從媒介文化視角看IP劇大火現象

劉冰

[摘? ?要]IP即Intellectual Property，直譯是知識產權，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化，更多的是指適合二次或多次改編開發的影視文學、游戲動漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數量的國產原創網絡小說、游戲、動漫等基礎上創作改編而成的影視劇。因為其站在IP背后成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。所以每一個IP劇在還未開播前都是有一定的粉絲關注度，近些年來，越來越多的IP劇搬上熒幕，更有甚者，一些劇同一時間段電視劇、電影、相關游戲齊上陣。

[關鍵詞]IP劇;網絡小說;媒介文化

最近幾年，大量的網絡小說被搬上電視熒幕，由于質量的參差不齊，有的好評連連，有的卻罵聲不斷。歷經摸索與實踐，如今的IP劇發展鏈已逐漸成熟，但作品卻時有不盡人意的情況，IP劇到底該如何自處，如何發展，成了一個必須面對的問題。

一、IP劇的文化特征

（一）未播先火化

如今在電視熒幕上活躍的IP劇大多由網絡文學或是游戲衍生而來，這些IP劇在未拍成影視作品前就有了大量的粉絲基底。大批粉絲在未拍之前就對作品抱有強烈的期待，自然而然地在作品放映前就有了極高的關注度，從而未播先火。

（二）受眾年輕化

不同于以往的影視劇作品，多為講述家長里短，觀看群體也以中老年觀眾居多。IP劇由網絡文學或游戲等改編制作而成，作品的前身的受眾就明確是大量年輕人接觸的文化產品，作品成型后也有許多年輕受眾。

（三）原創本土化

國內的影視劇作品前幾年一直陷入一種怪圈，沒有好的劇本，制作不過精良，好多拍出來的東西沒人看，直接導致一些年輕人大追韓劇、日劇、美劇等，繼而國內的市場直接選擇翻拍國外已成型的作品，要不就是翻拍以往的經典老作品。IP作品的出現正好填補了這一點，好的網絡文學作品有很多，既原創化，又符合本土文化情結，直接由小說改編成劇本，好的劇本就成型了。

（四）質量參差不齊化

由IP拍成的影視劇有很多，其中不乏有如《瑯琊榜》、《甄傳》、《歡樂頌》、《花千骨》等佳作，但也有如《盜墓筆記》、《楚喬傳》等被原著粉罵慘的作品。作品改編后與原著差距過大，劇集內容拖沓，演員選角不符人設，演員演技不佳等都成了觀眾的吐槽點。

（五）市場全面發展化

現在國內關于IP劇的發展線路是趨于成熟的，可以說是市場一條龍式發展推廣。許多公司買斷原IP版權后，就開始商業化榨干這個IP每一分經濟價值，比如先推出IP的電視劇作品，在電視劇播出期間，趁熱打鐵在各大應用商店推出同款的游戲應用，緊接著在電視劇結束后段時間，還有熱度和爭議時推出小成本的電影作品，賺取票房。在這之后還可有相關周邊的售賣、舞臺劇、綜藝節目等發展前景。

二、IP劇大火原因

（一）雄厚粉絲基底

前面也說了，IP劇的前身都是有著一大批粉絲的，劇集沒有播放就有很高的關注度，且IP本身劇情是否優良早已經過驗證了，相比以前的影視劇，IP劇的成功與否明顯就要容易多了，所以現在市場上的那些公司也是比較樂意購買現成的IP再然后改編拍成影視作品。

（二）巨大的優質IP市場

2002年，“起點中文網”成立，于是各大網絡文學作品平臺如雨后春筍般令人應接不暇，經過幾年的發展，網文市場逐漸成熟，單單“起點中文網”就有幾十萬的寫手，當中的優質作品更是不用遑論。

三、當下IP劇面臨的問題

（一）優質IP資源被哄搶一空

第一個吃螃蟹的人只有一個，很早以前優良的IP作品就在被瘋搶。名氣最大、觀看人數多的作品被搶光了，就開始搶下一等的，因此導致市場極度疲乏。因題材新穎而被制作商看中購買，但是由于過度的IP劇的開發，使得部分作品不顧及底線，為迎合普遍大眾口味或者吸引受眾，采用極端的手段，制作出過度娛樂化、煽情化、低俗化的作品，嚴重影響了影視行業的風氣。

（二）IP資源囤積

很多IP資源被影視公司購買后，然后囤積下來，沒有拍成影視作品，爛在手里，造成資源浪費。以《三生三世十里桃花》的版權問題為例，早先被唐人影視買去版權，因為資金不夠等原因，直到版權到期了，影視作品也沒有拍出來，直到后來被人重新購買版權才有了我們現在看的影視作品。

（三）作品不盡人意

不得不說有一些IP最后翻拍成的作品，被改得面目全非，在大量原著粉面前無所遁形。因為原著粉的存在，劇組肯定是不能夠大刀闊斧的改編，可是不改又達不到審核標準，如何在原著粉和審核標準之前平衡也是必須面對的問題。各大電視臺影視劇幾乎被其霸屏，內容的雷同化以及質量的參差不齊極度擾亂了傳統媒體的收視率。

四、結語

當自己心中的經典作品被搬上熒屏，讓已經存在于書本中的人物情結以一種更生動的方式呈現，肯定是每一個原著粉所期待的。如何把注意力集中在如今影視界稀缺的優良的制作上，而不是去一味地商業吸金，如何打造優質的“文化IP”，提升作品的價值內涵，建立上下游產業鏈，增強作品的存在感，加大劇集的影響力，是如今IP劇所面臨的最大挑戰。希望我們心目中好的IP作品都能得到精良加工而不是盲目跟風粗制濫造，以其最接近完美的形態與觀眾見面。