互聯網思維下的新媒體融合發展實踐路徑探究

賈 佳

（濱州傳媒集團，山東 濱州 256600）

一、引言

“互聯網+”時代背景下的新媒體業務正在高速的發展，對于電視、廣播、報紙、雜志等一些傳統媒體造成的沖擊是不容忽視的，對傳統媒體在信息傳播中的主導地位構成了巨大的威脅。但是從互聯網思維下新媒體發展的實際情況來看，互聯網思維下新媒體的融合發展具有重要意義，新媒體的出現雖然為信息傳播創造了便利條件，但是自身仍舊存在一定的不足。

二、互聯網思維下新媒體的優勢與不足

（一）互聯網思維下新媒體具有的優勢

互聯網思維下新媒體具有的優勢表現在多個方面，具體總結如下：第一，信息容量大、具有較強的開放性特征。新媒體的出現以及快速發展，是建立在互聯網技術發展的基礎上，借助先進的互聯網技術，使得新媒體可以大量吸收容納新聞信息，同時進一步擴大了信息傳播的廣度；第二，形式多樣，具有互動性特征。新媒體的出現，在很大程度上打破了傳統媒體固定傳播方式的限制，在實現了信息的多渠道傳播基礎上，為受眾提供了與媒體進行互動溝通的機會，使其從傳統的新聞信息接收者逐漸轉變為傳播者；第三，傳播途徑更加廣泛。新媒體的信息傳播不同于傳統媒體，除了電視、報紙、廣播等一系列傳播途徑之外，新媒體在信息傳播途徑方面更傾向于電子設備，大大提高了信息傳播的速度。

（二）互聯網思維下新媒體存在的不足

互聯網思維的日益普及，使得新媒體逐漸成為人們接收與傳播信息的主要渠道，新媒體的出現受到了絕大多數人的高度歡迎。但是從新媒體的發展現狀來看，仍舊存在一定的不足。比如：新媒體的發展始終沒有形成相對統一的自身的特色，在發展中缺乏一定的創新精神，即使信息傳播的方式與途徑更加多樣化，但是新聞本身傳播卻一直沿用了傳統媒體的新聞特色，從而在長時間發展下會導致受眾的慢慢流失。此外，與傳統媒體相比，新媒體在信息傳播中還缺乏一定的權威性與公信力，網絡謠言與負面信息屢見不鮮，對受眾的價值觀造成不利影響。

三、互聯網思維下新媒體融合的必然性

互聯網思維一詞最早是由百度的創始人李彥宏提出的，從根本來講，互聯網思維就相當于企業及媒體發展的總綱領一樣，讓人類看到新的可能。在這種互聯網思維下，在媒體領域融入新的創新方式和理念，導致新媒體的衍生。而這一情況下，新媒體的融合已成為必然趨勢。其中的必要性主要有以下幾點，第一，傳統的媒體已經不受關注，如果不融合發展，很有可能會被市場所淘汰，只有新媒體融合發展才能更好地適應互聯網的大潮。第二，多種媒體的發展并沒有互相排斥，其都是以為社會大眾提供有價值的內容為主要目的，新媒體融合可以促進消息的傳播，對媒體業界的發展有非常積極的影響。第三，在互聯網的思維下，社會結構、社會關系等都在發生著變化，自媒體的興起代表每個社會大眾都可以成為媒體界的一分子，而互聯網這樣的平臺相當于一張巨大的信息網，為媒體融合帶來了充分的保障，所以新媒體融合已經成為時代發展的必然趨勢。

四、互聯網思維下新媒體融合發展的實踐路徑

（一）提升全媒體能力

在互聯網思維下，要想做到新媒體融合發展，首先要做到的就是提升全媒體的能力。新媒體要融合多種媒體的形式，以適應社會大眾的發展需求，于是很多新媒體產品應運而生。這就要求媒體工作者要具備運用新興媒體的能力，媒體工作者不能局限于文字、圖片的撰寫與排版，而是要將自己鍛造成為全能型的媒體人。例如，媒體工作者應該養成新媒體的思維，學習互聯網技術與應用。在技術上要學會對圖片進行PS處理，運用H5技術和Flash動畫等制作創新豐富的新聞頁面等。還要學會短視頻拍攝、論壇、微博運營和微信公眾平臺排版及運營等內容。只有掌握以上種種技術，才能夠有效地實現新媒體融合與發展。

