒介作為傳播載體，將一些傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式如電視、報紙、廣播等將它們之間的共同點在人力宣傳、內(nèi)容宣傳等方面進行全面整合，最后實現(xiàn)資源、內(nèi)容以及宣傳等方面的融合。之前傳統(tǒng)的媒體以一種分開并行的方式進行宣傳，而“融媒體”的傳播理念更多強調(diào)的是“你中有我，我中有你”的宣傳方式，使其功能價值得到全面提升，將單一的媒體競爭變?yōu)槎嗝襟w共同競爭。

（一）以多樣化的方式呈現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)平臺中得以發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞評論，其呈現(xiàn)的方式多種多樣，可以實現(xiàn)圖片、文字、動畫、音視頻等多媒體呈現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞評論的展現(xiàn)方式多種多樣，具有廣闊的空間以及可能性。

（二）渠道分發(fā)更加精細化

多樣化的渠道互通作為“融媒體”傳播最重要的一項內(nèi)容，面對微博、微信、客戶端等不同端口所呈現(xiàn)出的不同特點，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播不再局限于web網(wǎng)頁，進而實現(xiàn)的是一種分時段、分群體、分平臺的“精準分發(fā)”特征。

（三）全時傳播更加碎片化

網(wǎng)絡(luò)新聞評論還具有全天候的滾動播報特征，“融媒體”多樣化的傳播多渠道打破了網(wǎng)絡(luò)新聞評論原有固定的時間空間評論模式，實現(xiàn)了對熱點新聞隨時隨地發(fā)表意見、隨時更新個人網(wǎng)絡(luò)日志、隨寫隨發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺等，實現(xiàn)了無時不評的碎片化網(wǎng)絡(luò)形式。

（四）內(nèi)容組織更加開放化

“融媒體”使網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播更具開放性。主要表現(xiàn)為以下幾個方面：一是評論本文的開放，網(wǎng)絡(luò)新聞評論不再像傳統(tǒng)新聞評論那樣具有一定的規(guī)范格式，“融媒體”下的評論方式更具多樣化的特征，有時一句話、一個表情、一張圖片都可以進行表達；二是評論內(nèi)容的開放，“一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特”主要表達的思想是，每個網(wǎng)民看待事物的觀點總是不同的，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，網(wǎng)民的評論具有多樣性和自由性的特征；三是評論主體的開放，使得網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)平臺上具有一定的話語權(quán)，評論的主題更傾向于廣大的人民群眾。可以這樣說，“融媒體”的到來，讓網(wǎng)絡(luò)新聞評論在傳播渠道或者表現(xiàn)形式上都呈現(xiàn)新特征，更提供了新機遇。

三、我國“融媒體”網(wǎng)絡(luò)新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

有機遇自然也會有挑戰(zhàn)。“融媒體”在傳播方式上具有時效性、廣泛性、多樣化性等特點，傳統(tǒng)單一的新聞評論形式顯然與當下的傳播方式無法相適應(yīng)，就目前的網(wǎng)絡(luò)新聞評論而言，傳統(tǒng)新聞評論只占據(jù)一小部分，大多數(shù)為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評論，但其依然采用傳統(tǒng)新聞評論格式，對于一些自媒體上發(fā)布的評論又存在理論性不強、質(zhì)量不高、引導(dǎo)力不強等現(xiàn)象。總之，“融媒體”下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播還要通過諸多的考驗。

（一）“小清新網(wǎng)言網(wǎng)語”與“說教式古板訓(xùn)話”的比拼

網(wǎng)絡(luò)平臺的語言表達方式都是具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特色的語言，常常在一夜之間爆紅，使得網(wǎng)民們爭相使用，具有很強的傳播力。相反，傳統(tǒng)的新聞評論常常表現(xiàn)為“正統(tǒng)、客套、呆滯、面無表情沒有活力的講話”，話語里多存在官話、套話、空話等。我國主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體多具有這樣的風(fēng)格，但人們普遍不太愿意接受，導(dǎo)致其傳播力較差。

（二）評論選題“主觀策劃”與多元內(nèi)容“客觀需求”的對話

我國網(wǎng)絡(luò)新聞評論選題多取自傳統(tǒng)媒體“編前會”的內(nèi)容，具有一定的主觀性，體現(xiàn)在“我說什么你聽什么”。但“融媒體”背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論選題，多表現(xiàn)出“我想聽什么你說什么”，受眾占據(jù)一定的主體地位，因而，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面臨的重大難題在于如何在浩如煙海的信息中挑出受普遍關(guān)注的話題內(nèi)容進行評論引導(dǎo)，牢牢抓住受眾的眼球，使自身的傳播力和影響力得到提升。

（三）是網(wǎng)民評論“個人化”與輿論引導(dǎo)“客觀性”的沖突

網(wǎng)絡(luò)新聞評論在“融媒體”下的一個最突出的改變在于，網(wǎng)絡(luò)新聞評論話語權(quán)由原來在少數(shù)媒體受眾手中，轉(zhuǎn)變到廣大網(wǎng)民的手中。其中跟帖式新聞評論和交流論壇是他們主要的評論來源，我們將它統(tǒng)稱為“網(wǎng)民評論”。它們之間共同的特點在于具有一定的主觀隨意性，因而我們無法對評論的內(nèi)容進行核實，也就無法保證其觀點的準確性和權(quán)威性。經(jīng)常會出現(xiàn)一些網(wǎng)民盲目跟風(fēng)以及肆意吐槽的現(xiàn)象，不符合網(wǎng)絡(luò)新聞評論公正、客觀、權(quán)威的要求。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞評論“融媒體”傳播的創(chuàng)新策略

“融媒體”下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論在內(nèi)容展現(xiàn)以及傳播方式上都具有更加廣闊的空間，因此，要想得到長久的發(fā)展，就需要不斷提升“融媒體”下的新聞評論傳播策略，使其具有一定的影響力和傳播力。

（一）網(wǎng)絡(luò)化語言由嚴肅轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松表達

網(wǎng)絡(luò)新聞評論的語言風(fēng)格應(yīng)輕松明快，具有一定的網(wǎng)絡(luò)特色，這樣有助于增強人們的閱讀興趣。現(xiàn)如今，越來越多網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸意識到這一點，在文字風(fēng)格上下起了功夫，以更加吸人眼球的方式進行網(wǎng)絡(luò)新聞評論，如“睡前聊一會兒，夢中有世界” “垃圾電影，這鍋誰來背?”等網(wǎng)絡(luò)化的表達方式，深受網(wǎng)友的喜愛。

（二）是用可視化表達讓網(wǎng)絡(luò)新聞評論更“好看”

傳統(tǒng)新聞評論常給人一種“嚴肅刻板”的印象，而網(wǎng)絡(luò)新聞評論則可利用網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)實現(xiàn)可視化的突破。隨著各項技術(shù)手段的成熟，為網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播的“可視化”帶來了更多的可能性。微信公眾號的“睡前聊一會”欄目中，文章具有可聽可讀的方式，深受人們喜愛，使網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播朝著全面生動的方向發(fā)展。

五、結(jié)語

我國網(wǎng)絡(luò)新聞評論經(jīng)歷從對傳統(tǒng)新聞評論的轉(zhuǎn)載，發(fā)展到具有獨立的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞評論，最后成為構(gòu)建出一個完善的網(wǎng)絡(luò)新聞評論體系。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評論也得到了很大的提高，這對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的發(fā)展具有重要的意義。“融媒體”使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更具海量化和碎片化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也更加復(fù)雜。雖然我國“融媒體”傳播研究還有很長的路要走，我們應(yīng)以更加積極樂觀的心態(tài)去看待“融媒體”傳播所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞評論更具傳播力和影響力。