（二）以服務大眾為宗旨

傳統的媒體都是主動地向大眾提供內容，大眾基本可選擇的媒介并不多。但是如今在互聯網的思維下，大眾的需求開始呈多樣性的趨勢，人們獲取信息的渠道也越來越多，大家可以根據自己的興趣愛好選擇相應的媒體形式。在這種態勢下，新媒體的融合一定要考慮大眾的需求，要通過多種渠道了解不同人群的不同訴求，以服務大眾為宗旨，制定針對性的發展戰略。新媒體可以樹立全新的互聯網思維，利用互聯網等多樣性的手段為大眾傳遞信息。例如，針對網站或APP的用戶，可以改進美工效果，注重交互功能，注重用戶體驗。針對微信、微博用戶，可以完善圖片效果，增進語言的吸引程度。針對視頻用戶，可以增加彈幕功能，實現用戶的交流與分享。以上這些，都是新媒體在融合過程中所探索的具體實踐方法。

（三）培養新媒體人才

新媒體融合離不開媒體人的作用，培養新媒體人才也是新媒體融合發展的有效路徑。在互聯網思維下，媒體人也在面臨著巨大的挑戰。新媒體行業要想長效發展，必須要為自身的發展注入新鮮的血液，要重新選擇或者培養適應新媒體發展需求的，適應全媒體采編的綜合性人才。例如，可以高薪聘用新媒體技術型人才，也可以對原有人才進行教育與培訓，培養行業員工的各種媒體應用技術，發展員工的互聯網思維和創新思維，增強員工采編、設計、整合等新媒體融合與傳播的技巧等。

（四）建立完善的新媒體管理體系

從新媒體發展的實際情況來看，建立完善的新媒體管理體系是現階段互聯網思維下新媒體融合發展的有效路徑之一。對于媒體這一行業而言，擁有一套完善、健全的管理體系，需要從建立完善的媒體行業管理制度角度入手。完善的管理制度與管理體系并行，可以在很大程度上彌補新媒體發展存在的不足，從而為互聯網思維下新媒體的融合發展奠定堅實的基礎，為其提供強有力的制度保障。比如：有關部門應該結合新媒體發展的特征，制定完善的規范標準，針對傳統媒體與新媒體的有效結合頒布鼓勵政策，通過放寬媒體行業準入機制等方式，為傳統媒體與新媒體兩者的良心競爭與協同發展創造一個公平的外部環境。

（五）提高對資本運營的重視程度

想要實現傳統媒體與新媒體兩者的相互融合，需要媒體行業以及其他部門等多方面力量的共同支持與努力，互聯網思維下新媒體的融合發展，其核心任務就是提高對資本運營的重視程度，并且通過不斷完善資本運營的方式，謀求新媒體融合發展內容的產生與創新。資本的運營在很大程度上可以為傳統媒體與新媒體的融合發展創造機會，將整合媒體行業的資源進行重新整合與合理分配，從而發揮出資源的最大作用，推動互聯網思維下新媒體的持續穩定發展。此外，提高對資本運營的重視，認識到資本運營對于新媒體融合發展的重要性，避免為了追求一時的利益而對整個行業的發展造成影響，使各個行業之間可以實現緊密聯系，促進傳統媒體與新媒體的協同發展。

（六）靈活借助先進的互聯網技術手段

在信息時代，社會經濟的快速發展和科學技術的不斷創新，使得先進的互聯網技術逐漸被廣泛地應用在各個領域中，隨之出現的新媒體，給傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊與威脅。與傳統媒體相比，新媒體雖然具有多種優勢，但是不可避免的會存在一些缺陷與問題，針對這種情況，想要在互聯網思維下更好地實現新媒體的融合發展，在傳統媒體與新媒體融合過程中靈活地借助互聯網技術手段，可以打破傳統媒體的限制，加大對現代化先進技術的音樂，有利于最大程度上提升新媒體融合發展的競爭力。將先進的互聯網技術應用到媒體融合過程中，需要以強大的人才力量作為支撐，因此需要進一步加大對專業技術人才的培養力度，通過新媒體內部的通力合作，保證媒體行業的穩定發展。

五、結束語

綜上所述，互聯網思維下新媒體的融合發展是非常有必要性的，其對于加快媒體行業的智能化發展和為媒體行業注入新的發展動力等方面發揮著重要作用。在具體的實踐過程中，需要在提高對新媒體特征認識的基礎上，通過以上的多種途徑和多個角度進行綜合的考慮。只有這樣，才能最大程度上彌補傳統媒體存在的缺陷，有效實現新媒體的融合，從而促進媒體行業的持續穩定發展。